月報(bào)丨5月家電市場(chǎng)總結(jié)（線下篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月彩電線下市場(chǎng)零售量39.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降30.3%，零售額20.6億元，同比下降7.5%。高端市場(chǎng)占比達(dá)59.7%，同比增長(zhǎng)12.9個(gè)百分點(diǎn)。線下均價(jià)5220元，同比增長(zhǎng)34.9%。OLED、人工智能、全面屏等新技術(shù)產(chǎn)品的銷售額占有率繼續(xù)提升。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線下冰箱市場(chǎng)零售額為24.4億元，同比下降11.2%。零售量45.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.6%。從價(jià)格維度看，原材料價(jià)格成本居高不下，細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)提升。在TOP10機(jī)型中，十字占據(jù)半數(shù)，大容積持續(xù)受到追捧。

冷柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月冷柜線下市場(chǎng)零售量為6.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.1%，零售額為1.1億元，同比下降22.2%。原材料上行壓力，細(xì)分品類均價(jià)持續(xù)走高，小冷凍柜、立式冷凍柜、冰吧均價(jià)同比分別上漲9.0%、6.7%、23.7%，線下整體均價(jià)同比增長(zhǎng)8.8%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，小冷凍柜零售額占比39.4%，同比微降0.5%；冰吧零售額占比17.0%，同比上漲2.5%。品牌方面，本月TOP3品牌市場(chǎng)集中度為66.5%，同比下降2.1%。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額17.5億元，同比下滑4.9%，零售量46.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.4%。原材料上行壓力突出，各細(xì)分品類均價(jià)持續(xù)走高，波輪、滾筒單洗、滾筒烘干市場(chǎng)均價(jià)分別抬升0.5%、9.1%、0.5%，整體行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，洗烘一體機(jī)零售額占比為49.6%，同比上漲2.9%，其余品類占比均下滑。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比下滑6%，其他家電渠道零售額同比下滑2%。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)線下零售量113.0萬(wàn)套，同比下降24.8%，零售額41.1億元，同比下降21.1%，均價(jià)為3633元，同比增長(zhǎng)4.8%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為66.1%、32.7%，同比變頻掛機(jī)下降10.7%、變頻柜機(jī)下降14.9%。

油煙機(jī)：五月線下油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線下油煙機(jī)零售量14.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.6%；零售額5.4億元，同比下滑6.9%。從地區(qū)情況來看，一二級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模同比小幅上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10個(gè)地區(qū)銷額同比增長(zhǎng)，省級(jí)排名前三分別為黑龍江省規(guī)模同比增長(zhǎng)42.0%，湖北省同比增長(zhǎng)26.6%，河北省同比增長(zhǎng)11.1%；城市方面：北京市規(guī)模同比增長(zhǎng)19.1%。與此同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度維穩(wěn)，本月有22款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所上漲，同比上調(diào)8.8%，達(dá)到3722元。從價(jià)格段分布來看中高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，5000-5999元段和7000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比分別提升4.8%和7.0%。

熱水器：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月電熱水器零售量12.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.0%，零售額2.5億元，同比下滑9.5%。燃熱方面，零售量11.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑19.1%，零售額3.9億元，同比下滑11.5%。相較于4月，電熱降幅同比小幅收窄，同時(shí)因結(jié)構(gòu)調(diào)整效果初步顯現(xiàn)，伴隨五一促銷中高端需求的提振，整體市場(chǎng)量額錯(cuò)配持續(xù)修復(fù)。燃熱方面降幅相較于4月仍然持續(xù)擴(kuò)大，價(jià)格雖然持續(xù)拉升但難敵需求不旺。

洗碗機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月洗碗機(jī)零售量2.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%，零售額1.7億元，同比增長(zhǎng)22.1%。相較于4月，5月洗碗機(jī)市場(chǎng)動(dòng)銷拉升明顯，量額增幅同比均大幅擴(kuò)張，同時(shí)伴隨中高端結(jié)構(gòu)的調(diào)整，市場(chǎng)均價(jià)直逼7000元大關(guān)。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為2.6億元，同比下降31.0%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，IH電飯煲零售額份額同比上漲0.9%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲6.6%。看料理機(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)同比小幅上升2.4%。

凈水器：5月份，線下凈水市場(chǎng)持續(xù)下降，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，5月份凈水器線下規(guī)模1.9億元，同比下降6.6%，零售量4.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.6%。產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)4.3%，4000-4499以及7000+價(jià)格段份額有較大增長(zhǎng)。產(chǎn)品方面700G+通量產(chǎn)品份額增長(zhǎng)11.4%，廢水比、水質(zhì)顯示、雙出水、智能控制等功能滲透率進(jìn)一步提升，產(chǎn)品配置升級(jí)。

凈化器：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月份，凈化器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.16億元，同比下滑6.79%，零售量0.50萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.41%，零售均價(jià)3309元，同比增長(zhǎng)10.22%。從價(jià)格走勢(shì)來看，中端和高端價(jià)格段份額增加，拉動(dòng)線下整體均價(jià)明顯上漲，從Top10機(jī)型分布來看，線下主要暢銷機(jī)型以老品為主，新品拉力不足。

清潔電器：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月份清潔電器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.99億元，同比增長(zhǎng)10.88%，零售量4.04萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.72%。從價(jià)格走勢(shì)來看，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)拉動(dòng)中高端價(jià)格段份額增長(zhǎng)，且線下整體均價(jià)上漲，5月份均價(jià)2445元，同比增長(zhǎng)12.54%。

掛燙機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月份，掛燙機(jī)線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.09億元，同比下滑16.61%，零售量1.48萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.95%。分產(chǎn)品類型看，立式和手持式掛燙機(jī)均價(jià)都有上漲，較去年同期分別增長(zhǎng)3.4%和61.5%。從TOP10機(jī)型分布來看，線下熱銷機(jī)型中除飛科一款機(jī)型外，其余全部為老品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。