互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家電影響加深:多因素推高增長(zhǎng)

2015年家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況較上年明顯好轉(zhuǎn)，增速處較高水平，對(duì)商品零售貢獻(xiàn)良好。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~11月，全國(guó)限額以上單位家電商品零售額達(dá)7373億元，同比增長(zhǎng)11.1%，增速較上年同期提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2015年家電銷售增速在11.3%左右。前11個(gè)月，家電銷售對(duì)限額以上單位商品零售累計(jì)貢獻(xiàn)率為8.5%，比2014年同期增加3個(gè)百分點(diǎn)。按月度看，2015年全年有兩個(gè)高點(diǎn)，受“雙十一”促銷影響，11月達(dá)到年內(nèi)單月最高增速18%，3月春節(jié)期間達(dá)到年內(nèi)增速次高點(diǎn)16.2%。

彩電尺寸迭代加快，智能與超高清份額上升。智能電視經(jīng)歷2014年的市場(chǎng)培育，2015年正成為主流，同時(shí)尺寸的迭代加快，大尺寸越來越受到消費(fèi)者的青睞，4K超高清彩電占比也不斷提高。據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)，1~9月，55英寸以上(含55英寸)彩電銷量占比為22%，較上年增加9個(gè)百分點(diǎn);超高清彩電銷量占比為34%，較上年增加19個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2015年全年智能電視激活率為74%，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入智能時(shí)代。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，1~9月，超高清4K電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)14.8%，比電視銷量增速高9.3個(gè)百分點(diǎn)。

白電綠色節(jié)能化加快，高端消費(fèi)日趨旺盛。隨著節(jié)能環(huán)保理念的推廣和政策推動(dòng)，高端化白電產(chǎn)品推陳出新，綠色節(jié)能消費(fèi)旺盛?？照{(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，變頻替代定頻趨勢(shì)明顯，一級(jí)能耗占比持續(xù)上升，成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)，1~10月，變頻空調(diào)銷量比重為61.4%，較上年全年比重提高11.8個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1~9月，一級(jí)能耗空調(diào)、冰箱銷售量同比分別增長(zhǎng)9.8%和17.5%，較空調(diào)和冰箱增速高13.2個(gè)和15.7個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)海爾財(cái)報(bào)，1~9月海爾智能白電銷量達(dá)到167萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過200%。

互聯(lián)網(wǎng)品牌緊貼消費(fèi)需求，市場(chǎng)份額不斷提升。今年互聯(lián)網(wǎng)品牌銷售表現(xiàn)良好，市場(chǎng)份額比重提升明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌依靠軟硬件與跨界資源聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)，制造出更適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，網(wǎng)購(gòu)人群認(rèn)同度提高，互聯(lián)網(wǎng)品牌正不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，1~10月，彩電B2C市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視TV市場(chǎng)份額由3月份的4.6%提高至10月份的10.5%，排名提升至第3位，比10月份創(chuàng)維市場(chǎng)份額高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

多因素共推家電高增長(zhǎng)

大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)分析能夠從地域消費(fèi)特點(diǎn)、購(gòu)買習(xí)慣等維度對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，針對(duì)不同群體選擇合適時(shí)機(jī)合適區(qū)域刺激消費(fèi)者需求，進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷，優(yōu)化市場(chǎng)資源的有效配置，帶來良好的用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，京東商城以60%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，這得益于京東大數(shù)據(jù)應(yīng)用，通過分析各地家電需求實(shí)現(xiàn)提前預(yù)撥。京東家電大數(shù)據(jù)顯示，1~8月，成都、鄭州、重慶的人群對(duì)空調(diào)的需求量最高;遼寧、上海、山東三城市的消費(fèi)者對(duì)家電促銷敏感度最高，均超過70%。實(shí)體家電連鎖巨頭國(guó)美在9·17渠道促銷應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)需求的精準(zhǔn)洞察，提前備貨熱銷商品，以粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)聚客引流，提高銷量，在9·17當(dāng)天全渠道實(shí)現(xiàn)銷售額42.6億元，創(chuàng)歷史新高。其中線上渠道銷售額超過4億元，同比增長(zhǎng)468%。

電商推動(dòng)家電渠道轉(zhuǎn)型變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊使家電渠道業(yè)態(tài)迎來新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，電商平臺(tái)銷售額持續(xù)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、PC及移動(dòng)終端的普及應(yīng)用，使得線上銷售高速發(fā)展。家電市場(chǎng)促銷達(dá)到新高度，即全渠道的無邊界促銷，往往一個(gè)促銷行動(dòng)就會(huì)引線上線下、全渠道的促銷熱潮。無論是線上購(gòu)買的純電商體驗(yàn)，還是線下體驗(yàn)線上付款的O2O式體驗(yàn)，均為家電零售市場(chǎng)帶來新的亮點(diǎn)。

家電線上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，份額持續(xù)增加。2015年上半年，B2C家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)611億元，占整體家電消費(fèi)的16%。其中大家電和小家電線上銷售規(guī)模分別為359億元和252億元，同比增長(zhǎng)56%和57%。

家電廠商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提速。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，家電生產(chǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型與變革。廠商采取以用戶需求為導(dǎo)向的C2B反向定制模式，不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費(fèi)用，還能夠降低生產(chǎn)成本，快速制造出契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，同時(shí)由于渠道成本縮減，價(jià)格會(huì)更加親民，性價(jià)比明顯提高。在海爾商城的冰箱定制頻道上，消費(fèi)者可以與設(shè)計(jì)師在線互動(dòng)，分享創(chuàng)意，定制交互數(shù)據(jù)開發(fā)更多個(gè)性化產(chǎn)品，通過網(wǎng)友的票選選出最受歡迎的幾款設(shè)計(jì)方案，在海爾天貓官方店銷售。

房地產(chǎn)銷售返熱刺激需求。房地產(chǎn)銷售情況直接影響家電家裝需求，自5月起，商品房銷售面積結(jié)束長(zhǎng)達(dá)一年半多的負(fù)增速態(tài)勢(shì)，6月增速開始快速回升，8月、9月、10月三個(gè)月商品房銷售面積增速均超15%。商品房銷售回暖，家裝需求旺盛，刺激家電剛性需求增加。以空調(diào)為例，據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)，2015年空調(diào)普及性需求為52.8%，即每銷售兩臺(tái)空調(diào)，其中一臺(tái)就來源于住房空調(diào)的首次購(gòu)買，意味著家裝需求占家電需求的較大比例。

家電市場(chǎng)需求擴(kuò)大

總體來看，2016年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)仍將保持中高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，居民收入繼續(xù)提高，消費(fèi)觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變，家電業(yè)發(fā)展環(huán)境整體良好。從供給看，一是新出臺(tái)的能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施細(xì)則將促進(jìn)廠商技術(shù)創(chuàng)新，提高節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)量;二是未來隨著OLED彩電技術(shù)的成熟，將會(huì)緩慢替代LED;三是未來大數(shù)據(jù)的持續(xù)應(yīng)用將促進(jìn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，廠商更加精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，推出更適合消費(fèi)需求的產(chǎn)品。從需求看，一是房地產(chǎn)銷售面積保持中高速增長(zhǎng)，家裝剛性需求將刺激家電需求;二是北京市出臺(tái)新的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，將直接刺激綠色節(jié)能家電消費(fèi)需求釋放;三是人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，高端家電需求將繼續(xù)攀升。綜上，2016年家電業(yè)將保持上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年增速在11%~14%之間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。