面板產(chǎn)能過(guò)剩價(jià)格下滑 高端大屏彩電迎爆發(fā)期

2015年對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂舉步維艱。相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺(tái)，同比下降2.5%。

全球彩電市場(chǎng)整體頹靡，但是中國(guó)彩電行業(yè)依然保持正增長(zhǎng)，2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“過(guò)冬”仍然是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的基調(diào)。據(jù)預(yù)測(cè)，2016年彩電銷量將達(dá)到4739萬(wàn)臺(tái)，同比上漲1.4%;銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將占32%，農(nóng)村銷量將占52%。

春節(jié)銷量微降 拓寬銷路仍是主題

春節(jié)是新一年的開始，也是過(guò)去一年的終結(jié)，辭舊迎新的日子往往是家電行業(yè)的旺季，所以春節(jié)一向是商家的必爭(zhēng)之時(shí)，16年春節(jié)家電賣場(chǎng)聯(lián)合廠商紛紛展開年末促銷攻勢(shì)。

然而與賣場(chǎng)和廠商的熱情相比，消費(fèi)者的需求卻并不旺盛。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435萬(wàn)臺(tái)，同比15年春節(jié)下降2.1%;零售額規(guī)模達(dá)144億元，同比15年春節(jié)下降4.0%。

其中春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長(zhǎng)12%;春節(jié)當(dāng)周隨著大部分消費(fèi)者返鄉(xiāng)，彩電銷量表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師劉飛認(rèn)為，春節(jié)彩電市場(chǎng)規(guī)模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費(fèi)者經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番轟炸后，還未完全消化;另一方面今年的春節(jié)促銷又比去年提早了一個(gè)星期。

春節(jié)期間，線上渠道彩電銷售占比穩(wěn)步提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模達(dá)110萬(wàn)臺(tái)，占比25%，同比增長(zhǎng)32%;線下彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模為325萬(wàn)臺(tái)，占比75%，同比下降10%。

這樣的數(shù)據(jù)也是在啟示我們，“造節(jié)”并不是好事，只會(huì)透支消費(fèi)力，分流傳統(tǒng)節(jié)日的銷售份額，彩電行業(yè)不會(huì)日日在“旺季”，以往人工節(jié)日的盛況都是在透支傳統(tǒng)節(jié)日，最終變成“淡季不淡，旺季不旺”的狀況。

面板價(jià)格下降 實(shí)惠大屏彩電迎爆發(fā)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前面板的供需比達(dá)到8.9%，意味著生產(chǎn)100塊面板只有8.9塊被利用到，懸殊巨大的供需比讓面板跌入價(jià)格的深淵，尤以32”形勢(shì)最為嚴(yán)峻。32”HD價(jià)格從2015年初的$96下跌到12月的$55，全年降幅為42.7%，價(jià)格早已低于成本，進(jìn)一步壓價(jià)的空間非常有限。

價(jià)格壓力在大尺寸及UHD面板方面同樣有所體現(xiàn)，49”FHD和55”FHD全年價(jià)格下跌達(dá)30%以上，43”市場(chǎng)需求較為強(qiáng)勁，跌幅相對(duì)較小，為27.9%，未破30%。49”UHD和55”UHD降價(jià)幅度超過(guò)34%，并有進(jìn)一步下降的趨勢(shì)。

得益于面板價(jià)格的下跌，春節(jié)促銷期間彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)低至3314元，同比15年春節(jié)下降9%，春節(jié)期間，中小尺寸48寸電視的降價(jià)幅度最大，同比15年春節(jié)下降20%;大尺寸55寸、65寸電視的降價(jià)幅度最大，同比15年春節(jié)分別下降21%和25%。

大于等于55英寸的市場(chǎng)被定義為大板市場(chǎng)。2015年大板的零售量滲透率達(dá)到了21.6%，零售額滲透率39.9%。未來(lái)大板的滲透率還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年會(huì)達(dá)到25.5%。

2016年部分尺寸的份額會(huì)發(fā)生較大變化，32英寸的份額會(huì)減小到18.5%，減小的份額轉(zhuǎn)向40英寸。42英寸向43英寸轉(zhuǎn)移，兩個(gè)尺寸的份額發(fā)生對(duì)調(diào)。48英寸到49英寸的尺寸段的份額略有增長(zhǎng)，而50英寸的份額下降。

相反55英寸的滲透率會(huì)達(dá)到17.9%，65英寸在2016年將會(huì)成為繼55英寸后新的市場(chǎng)亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)零售量份額會(huì)達(dá)到3.2%，并且65英寸產(chǎn)品是以4K產(chǎn)品為主，2015年12月65英寸產(chǎn)品中4K滲透率達(dá)到了68.7%。

上游面板價(jià)格的跳水，引發(fā)彩電產(chǎn)品的價(jià)格也在持續(xù)走低，而之前被束之高閣的高端產(chǎn)品都能走入尋常百姓家，對(duì)大屏彩電、4K電視的普及有相當(dāng)大的好處。

多元化成未來(lái)發(fā)展利器 高端特色產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)

在消費(fèi)升級(jí)及更新?lián)Q代需求穩(wěn)步釋放背景下，春節(jié)期間彩電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊明顯，一方面尺寸向更大，畫質(zhì)向更清晰演進(jìn)，另一方面?zhèn)€性化產(chǎn)品曲面和超薄也在加速滲透。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能電視的滲透率為77%，同比增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn);UHD電視的滲透率為47%，同比增長(zhǎng)了21個(gè)百分點(diǎn);55寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn);曲面電視的滲透率為4%，同比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，16年彩電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)仍將延續(xù)，高端化、精品化將成為彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向，為彩電業(yè)開辟更為廣闊的市場(chǎng)。

在2015年最關(guān)鍵的詞就是4K，幾乎呈現(xiàn)的是爆發(fā)狀態(tài)，4K電視大幅的涌入市場(chǎng)，帶來(lái)屬于超高清電視的盛世。

全球HDTV份額維持在40%左右，仍然占據(jù)龐大的市場(chǎng)，但是總體比例正在逐步降低，UHD滲透漲幅加快，15年Q4，UHD占比17%，同比增長(zhǎng)10%，漲幅巨大。15年全球整機(jī)UHD占比13.8%，16年預(yù)計(jì)24.5%。

接著成為熱門的詞匯的就是曲面與超薄，曲面電視全球出貨量由0.6%上漲至4.5%，猛增650%。國(guó)內(nèi)出貨量由0.13%增至1%，翻了10倍。2015年中旬，曲面電視與超薄電視爭(zhēng)的不可開交，而在2015年年末，曲面超薄的壁壘被打通，相比在2016年又將是衣服新的景象。

最后，在2016最值得期待的當(dāng)屬OLED產(chǎn)品，OLED的特性是自發(fā)光，不需要背光源，因此可視度和亮度均比目前的LCD有明顯的改善，其次是電壓需求低且省電效率高，加上反應(yīng)快、重量輕、厚度薄，構(gòu)造簡(jiǎn)單、成本低等優(yōu)勢(shì)，被視為非常有前途的顯示技術(shù)。

在彩電行業(yè)這些非常具有特色的高端產(chǎn)品在不斷擴(kuò)大自己的份額，當(dāng)彩電行業(yè)不斷往高端化、精品化的路線進(jìn)發(fā)，又有價(jià)格實(shí)惠的面板作為后盾，勢(shì)必會(huì)為消費(fèi)者造福，高質(zhì)量的電視產(chǎn)品定會(huì)走入尋常百姓家。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。