清潔電器:重兵集結 產品對決

布萊恩約弗森和麥卡菲在《第二次機器革命》中預言，第一次機器革命部分替代我們的身體，第二次機器革命會部分的替代我們的頭腦。雖然目前像人類一樣會靈活思考的機器人仍存在電影橋段里，但在日常生活中，機器人對人工勞作的替代程度卻在不斷提升。機器人吸塵器作為服務機器人的一種，近兩年呈現爆發(fā)性成長。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來越多的人們難以抽出更多的時間料理家務。而回到家面對衣服沒洗、碗筷沒收、地板沒掃的窘境，此時的人們除了無奈，同時還萌生了對自動化家電產品的需求。這些潛在的需求刺激了自動化家電市場的發(fā)展，一方面加速了新家電品類的產生，如洗碗機、膠囊咖啡機、機器人吸塵器等等；另一方面也催生了產品的升級和普及，如雙缸洗衣機向波輪、滾筒等全自動洗衣機的進化；傳統(tǒng)臥式有線吸塵器向充電手持式無線吸塵器的進化等等。

另外，在消費升級的大背景下，消費者對于產品的要求越來越高，這些要求體現在產品品質、功能性、便捷性、高效等等諸多方面。不僅有新發(fā)明的產品不斷進入市場，還有一些傳統(tǒng)的產品在得到創(chuàng)新升級后再次被激活，受到消費者的關注與喜愛。放眼整個家電行業(yè)，以吸塵器、掃地機為代表的清潔電器便是其中的典型。

而且，在目前的清潔電器發(fā)展階段，4P營銷理論中的第一個P(Product產品)受到了空前的重視，所有的企業(yè)都不約而同地將便捷、高效作為產品技術創(chuàng)新的首要目標。整個清潔電器領域呈現出了重兵集結的繁榮景象，而產品與產品之間的對決也愈演愈烈。以美的為例，甚至將清潔電器品類提到了公司戰(zhàn)略高度，專門成立了第十個事業(yè)部，即美的清潔電器事業(yè)部。美的集團希望通過對旗下如美的、東芝、以及AEG等品牌在技術和品牌力上的整合，在清潔家電板塊打出自己的天地。

吸塵器被激活 充電手持式成主流

傳統(tǒng)臥式有線吸塵器是非常成熟的家電產品，歷史也非常悠久。但近年來代表了升級家電產品的充電手持式無線吸塵器開始受到越來越多的“懶人們”的追捧。隨著鎳氫電池技術的發(fā)展以及制造成本的降低，使得充電手持式無線吸塵器更加的平民化。沒有了電線的約束，使得用戶打掃房間變得更加隨心所欲而不用受操作半徑和地點的限制。

在銷售數據上也側面反映出充電手持式無線吸塵器憑借較為便攜和體積較小，受到了中國消費者的廣泛關注。根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器市場線下大中城市零售監(jiān)測數據，截止到2017年9月，充電手持式無線吸塵器零售量占比已經從2016年同期的近20%上升到近35%。而傳統(tǒng)臥式有線吸塵器占比受到擠壓，下降到約40%。線上市場也呈現同樣趨勢，根據捷孚凱(GfK中國)吸塵器線上市場零售監(jiān)測數據，充電手持式無線吸塵器的零售量占比上升至23%。無論在線下還是線上市場，充電手持式無線吸塵器正在逐漸取代傳統(tǒng)臥式有線吸塵器，成為消費者青睞的產品。

而說到充電手持吸塵器不得不提的品牌便是戴森，戴森不久前在中國發(fā)布了全新的戴森Cyclone V10™無繩吸塵器。戴森Cyclone V10™無繩吸塵器基于戴森專利V10數碼馬達建造。全新戴森V10數碼馬達的體積和重量幾乎只有其前代馬達產品V8數碼馬達的一半，是戴森轉速最快和動力最強勁的數碼馬達，其轉速每分鐘高達125,000轉。

戴森公司創(chuàng)始人詹姆斯·戴森的長子杰克·戴森用三個標準定義了充電手持式吸塵器的性能標準。一是強效吸力：能夠深度清潔隱藏過敏原；二是專利氣旋技術：有效分離空氣中的大顆粒垃圾及微塵，如花粉細菌，并甩入塵筒，產生強勁吸力；三是整機過濾系統(tǒng)：將99.97%小至0.3微米吸附的微塵鎖在機身內，防止泄露，沒有二次污染，排出潔凈空氣。

據了解，自1997年來，戴森在高效強力馬達技術方面的研發(fā)投入超過了3.5億英鎊。

可以說戴森無繩吸塵器在中國市場的出現加速了中國本土吸塵器企業(yè)的加入，例如TEK、萊克、臺灣Proscenic(浦桑尼克)、小狗等等品牌紛紛進入到了充電手持式吸塵器的陣營中。此外日韓系的家電品牌例如松下、三星、LG也紛紛陸續(xù)推出了充電手持式吸塵器。此外，一些歐美品牌也加入到了競爭中，荷蘭飛利浦、瑞典伊萊克斯等等早早地就開始了充電手持式吸塵器的布局。不久前，又一家來自美國的充電手持式無線吸塵器品牌SHARK正式進入中國市場，該品牌旗下充電手持式無線吸塵器產品獨特的“折疊臂”技術非常吸引眼球。折疊臂的運用意味著充電手持式無線吸塵器可以伸入到家庭中的任意角落，清潔范圍再次得到擴大。

