家電巨頭海外收入超國內(nèi)

中國家電企業(yè)"走出去"不再是一句口號。北京商報記者了解到，目前海爾、TCL、美的、海信、創(chuàng)維等家電巨頭的海外業(yè)績增長迅速，海外收入有望在今明兩年超越國內(nèi)收入，并且大部分收入來源于自主品牌。

近幾年，中國家電巨頭在國際市場上身影頻現(xiàn)，TCL、創(chuàng)維、格力、海爾、美的、海信等均加大對海外市場的布局，不斷并購海外高端家電品牌。TCL董事長、CEO李東生在此前接受北京商報記者采訪時表示，TCL未來海外業(yè)務(wù)收入的占比將超過50%。

2016年，創(chuàng)維海外市場的電視機(jī)銷售收入比前一個年度增長3.8%，當(dāng)中13.3%為創(chuàng)維自有品牌銷售所貢獻(xiàn)。在2017/18年度預(yù)計海外銷量達(dá)1000萬臺,其中50%銷售量為創(chuàng)維的自有品牌。

青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃也透露，2017年將是海信的轉(zhuǎn)折年，海信彩電業(yè)務(wù)的海外收入將首次超過國內(nèi)收入。據(jù)悉，2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍，自主品牌占比過半。2016年，海信海外銷售收入已經(jīng)超過35億美元，自主品牌的收入占比56.8%。朱聃預(yù)計，下一個五年海信將在國際市場出現(xiàn)爆發(fā)性成長。

2017年上半年，受益于對德國庫卡、美國GE家電等的海外收購項目完成交割與整合，美的、海爾的營業(yè)收入都實(shí)現(xiàn)約60%的高速增長，并正式進(jìn)入全球化運(yùn)營階段。

目前，海爾、美的分別有近半的資產(chǎn)與收入來自海外，更重要的是它們已基本完成全球化的品牌布局，形成全球研發(fā)資源與供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)。今年，它們在完成多起海外收購后，加快從產(chǎn)品輸出向品牌輸出、管理輸出轉(zhuǎn)變，奏響了跨國公司蛻變進(jìn)行曲。

“我們今年海外收入估計會占到45%-50%，另外我們的業(yè)務(wù)也發(fā)生了新的變化。”美的集團(tuán)董事長方洪波表示。據(jù)了解，美的集團(tuán)今年上半年海外收入增長明顯。1-6月，美的集團(tuán)海外收入為313.3億元，同比上升14.77%，占總營收比例提升至40%。青島海爾半年報也顯示，海外業(yè)務(wù)收入350.83億元，同比增長150.4%，海外收入占比達(dá)到45%，原有海外業(yè)務(wù)(不含GE家電)實(shí)現(xiàn)收入125.8億元，增長明顯，達(dá)到19.7%。此外，上半年GE家電實(shí)現(xiàn)收入225億元，凈利潤11.6億元。

盡管上述家電巨頭進(jìn)軍海外市場都采取了收購及合作的方式，但這些企業(yè)的市場策略并不相同。中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南表示，海爾、美的的跨國并購，一方面針對目標(biāo)市場，如海爾收購GE家電主要瞄準(zhǔn)美國市場；另一方面為了增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，如美的收購庫卡提升智能制造能力。據(jù)李東生介紹，TCL在海外不同區(qū)域?qū)嵤┎煌呗裕缭谠侥系刃屡d國家市場，TCL設(shè)立了生產(chǎn)基地。在歐美地區(qū)，則采取收購的方式切入，再逐步樹立自主品牌。據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2017年一季度，TCL在北美彩電出貨95萬臺，占據(jù)13%的份額，首次躍升至北美彩電市場第三位。

近年來，經(jīng)過國內(nèi)外市場激烈的競爭，中國家電品牌已基本脫離單純的代工時代，自主設(shè)計開發(fā)成為行業(yè)主流。“中國家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成，目前正進(jìn)入中國品牌和中國創(chuàng)新‘走出去’的新時代。”周南說。

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