月報(bào) | 2021年03月家電市場(chǎng)總結(jié)（線下篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月彩電線上市場(chǎng)零售量150.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.5%，零售額39.8億元，同比增長(zhǎng)21.2%。線上均價(jià)2644元，環(huán)比小幅增長(zhǎng)5.5%。平均尺寸51.8英寸，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線下冰箱市場(chǎng)零售額為29億元，同比增長(zhǎng)73.2%。零售量52萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.4%。相比2月，3月市場(chǎng)規(guī)模同比漲幅有所回落，去年同期疫情影響逐漸減弱，后續(xù)線下市場(chǎng)將恢復(fù)到負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)之中。從價(jià)格維度看，原材料價(jià)格成本居高不下，細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格突飛猛進(jìn)，進(jìn)入Q2后價(jià)格漲幅有望回落至個(gè)位數(shù)。

冷柜：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月冷柜線下市場(chǎng)零售量為7.9萬(wàn)臺(tái)，同比上升30.7%，零售額為1.3億元，同比上升40.7%。細(xì)分市場(chǎng)中，行業(yè)增長(zhǎng)主要以傳統(tǒng)的冷凍柜、立式冷凍柜及客廳柜為主，尤其是小冷凍柜和冰吧產(chǎn)品包攬行業(yè)TOP10機(jī)型榜單。

洗衣機(jī)：3月份洗衣機(jī)線下同比大漲趨勢(shì)延續(xù)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額23億元，同比上升73.4%，零售量59萬(wàn)臺(tái)，同比上漲43.9%。原材料上行壓力突出，各細(xì)分品類均價(jià)持續(xù)走高，波輪、滾筒單洗、滾筒烘干市場(chǎng)均價(jià)分別抬升2.7%、17.9%、9.1%，整體行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)20.9個(gè)百分點(diǎn)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，洗烘一體機(jī)零售額占比為52.2%，同比上漲5.8%，滾筒單洗零售額占比32.0%，同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比上漲79%，其他家電渠道零售額同比上漲62%。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份空調(diào)線下零售量145.1萬(wàn)套，同比上升129.0%，零售額51.6億元，同比增長(zhǎng)146.5%，均價(jià)為3556元，同比增長(zhǎng)7.6%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為66.2%、33.3%，占比同比上升9.9%、0.4%。

油煙機(jī)：3月線下油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比大幅上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線下油煙機(jī)零售量17.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲94.6%；零售額6.7億元，同比上漲137.0%。從地區(qū)情況來(lái)看，所有級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模同比均有大幅上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，30個(gè)地區(qū)銷額同比增長(zhǎng)，省級(jí)排名前三分別為湖北省規(guī)模同比增長(zhǎng)1453.4%，河北省同比增長(zhǎng)309.5%，黑龍江省同比增長(zhǎng)238.5%；城市方面：北京市規(guī)模同比增長(zhǎng)378.3%。與此同時(shí)同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度加快，本月有25款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所上漲，同比上調(diào)22.3%。從價(jià)格段分布來(lái)看中高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，4000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升15.4%。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為2.8億元，同比上升38.1%。主銷60L-80L容積段同比上升，WIFI控制占比上升11.3%。A.O.史密斯、海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為4.9億元，同比上升92.8%。4000以上價(jià)格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升6.2%。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，16L產(chǎn)品為市場(chǎng)主流。

洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為1.8億元，同比上升149.9%。6000元以上價(jià)格銷額有所提升，獨(dú)嵌兩用式&集成洗碗機(jī)產(chǎn)品均價(jià)同比下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為3.3億元，同比-8.0%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，IH電飯煲零售額份額同比上漲0.9%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲14.2%。看料理機(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)均價(jià)小幅上調(diào)。

凈水器：2021年3月份，凈水器市場(chǎng)環(huán)比、同比雙提升。3月份國(guó)內(nèi)疫情基本清零，線下市場(chǎng)流量持續(xù)復(fù)蘇，今年各企業(yè)持續(xù)關(guān)注線下市場(chǎng)，整體看熱度遠(yuǎn)高于去年同期。從線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，3月份凈水器線下規(guī)模2.41億元，同比增長(zhǎng)98.8%，均價(jià)同比提升7%，但800G通量段以上均價(jià)出現(xiàn)下降。

凈化器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份，凈化器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.18億元，同比增長(zhǎng)14.76%，零售量0.60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%，零售均價(jià)3072元，同比增長(zhǎng)9.74%。分價(jià)格段來(lái)看，6000+高端機(jī)型以及3000-3999價(jià)位段份額增長(zhǎng)顯著，從Top10機(jī)型分布來(lái)看，多為老款產(chǎn)品。

清潔電器：3月份清潔電器線下市場(chǎng)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份清潔電器線下市場(chǎng)零售規(guī)模1.03億元，同比增長(zhǎng)45.36%，零售量4.37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%。從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，線下整體均價(jià)上漲顯著，3月份均價(jià)2357元，同比增長(zhǎng)22.47%，細(xì)分產(chǎn)品看，除手持式、推桿式產(chǎn)品均價(jià)下探，其余細(xì)分品類均價(jià)都呈現(xiàn)一定幅度上漲。

掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份，掛燙機(jī)線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.06億元，同比下滑13.82%，零售量1.04萬(wàn)臺(tái)，同比下滑32.97%。分產(chǎn)品類型看，立式和手持式掛燙機(jī)均價(jià)都有明顯上漲，較去年同期分別增長(zhǎng)32.1%和70.3%。從TOP10機(jī)型分布來(lái)看，全部為立式掛燙機(jī)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。