2023開年中國彩電市場規(guī)模表現(xiàn)
相對于餐飲旅游、娛樂消費等行業(yè)的復(fù)蘇及回暖,中國彩電行業(yè)的開年表現(xiàn)并不樂觀。主要在于前期房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷,對彩電行業(yè)新增需求的提振力度不足;且當(dāng)下居民消費觀念逐漸發(fā)生變化,電視的剛需屬性下降,隨著休閑娛樂方式和選擇越來越多,電視的更新?lián)Q代需求釋放緩慢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場零售量規(guī)模為314萬臺,同比下降19.8%;零售額為68億元,同比下降27.8%。線下市場零售量規(guī)模為35萬臺,同比下降40.2%;零售額為18億元,同比下降42.5%。2023年開年階段,中國彩電行業(yè)在消費需求不振的影響下,零售規(guī)模為全線下滑表現(xiàn)。
2023W01-2023W06中國彩電市場規(guī)模及同比
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
2023開年中國彩電市場產(chǎn)品表現(xiàn)
在需求不振、市場低迷的“冷色”背景下,彩電行業(yè)積極從產(chǎn)品端創(chuàng)造“暖流”。主要有以下四點表現(xiàn)。
產(chǎn)品價格調(diào)整
2022年面板低價,讓電視整機的成本壓力緩和,雖然面板廠通過調(diào)整稼動率,使得面板價格開始止跌回升,但回升速度緩慢,當(dāng)前仍處于低水位,使得2023年開年階段中國彩電市場的產(chǎn)品價格有進一步的下探空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上、線下市場,重點尺寸均價同比去年同期降幅大多超過20個百分點,且線上市場的價格降幅明顯高于線下市場。
2023W01-2023W06中國彩電市場尺寸價格同比表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
尺寸結(jié)構(gòu)升級
彩電價格的持續(xù)走低,進一步促進消費者向更大尺寸的產(chǎn)品迭代,所以2023年開年階段,結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)保持前進,大尺寸依然是彩電行業(yè)的升級主旋律,75寸成為全渠道增長幅度最大的尺寸。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場,75寸產(chǎn)品市場份額已漲至14.2%,較去年同期增長6.9個百分點;線下市場,75寸產(chǎn)品市場份額已漲至19.3%,較去年同期增長7.5個百分點。
2023W01-2023W06中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)及變化
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
顯示技術(shù)發(fā)力
彩電誕生至今,畫面顯示一直是最主要的功能,畫質(zhì)的呈現(xiàn)水平成為消費者評判電視的重要標準,也是人們購買決策的重要因素之一。隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展,彩電行業(yè)的畫質(zhì)天花板也不斷被刷新。2023年開年階段,MiniLED電視迎來了發(fā)展機遇,市場滲透率穩(wěn)步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場MiniLED產(chǎn)品份額為1.0%,較去年同期增長0.8個百分點;線下市場份額達到2.4%,較去年同期增長1.7個百分點,成為市場新寵。
2022-2023年1-6周中國彩電市場技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
使用場景細分
近年來,彩電新增需求和換新需求持續(xù)不振,品牌廠商基于細分人群的生活特點,在特定的生活場景中,提供滿足消費者需求的產(chǎn)品來提振需求。而120Hz及以上的高刷新率電視除了可滿足人們基礎(chǔ)的電視觀看需求外,也能滿足影音發(fā)燒友和游戲發(fā)燒友的更高要求,這也推動游戲電視成為了主流的細分市場。2023年開年階段,120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品份額呈現(xiàn)全渠道增長趨勢,線上、線下對比去年同期,均有超過10個百分點的增長。未來,隨著電視參數(shù)配置越來越高、智能化功能越來越豐富,所能覆蓋的細分場景也將越來越多。
2022-2023年1-6周中國彩電市場120Hz+高刷產(chǎn)品份額對比
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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