增長降速，熱泵干衣機(jī)相比去年為何熱度大減？

在全球倡導(dǎo)節(jié)能減排以及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求不斷提升的大背景下，熱泵干衣機(jī)憑借其節(jié)能、高效、護(hù)衣等顯著優(yōu)勢，成為洗滌領(lǐng)域的潛力市場。今年上半年，熱泵干衣機(jī)在去年大幅增長的基礎(chǔ)上保持增長，但增速明顯放緩。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025上半年熱泵干衣機(jī)總銷量184萬臺(tái)，同比增長6.3%；其中內(nèi)銷93萬臺(tái)，同比增長17.2%；出口91萬臺(tái)，同比下降2.9%。

回顧半年走勢，2025年初，中國熱泵干衣機(jī)市場延續(xù)了2024年的火熱發(fā)展態(tài)勢。進(jìn)入5月出現(xiàn)明顯放緩跡象，當(dāng)月銷量同比下滑1.7%；6月再度回升，同比增長8.4%。分內(nèi)外銷來看，上半年增長主要由內(nèi)銷拉動(dòng)，出口市場小幅下滑。

國補(bǔ)延續(xù)為內(nèi)銷市場提供支撐

內(nèi)銷市場穩(wěn)定上行。在2024年末，隨著補(bǔ)貼政策和消費(fèi)旺季的重合到來，大量消費(fèi)者在這一時(shí)間點(diǎn)選擇購置洗滌電器，帶動(dòng)熱泵干衣機(jī)市場需求在短期內(nèi)迅速增長。

進(jìn)入2025年，國補(bǔ)政策延續(xù)并且將熱泵干衣機(jī)正式納入補(bǔ)貼范圍中。諸多品牌由此加大了鋪貨和推廣力度，通過線上線下相結(jié)合的多元化營銷渠道，向消費(fèi)者普及熱泵干衣機(jī)的優(yōu)勢，市場預(yù)期較好。

但值得注意的是，市場前期被透支的需求尚未得到有效恢復(fù)，年中促銷時(shí)期熱泵干衣機(jī)并未展現(xiàn)預(yù)期中的高增長。上半年積極出貨拉高了行業(yè)庫存，而終端需求又在618促銷季被提前釋放。因此預(yù)計(jì)內(nèi)銷量將會(huì)在三季度開始大幅放緩，熱泵干衣機(jī)國內(nèi)出貨節(jié)奏將迎來降速。

海外市場爆發(fā)增長后大幅回調(diào)

2024年海外通脹問題緩解，前期積壓的熱泵干衣機(jī)的需求釋放，海外干衣機(jī)生產(chǎn)和當(dāng)?shù)剡M(jìn)口需求明顯回升，中國熱泵干衣機(jī)出口相應(yīng)大幅提升。2025年初海外市場仍有較大需求，北美地區(qū)在關(guān)稅搶出口的作用下，更是有較快提升。

但在二季度形勢反轉(zhuǎn)，海外市場在去年爆發(fā)式增長后需求收縮，出口小幅走低。主要出口區(qū)域表現(xiàn)如下：

歐洲：整體保持上升，但與2024上半年幾乎翻番的漲勢相比，2025年出口歐洲增速已經(jīng)明顯收縮。同時(shí)，歐洲當(dāng)?shù)貙?duì)熱泵干衣機(jī)的需求熱度相比去年也有下降，下半年面對(duì)同期的高基數(shù)，預(yù)計(jì)增長壓力較大。

亞太：亞洲地區(qū)在經(jīng)歷去年上半年大幅下滑之后，今年上半年有小幅回升，但整體并未增至疫情前的出口水平。而大洋洲地區(qū)2025上半年出口有小幅下滑，當(dāng)?shù)卣w需求總量基本穩(wěn)定，市場以周期性波動(dòng)為主。

美洲：北美市場因美國受到關(guān)稅政策影響各月波動(dòng)較大，但上半年出口量整體與去年相比基本持平。長期來看，關(guān)稅倒逼制造業(yè)回流美國，部分熱泵干衣機(jī)產(chǎn)能也會(huì)進(jìn)行遷移。拉美地區(qū)出口量下滑明顯，雖然上半年中國與拉美各國整體家電外貿(mào)增長驚人，但干衣機(jī)增長多為低端產(chǎn)品。

高基數(shù)下，下半年增長承壓

基于對(duì)上半年市場走勢以及導(dǎo)致市場熱度下降因素的分析，預(yù)計(jì)2025下半年中國熱泵干衣機(jī)市場仍將面臨較大壓力，銷量預(yù)計(jì)為231萬臺(tái)，同比下降4.1%；其中內(nèi)銷量123萬臺(tái)，同比下降5.4%；出口量108萬臺(tái)，同比下降2.7%。全年總銷量預(yù)計(jì)與去年基本持平。

從外部環(huán)境來看，海外市場需求相比去年短期內(nèi)很難有突破性增長。同時(shí)，貿(mào)易保護(hù)主義和匯率波動(dòng)的不確定性問題依然存在，關(guān)稅干擾和人民幣匯率上升對(duì)出口的負(fù)面影響將繼續(xù)顯現(xiàn)，出口市場預(yù)計(jì)難以成為下半年熱泵干衣機(jī)行業(yè)增長的有力支撐。

國內(nèi)市場，雖然隨著時(shí)間的推移，前期因補(bǔ)貼政策集中釋放的需求透支會(huì)逐漸得到一定程度的修復(fù)，但市場恢復(fù)需要一個(gè)過程。且消費(fèi)者在經(jīng)歷了前期的集中購買后，短期內(nèi)對(duì)熱泵干衣機(jī)的需求彈性較小，在沒有更多優(yōu)惠政策支持下，預(yù)計(jì)下半年出貨整體弱于上年同期水平。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。