2016年春節(jié)促銷季,受市場需求提前透支影響,我國彩電銷售量、額均同比下滑,但在消費升級的推動下,彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步升級,大尺寸、超高清電視占比進一步提升,曲面、超薄電視銷售持續(xù)增長。
據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示:春節(jié)期間(2016.01.18-02.07)彩電市場零售量規(guī)模達435萬臺,同比去年春節(jié)下降2.1%;零售額規(guī)模達144億元,同比2015年春節(jié)下降4.0%。其中春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗,零售量同比增長12%;春節(jié)當周隨著大部分消費者返鄉(xiāng),彩電銷量表現(xiàn)冷清,零售量同比大幅下降21%。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師劉飛認為,春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支,一方面消費者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番轟炸后,還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷又比去年提早了一個星期。
春節(jié)期間,線上渠道彩電銷售占比穩(wěn)步提升,成為拉動市場增長的主要動力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺,占比25%,同比增長32%;線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺,占比75%,同比下降10%。
隨著消費升級及更新?lián)Q代需求穩(wěn)步釋放,春節(jié)期間彩電產(chǎn)品消費升級趨勢依舊明顯,大尺寸、4K電視進一步普及,曲面和超薄也在加速滲透。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,智能電視的滲透率為77%,同比增長了8個百分點;4K超高清電視的滲透率為47%,同比增長了21個百分點;55寸及以上大屏電視的滲透率為27%,同比增長了9個百分點;曲面電視的滲透率為4%,同比增長3%;超輕薄電視的滲透率為3%,同比增長了3個百分點。
劉飛認為,2016年彩電行業(yè)產(chǎn)品升級趨勢仍將延續(xù),高端化、精品化將成為彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向,為彩電業(yè)開辟更為廣闊的市場。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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