連跌6年重回增長，空凈市場緣何觸底反彈？

自2023年底以來，空氣凈化器行業(yè)逐漸顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，這一轉(zhuǎn)變?cè)?024年上半年得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，2024年上半年空氣凈化器零售額達(dá)到了25.1億元，同比增長22.9%；零售量為149.1萬臺(tái)，同比增長26.9%。這一成績不僅標(biāo)志著空氣凈化器行業(yè)自2017年以來首次實(shí)現(xiàn)正增長，而且市場規(guī)模接近2021年上半年水平。此外，在618期間，市場繼續(xù)表現(xiàn)出量價(jià)齊升的良好態(tài)勢，這表明空氣凈化器行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

自2017年的巔峰過后，空氣凈化器行業(yè)連續(xù)6都有較大幅度的下跌。近年來，空氣凈化器行業(yè)一直在尋求新的增長點(diǎn)以突破市場需求低迷的局面。隨著霧霾天氣的減少，除甲醛成為了空氣凈化器的主要賣點(diǎn)之一，但這一單一功能難以吸引消費(fèi)者，不足以推動(dòng)市場增長。

2023年下半年，寵物空氣凈化器進(jìn)入公眾視野，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。在社交媒體平臺(tái)上，展示空氣凈化器濾芯上布滿寵物毛發(fā)的圖片引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。特別是，在小紅書平臺(tái)上，“寵物空氣凈化器推薦”話題的筆記達(dá)到了12萬+篇，而在抖音上相關(guān)話題的播放量更是達(dá)到了5272.9萬次。

高漲的關(guān)注度帶動(dòng)了寵物空氣凈化器市場的快速增長。從市場占比來看，2023年第一季度寵物空氣凈化器僅占4.2%，而到了2024年第一季度，這一比例已經(jīng)上升至16%。尤其在618促銷期間，寵物空氣凈化器的市場占比更是飆升至38%。

寵物空氣凈化器的流行也讓企業(yè)看到了商機(jī)，紛紛開始積極布局這一領(lǐng)域。

值得注意的是，近期天貓小家電行業(yè)發(fā)布了《寵物空氣凈化器白皮書》。這份報(bào)告與飛利浦、霍尼韋爾、Blueair和Admair等知名品牌合作，深入分析了寵物空氣凈化器市場的現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢，并探討了該行業(yè)在寵物市場的商業(yè)機(jī)遇。

白皮書指出，養(yǎng)寵家庭對(duì)空氣凈化器的需求正在增長，目前約30%的空氣凈化器消費(fèi)者是養(yǎng)寵人群，但在寵物專門市場中，這一比例僅為1%，這表明寵物空氣凈化器市場存在巨大的增長潛力。預(yù)計(jì)隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)健康生活品質(zhì)追求的提升，寵物空氣凈化器市場將迎來新的增長機(jī)遇。

雖然帶來了新的增長機(jī)遇，寵物空氣凈化器市場也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

首先，空氣凈化器作為一種改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的設(shè)備，其效果往往難以直觀地觀察和量化，這使得消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)難以準(zhǔn)確評(píng)估產(chǎn)品的性能。寵物空氣凈化器同樣面臨著類似的挑戰(zhàn)，一些消費(fèi)者可能會(huì)質(zhì)疑寵物空氣凈化器的有效性，認(rèn)為這是“智商稅”。

其次，為了贏得消費(fèi)者的信任，商家需要開發(fā)出既能高效過濾寵物毛發(fā)、皮屑又能去除異味和其他污染物的過濾系統(tǒng)。這使得寵物空氣凈化器的價(jià)格通常比普通凈化器更高，這可能會(huì)讓部分消費(fèi)者望而卻步。與此同時(shí)，高效的過濾系統(tǒng)通常也意味著更高的維護(hù)和更換成本，這也是消費(fèi)者在考慮購買時(shí)的一個(gè)重要考量因素。

此外，不同類型的寵物（如貓、狗等）以及不同的家庭環(huán)境可能需要不同特性的空氣凈化器，因此市場細(xì)分和產(chǎn)品定位成為關(guān)鍵。

隨著市場的發(fā)展，可能還需要建立相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)規(guī)格，這對(duì)于現(xiàn)有和新興品牌都將構(gòu)成挑戰(zhàn)。

綜上所述，寵物空氣凈化器市場在未來幾年將面臨多方面的挑戰(zhàn)，從技術(shù)創(chuàng)新到市場細(xì)分，再到消費(fèi)者教育和法規(guī)遵從，都需要行業(yè)內(nèi)各參與者共同努力來克服。然而，正是這些挑戰(zhàn)推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，促使企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)上不斷創(chuàng)新，最終為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效且符合個(gè)性化需求的解決方案。隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康和生活質(zhì)量的關(guān)注不斷提升，寵物空氣凈化器市場有望成為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的細(xì)分市場，為整個(gè)空氣凈化器行業(yè)注入新的生命力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。