宇通、中通獲大額補(bǔ)貼 12月新能源客車傳播大漲80%

2016年12月份國(guó)內(nèi)新能源客車企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2016年12月份（2016年12月5日-2016年1月1日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為11.9分，較11月份（2016年10月31日-2016年12月4日）上升了80%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年12月份，宇通、中通在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面相比其他七家企業(yè)的宣傳力度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，分別以3.7分、2.8分排名第一、第二；比亞迪的月度得分為1.7分，位列第三。

下表是12月份新能源客車企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

2016年12月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新能源補(bǔ)貼、訂單等信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年12月份，宇通以“宇通客車：收到逾30億元新能源汽車補(bǔ)貼”為傳播熱點(diǎn)，在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以3.7分的成績(jī)排名第一；中通以“中通客車再獲20億新能源汽車補(bǔ)貼”為核心新聞，以2.8分的成績(jī)位列第二；比亞迪在12月以“比亞迪多款客車車型獲新能源汽車推廣”為傳播熱點(diǎn)，最終以1.7分的成績(jī)排名第三。

從其他五家新能源客車企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來(lái)看，2016年12月，南京金龍以1.6分的成績(jī)排名第四；福田歐輝以0.7分排名第五；金旅以0.6分排名第六；蘇州金龍海格和大金龍均以0.4分收尾。

具體來(lái)看，12月，八家新能源客車企業(yè)共有47條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），186條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），34條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，80條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比11月，12月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，四項(xiàng)都有所上升。其中，實(shí)際新聞上升114%；百度新聞收錄量上升了148%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量提升了368%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量上升了43%。

12月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（26條）、南京金龍（7條）、中通(4條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：中通（72條）、宇通（70條）、南京金龍（17條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：宇通（27條）、比亞迪（19條）、中通（16條）。

下面，對(duì)上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四項(xiàng)指標(biāo)逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，2016年12月，宇通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，以月度26條新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一，新聞以“宇通客車：收到逾30億元新能源汽車補(bǔ)貼”的新聞熱點(diǎn)傳播為主；南京金龍以月度7條的收錄量，位居第二。

在其余六家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，中通、比亞迪、大金龍、福田歐輝、海格這五家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在1-4條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源補(bǔ)貼為主。而金旅在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

具體來(lái)看，12月，宇通的實(shí)際新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的55%；南京金龍的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為15%；中通、比亞迪和大金龍、歐輝的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為9%和6%；蘇州金龍海格的占比為2%；而金旅在該領(lǐng)域不存在新聞傳播。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

2016年12月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有186條新聞，相比11月環(huán)比上升了148%。

在“百度新聞收錄”排名中，2016年12月份，中通以月度收錄72條的新聞收錄量，排名第一；宇通以70條排名第二；南京金龍以17條的收錄量排名第三；福田歐輝以15條收錄量，排名第四；大金龍以7條，排名第五；比亞迪以5條排名第六；蘇州金龍海格和金旅均以零收錄條收尾。

上述八家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于財(cái)經(jīng)類新聞、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。