在傳統(tǒng)吸塵器市場逐漸向充電手持式無線吸塵器過渡的過程中，電池續(xù)航能力，功能性吸頭的豐富程度以及清潔效率都在不斷提升，朝著讓用戶使用更便捷、清潔更高效的方向邁進。

機器人吸塵器群雄逐鹿聚焦產品智能化創(chuàng)新

機器人吸塵器是以代表了創(chuàng)新家電產品出現的，雖然這一產品是基于吸塵器原理出現的，但其關鍵性技術是創(chuàng)造的結果。而且其一度被稱為未來吸塵器的替代者。無論是否有夸大的嫌疑，但機器人吸塵器真真實實地解決了用戶需要親自花時間打掃的問題，減輕了用戶打掃的負擔，節(jié)省了打掃的時間，使人們能夠獲取更多的工作、休閑時間。機器人吸塵器打破了傳統(tǒng)吸塵器的外形與操作方式，更小巧便攜，內置高智能芯片，會充分的計算房間的大小與障礙物區(qū)域，配合預定清潔模式，自動調節(jié)清掃路線，自動偵測地面的情況，自動調轉速度以及吸力，來更好的清掃房間，清掃任務完成后會自動回到充電座充電。因此，智能機器人吸塵器憑借無須人力操作的優(yōu)勢在和傳統(tǒng)吸塵器的競爭中脫穎而出。

如上文所說，吸塵器機器人一度被稱為未來吸塵器的替代者，這一局面是否會出現我們無法預知。但各方的銷售數據顯示了中國已成為全球最大的掃地機器人市場。

根據捷孚凱(GfK中國)機器人吸塵器零售市場預估，2018年中國機器人吸塵器市場規(guī)模將接近80億元。隨著小米、科沃斯等國產品牌相繼推出更為低價、更為親民的產品，智能機器人吸塵器已從高科技產品轉入普通消費者的視野。

過去幾年，機器人吸塵器以驚人的速度普及，市場發(fā)展十分迅猛。前期發(fā)展階段，機器人吸塵器主要以改進掃地效能為主?，F階段，機器人吸塵器在保證提供較優(yōu)良的清潔效果后，轉向多傳感器融合、導航、路徑規(guī)劃等智能化核心技術的發(fā)展上。

此前市面上的機器人吸塵器多采用紅外傳感器、接觸式傳感器、超聲波傳感器等，僅有少部分高端機型使用了激光雷達傳感器。對于智能化的機器人吸塵器室內定位和復雜路徑規(guī)劃的需求而言，傳感器提供的信息尚顯不足。因此過去的機器人吸塵器產品凸顯出智能定義力度不足的問題，常以不夠智能而被詬病。

隨著導航系統(tǒng)的不斷完善，智能導航系統(tǒng)逐漸在中國市場獲得發(fā)展。臺灣Proscenic(浦桑尼克)、科沃斯、石頭、智意等諸多品牌相繼推出了帶有導航系統(tǒng)和路徑規(guī)劃功能的高端型號機器人吸塵器。

根據捷孚凱(GfK中國)掃地機器人零售監(jiān)測數據，2015年具備導航系統(tǒng)的機器人吸塵器零售額占比不足1%，2017年這一功能機器人吸塵器的占比已達到15%以上。擁有導航系統(tǒng)的機器人吸塵器可以在工作過程中，盡量做到清掃面積全覆蓋且行走路徑不重疊，依據某個或某些優(yōu)化準則進行最優(yōu)路徑規(guī)劃。

隨著這一技術的不斷深化，機器人吸塵器又向要求更高的智能導航邁進了一步。越來越多的廠商意識到智能導航功能的重要性之后紛紛涉足這一領域，更多品牌參與競爭意味著更激烈的價格競爭以及更快的產品迭代，未來這一功能將得到更好普及。隨著技術資源在該領域的集聚，機器人吸塵器目前存在的清掃路線規(guī)劃、智能跨越障礙物、噪音大等細節(jié)難題將會被更快解決，從而推動機器人吸塵器由初級智能向更高程度的智能化發(fā)展。

在品牌上，機器人吸塵器市場依舊屬于新興產品市場，每年仍有大量的品牌進入，一些原來只從事機器人吸塵器代加工生產的企業(yè)也加入到了自有品牌的競爭中來。對于所有的品牌來說，存在的機會是機器人吸塵器行業(yè)品牌排序還未穩(wěn)定，后進入品牌仍有巨大的成長空間。隨著機器人吸塵器被更多人看好，將會有更多的傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網跨界企業(yè)涉足。

智能家電的大潮已經席卷而來。消費升級趨勢下，消費者對于智能化的高端家電的越來越受關注，家電產品在技術上不斷革新，高端化、智能化已成為整個家電行業(yè)的大趨勢。

未來，無論是傳統(tǒng)吸塵器市場還是吸塵器機器人市場，都將圍繞著用戶使用的便捷性、人性化和使用價值上提出更高要求。對于企業(yè)來說，用產品說話，用技術競爭的新時代已經到來，占領市場份額、重新定義行業(yè)地位的契機已經到來，你們準備好了嗎?

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。