月報(bào) | 2021年04月家電市場(chǎng)總結(jié)（線下篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月彩電線下市場(chǎng)零售量35.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.4%，零售額18.0億元，同比下降3.3%。高端市場(chǎng)占比達(dá)58.1%，同比增長(zhǎng)12.8個(gè)百分點(diǎn)。線下均價(jià)5083元，同比增長(zhǎng)31.3%。OLED、人工智能、全面屏等新技術(shù)產(chǎn)品的銷售額占有率繼續(xù)提升。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月線下冰箱市場(chǎng)零售額為19億元，同比下降11.6%。零售量35萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.8%。相比一季度，4月線下市場(chǎng)規(guī)模同比進(jìn)入下行通道，同期疫情的影響基本消解，加之“五一”促銷市場(chǎng)表現(xiàn)冷淡，后續(xù)線下市場(chǎng)將恢復(fù)到負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)之中。從價(jià)格維度看，原材料價(jià)格成本居高不下，價(jià)格增長(zhǎng)周期將超過(guò)12個(gè)月。

冰柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月冷柜線下市場(chǎng)零售量為5.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.6%，零售額為1.0億元，同比下降17.4%。相比Q1市場(chǎng)規(guī)模同比回落，線下市場(chǎng)持續(xù)走低。從價(jià)格維度來(lái)看，冷柜均價(jià)漲幅持續(xù)破百元，成本上漲壓力下，價(jià)格漲幅將呈長(zhǎng)期趨勢(shì)。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額15億元，同比下滑8.1%，零售量41萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.2%。原材料上行壓力突出，各細(xì)分品類均價(jià)持續(xù)走高，定變頻波輪、滾筒單洗、滾筒烘干市場(chǎng)均價(jià)分別抬升2.5%、0.3%、7.2%、0.4%，整體行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)5.5個(gè)百分點(diǎn)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，洗烘一體機(jī)零售額占比為49.6%，同比上漲2.4%，滾筒單洗零售額占比33.5%，同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比下滑14%，其他家電渠道零售額同比上漲4%。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)線下零售量79.6萬(wàn)套，同比下降22.7%，零售額30.4億元，同比下降16.6%，均價(jià)為3823元，同比增長(zhǎng)7.9%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為62.3%、36.8%，占比同比變頻掛機(jī)下降5.9%、變頻柜機(jī)下降12.4%。

油煙機(jī)：4月線下油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比下降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月線下油煙機(jī)零售量11.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.7%；零售額4.2億元，同比下降3.3%。從地區(qū)情況來(lái)看，T1級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模同比有上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9個(gè)省份銷額同比增長(zhǎng)，區(qū)域排名前三分別為湖北省規(guī)模同比增長(zhǎng)118.7%，北京同比增長(zhǎng)85.4%，青海同比增長(zhǎng)40.0%。與此同時(shí)同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度加快，本月有24款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所上漲，同比上調(diào)8.3%。從價(jià)格段分布來(lái)看中高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，5000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比提升6.8%。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為2.0億元，同比下降14.3%。主銷50L-80L容積段同比上升，WIFI控制占比上升11.2%。A.O.史密斯、海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為3.2億元，同比下降6.4%。4000以上價(jià)格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升5.2%。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，16L產(chǎn)品為市場(chǎng)主流。

洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為1.2億元，同比上升5.7%。5000元以上價(jià)格銷額有所提升，獨(dú)嵌兩用式&集成洗碗機(jī)產(chǎn)品均價(jià)同比下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為2.2億元，同比下降34.0%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，IH電飯煲零售額份額同比下降0.2%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲7.9%?？戳侠頇C(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)同比小幅下降0.7%。

凈水器：4月份，線下凈水市場(chǎng)停止了1季度的高速增長(zhǎng)，規(guī)模同比首月下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，4月份凈水器線下規(guī)模1.5億元，同比下降9.8%，零售量3.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.1%。從產(chǎn)品來(lái)看，大通量、智能水龍頭、雙出水以及凈熱一體等屬性滲透率均有提升，配置升級(jí)拉動(dòng)線下均價(jià)同比提升2.6%。

凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，凈化器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.16億元，同比下滑4.81%，零售量0.49萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.62%，零售均價(jià)3215元，同比增長(zhǎng)12.31%。分價(jià)格段來(lái)看，6000+高端機(jī)型以及3000-4999價(jià)位段份額增長(zhǎng)顯著，從Top10機(jī)型分布來(lái)看，多為老款產(chǎn)品，且以中高CADR值為主。

清潔電器：4月份清潔電器線下市場(chǎng)小幅下滑，奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份清潔電器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.8億元，同比下滑3.2%，零售量3.12萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.29%。從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，線下整體均價(jià)上漲，4月份均價(jià)2497元，同比增長(zhǎng)8.61%，細(xì)分產(chǎn)品看，除螨機(jī)、機(jī)器人均價(jià)上漲顯著。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份，掛燙機(jī)線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.06億元，同比下滑17.3%，零售量1.04萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.86%。分產(chǎn)品類型看，立式和手持式掛燙機(jī)均價(jià)都有上漲，較去年同期分別增長(zhǎng)10.7%和73.7%。從TOP10機(jī)型分布來(lái)看，線下熱銷機(jī)型中今年上市新品缺失。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。