月報(bào)：2021年7月家電市場總結(jié)（線下篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月彩電線下市場零售量31.1萬臺，同比下降34.0%；零售額16.1億元，同比下降10.3%；6千元以上中高端市場占比達(dá)56.7%，同比增長9.2個百分點(diǎn)；線下均價(jià)5181元，環(huán)比下降8.0%；平均尺寸57.4英寸，環(huán)比下降2.3%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月線下冰箱市場零售額為20.5億元，同比下降7.1%。零售量41.4萬臺，同比下降16.3%。線下均價(jià)4965元，同比增長11.6%。價(jià)格方面，對開、十字四門市場均價(jià)同比分別增長9.2%、3.6%。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，對開、十字零售額占比持續(xù)提升。7月疫情多點(diǎn)爆發(fā)，對線下渠道銷售仍有一定影響。

冷柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月冷柜線下市場零售量為6.5萬臺，同比下降11.4%，零售額為1.2億元，同比下降7.0%。線下市場均價(jià)1787元，同比增長6.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，小冷凍柜、大冷凍小冷藏零售額占比持續(xù)增長，同比分別上漲0.9%、1.9%；新興品類僅立式冷凍柜小幅上漲1.3%，冰吧、酒柜占比呈下滑態(tài)勢，分別下滑0.6%、0.1%。

洗衣機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月線下洗衣機(jī)市場零售額12.2億元，同比下滑10.2%，零售量34.1萬臺，同比下滑15.3%。各細(xì)分品類均價(jià)仍呈上漲態(tài)勢，波輪、滾筒單洗、滾筒烘干市場均價(jià)分別抬升3.7%、11.9%、1.8%，整體行業(yè)均價(jià)同比增長6.5個百分點(diǎn)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，本周滾筒單洗市場走強(qiáng)，零售額占比為33.4%，同比上漲2.1%，滾筒烘干零售額占比為47.1%，同比下滑1.0%，單雙缸及波輪零售額占比分別下滑0.1%和1.0%。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比下滑15.7%，其他家電渠道零售額同比上漲1.8%。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)線下零售量104.4萬套，同比增長10.3%，零售額38.4億元，同比增長20.7%，均價(jià)為3680元，同比增長9.6%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為64.3%、34.7%，同比變頻掛機(jī)降低3.7%、變頻柜機(jī)增長7.8%。

油煙機(jī)：七月線下油煙機(jī)市場規(guī)模同比下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月線下油煙機(jī)零售量10.8萬臺，同比下滑16.7%；零售額3.9億元，同比下滑8.4%。從地區(qū)情況來看，6個地區(qū)銷額同比增長，排名前三的分別為新疆64.0%、北京24.9%、海南17.5%。與此同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度維穩(wěn)，本月有26款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場整體均價(jià)相較去年上漲10.0%，達(dá)到3577元。從價(jià)格段分布來看中高端機(jī)型增長突出，5000-5999元段和7000元以上段結(jié)構(gòu)性占比同比分別提升4.1%和6.7%。

電儲水熱水器：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月電熱線下市場零售量為9.4萬臺，同比下降25.8%，零售額為1.8億元，同比下降23.4%。線下市場均價(jià)1933元，同比增長3%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，主銷容積向50L和60L集中，份額分別達(dá)到20.1%和63.8%，均價(jià)分別提升11.6%和5.4%。

燃?xì)鉄崴鳎簥W維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月燃熱線下市場零售量為8.6萬臺，同比下降21.4%，零售額為2.8億元，同比下降16.1%。線下市場均價(jià)3242元，同比增長7.0%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，升數(shù)向16L集中，份額達(dá)到57.9%，同比提升6.9%，均價(jià)提升4.5%；同時(shí)16L以上的超大升數(shù)份額也有小幅提升，反之13L小升數(shù)的市場萎縮明顯。

洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月洗碗機(jī)市場零售額為1.07億元，同比上升2.33%，銷量為1.49萬臺，同比下降9.79%，均價(jià)7144元，同比上升13.44%。8000+高端機(jī)占比再提升，除獨(dú)嵌兩用外各類型均價(jià)均上浮，COLMO穩(wěn)定占據(jù)第五，國產(chǎn)洗碗機(jī)爆款機(jī)型進(jìn)一步提升。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場零售額為2.1億元，同比-30.6%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，IH電飯煲零售額份額同比上漲1.69%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲4.09%。看料理機(jī)線下市場，破壁機(jī)均價(jià)同比小幅上升。

凈水器：7月份，線下凈水市場持續(xù)下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，7月份凈水器線下規(guī)模1.2億元，同比下降23.3%，零售量3.0萬臺，同比下降25.0%。產(chǎn)品均價(jià)增長2.2%，4000-4499份額增長6.5%，7000+份額增長3.9%。產(chǎn)品方面，700G+通量產(chǎn)品份額增長7.4%，線下大通量趨勢明顯。具備加熱功能產(chǎn)品份額增長至8.8%，線下凈熱一體市場發(fā)展更迅速。

凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月份，凈化器線下市場零售規(guī)模0.13億元，同比下滑28.74%，零售量0.46萬臺，同比下滑18.03%，零售均價(jià)2877元，同比下滑10.73%。從Top10機(jī)型分布來看，新品拉力不足，TOP機(jī)型無新品，品牌分布較分散。

清潔電器：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年7月份清潔電器線下市場零售規(guī)模0.62億元，同比增長9.09%，零售量2.51萬臺，同比下滑9.25%，均價(jià)2485元，同比增長22.41%。細(xì)分產(chǎn)品類型看，洗地機(jī)&拖把占比提升，從而拉動中高價(jià)格段份額上漲，從TOP10主銷機(jī)型分布來看，線下洗地機(jī)火熱，前四機(jī)型均為洗地機(jī)產(chǎn)品。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年6月份，掛燙機(jī)線下市場零售規(guī)模0.05億元，同比下滑22.84%，零售量0.82萬臺，同比下滑26.33%，均價(jià)655元，同比增長6.0%。分產(chǎn)品類型看，手持掛燙機(jī)量價(jià)齊漲，立式掛燙機(jī)均價(jià)小幅提升；線下TOP10九成老品，僅飛科一款新品入圍。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。