冰箱洗衣機(jī)新年低位開盤 線上線下兩重天

近幾年，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)告別高增長(zhǎng)時(shí)代，進(jìn)入盤整及產(chǎn)業(yè)升級(jí)期，在2016元旦新年大促期間，受去年11月、12月大規(guī)模促銷截留的影響，冰洗兩品類均出現(xiàn)下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)周，冰箱、洗衣機(jī)全國(guó)銷售額分別為31.2億、25億元，同比下降7.9%和7.4%。

其中，線上、線下市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016元旦當(dāng)周，滾筒洗衣機(jī)線上、線下零售額增速分別為87.9%和-3.2%，波輪洗衣機(jī)線上、線下零售額增速分別為80.4%和-23.7%。

冰箱線上、線下市場(chǎng)同樣差距明顯，從增長(zhǎng)最為明顯的多門和對(duì)開門冰箱市場(chǎng)來(lái)看：多門冰箱繼續(xù)領(lǐng)跑大盤，線上、線下實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，但具體到數(shù)據(jù)存在很大差距，線上、線下零售額增速分別為258.8%和25.8%;對(duì)開門冰箱線上、線下零售額增速分別為108%和-20.8%。

相較往年，線上智能冰洗產(chǎn)品表現(xiàn)突出，成為一大亮點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦當(dāng)周，線上智能冰洗產(chǎn)品零售額滲透率5.4%，與去年同期相比提升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。反觀線下市場(chǎng)，智能產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更為充分。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦當(dāng)周，冰箱品類線下整體銷售額中，智能冰箱銷售額占比11.7%。洗衣機(jī)品類線下整體銷售額中，智能洗衣機(jī)銷售占比4.1%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，在這樣的背景下，2016年智能冰洗產(chǎn)品將迅速演變?yōu)椴珰⑤^量期。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)加劇，智能冰洗市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或白熱化。家電行業(yè)觀察人士劉步塵則認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能產(chǎn)品將被普及到更多的家庭。在智能冰箱洗衣機(jī)的轉(zhuǎn)型道路上，2016年或?qū)⒊蔀闃O具戰(zhàn)略意義的一年。

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彩電元旦銷售微漲

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)昨日推出的全渠道數(shù)據(jù)顯示：元旦三周(15W51-16W01)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)444萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%;零售額規(guī)模達(dá)165億元，同比增長(zhǎng)0.5%。其中線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為87萬(wàn)臺(tái)，占比19.5%，同比增長(zhǎng)42.6%。

奧維分析認(rèn)為,元旦彩電銷售同比增長(zhǎng)的主要原因是：一、渠道給力促銷對(duì)年末彩電市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑;二、節(jié)能家電補(bǔ)貼政策重啟，補(bǔ)貼覆蓋面擴(kuò)大優(yōu)惠力度加強(qiáng)，拉動(dòng)彩電消費(fèi)需求增長(zhǎng);三、高端產(chǎn)品降價(jià)力度誘人，刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代需求釋放。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。