彩電報告 | 2019年“雙11”彩電市場戰(zhàn)報

2019年雙11促銷整體再創(chuàng)新高，46%的消費者購買金額在千元以上，天貓雙11當天實現(xiàn)了2684億元的成交額。2019年雙11促銷周期拉長，提前營造節(jié)日氛圍，小促銷分散吸引消費，電商促銷節(jié)奏開始標準化、流程化。各家電商依托自身優(yōu)勢，開發(fā)場景消費，打通線上與線下的流量融合，實現(xiàn)規(guī)模增勢。

彩電市場雙11促銷的主要手段依然是降價，彩電價格戰(zhàn)進一步白熱化，重點尺寸價格再探低谷，大尺寸價格下降最為明顯。低價刺激下，雙11彩電促銷零售規(guī)模顯著增長。

奧維云網(wǎng)（AVC）估算2019年雙11彩電線上市場（促銷期11.01-11.11）零售均價為2095元，同比下降15%；零售量規(guī)模為358萬臺，同比增長18.9%；零售額規(guī)模為75億元，同比增長1.1%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。