觸底反彈 空調(diào)企業(yè)何以抓住時(shí)機(jī)彎道超車

在整體家電市場下行壓力不斷加大的情況下，各家電企業(yè)的發(fā)展之路荊棘密布。但對于空調(diào)市場而言，進(jìn)入6月份卻出現(xiàn)了一個(gè)量額同增的市場局面，這無疑給空調(diào)企業(yè)們打了一針興奮劑。

6月份，全國普遍高溫，加速了空調(diào)市場旺季的到來。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)銷售量同比增長17.89%，銷售額同比增長19.80%，首次出現(xiàn)兩位數(shù)正增長。在空調(diào)市場量額同增的歷史拐點(diǎn)時(shí)刻，空調(diào)企業(yè)何以抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車呢?

打造精品戰(zhàn)略 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

從剛才的數(shù)據(jù)中我們不難看出，銷售額同比增速高于銷售量增速，說明終端均價(jià)同比上升。而據(jù)此前渠道調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：年初至今同機(jī)型價(jià)格上漲超過300元，對應(yīng)漲幅在20%-30%，可見空調(diào)市場的高端轉(zhuǎn)型效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

在整個(gè)家電市場高端化號角吹響的節(jié)點(diǎn)之下，空調(diào)市場自然也不甘落后。不少空調(diào)廠商已經(jīng)意識到結(jié)構(gòu)升級的重要性，紛紛打造精致空調(diào)產(chǎn)品來布局市場。其中，科龍空調(diào)從2016年年初便主打“高能效”戰(zhàn)略，率先搶占了一級能效普及的高點(diǎn)，目前已取得了不錯(cuò)的市場反饋。

據(jù)科龍營銷人員介紹：“無論是品牌價(jià)值還是操作利潤上，一級能效產(chǎn)品都給我們帶來很大的收益，今后精品仍是我們的主推方向。”不難預(yù)測，科龍空調(diào)在堅(jiān)持一級能效戰(zhàn)略上將堅(jiān)定地走下去。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，科龍一級變頻銷售額占比22.3%，行業(yè)空調(diào)一級變頻銷售額占比為17.7%。可見，主打一級能效的空調(diào)產(chǎn)品高效又節(jié)能，受到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

“現(xiàn)在天真正熱起來了，大部分消費(fèi)者還是需要制冷快、省電，性價(jià)比又高的產(chǎn)品，主打一級能效的科龍‘智冷皇’系列就熱了起來。”某商場導(dǎo)購對此表示。可以看到的是，消費(fèi)者對于空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注焦點(diǎn)已從價(jià)格端，更為理性地回歸到產(chǎn)品性能上，這也就成為了空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的“助推器”。

堅(jiān)持能效升級 突破高效技術(shù)障礙

時(shí)下，空調(diào)市場出現(xiàn)回暖態(tài)勢，但并不代表著空調(diào)市場前方道路一片光明。整個(gè)家電市場下行壓力還在不斷加大，空調(diào)市場依舊面臨著巨大的考驗(yàn)。

可以看到的是，此前奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016冷年空調(diào)市場銷量、銷額同比分別增長4.7%和2.1%，而微幅上漲是由于線上的帶動(dòng)，占比超過八成的線下處于平穩(wěn)狀態(tài)。不難發(fā)現(xiàn)，無論是空調(diào)市場的市場回暖發(fā)展還是轉(zhuǎn)型升級之路仍舊任重道遠(yuǎn)。

此外，在國家節(jié)能減排政策及能效領(lǐng)跑等大背景之下，能效升級成為了空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)空調(diào)市場的多元化發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻空調(diào)中節(jié)能產(chǎn)品銷售量、銷售額占比分別為42.3%和50.7%，從另一個(gè)角度來看，節(jié)能空調(diào)仍存50%左右的增長空調(diào)間，而這部分潛在空間將給商家?guī)硇碌睦麧櫾鲩L。

對于空調(diào)企業(yè)而言，堅(jiān)持能效升級成為了當(dāng)下發(fā)展的重中之重。而與此同時(shí)，突破高效技術(shù)障礙更是成為了空調(diào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)能效升級的不二法門。“由于高能效產(chǎn)品的技術(shù)成本更高，帶來的產(chǎn)品價(jià)格居高成為目前節(jié)能空調(diào)普及的主要障礙。”行業(yè)人士表示。所以，突破技術(shù)桎梏成為了空調(diào)企業(yè)們不斷加碼的領(lǐng)域之一。

當(dāng)然，空調(diào)市場中也不乏有一些高效技術(shù)表現(xiàn)比較突出的企業(yè)，科龍空調(diào)就是其中的代表之一。據(jù)了解，依托于多年雙高效技術(shù)的積累，科龍成功在保證品質(zhì)的前提下做到成本的降低。

近年來，科龍不斷對雙高效技術(shù)迭代，不僅對壓縮機(jī)進(jìn)行升級，更自主研發(fā)了快速啟動(dòng)技術(shù)，大幅提高了系統(tǒng)升頻速度，啟動(dòng)速度較普通空調(diào)提升了2.5倍，制冷制熱更加快速。此外，微徑雙節(jié)流技術(shù)、行業(yè)頂配64為芯片等也為產(chǎn)品帶來更為高效的技術(shù)支撐。以科龍智冷皇系列為代表的一級能效產(chǎn)品已憑借極高的性價(jià)比，成功打開了市場，受到了不錯(cuò)的市場反映?？梢?，科龍空調(diào)2016年憑借一級能效彎道超車的策略初顯成效。

眾所周知，空調(diào)產(chǎn)品的使用性強(qiáng)，而制溫、節(jié)能、靜音等關(guān)鍵指標(biāo)直接影響著我們的日常生活，所以對于空調(diào)企業(yè)而言，堅(jiān)持高能效產(chǎn)品普及方向，不斷進(jìn)行品質(zhì)升級是拉近企業(yè)與用戶之間心理距離的重要方式。

寫在最后：在L型經(jīng)濟(jì)走勢下，空調(diào)企業(yè)們必須抓住時(shí)機(jī)，堅(jiān)持打造精品戰(zhàn)略，突破高效技術(shù)障礙，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級和能效升級，才能在未來市場中占得先機(jī)。以科龍為代表的空調(diào)企業(yè)未來的發(fā)展道路還在一步步探索之中，我們且看空調(diào)企業(yè)們的發(fā)展之路吧!

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。