徐工喜獲首屆“海帆獎(jiǎng)”“中國品牌海外傳播十大杰出案例” 成為中國企業(yè)“走出去”典范

2018年1月24日，“海外傳播力年度論壇”在人民網(wǎng)1號演播廳舉辦。論壇上，揭曉了由人民日報(bào)全國黨媒信息公共平臺指導(dǎo)、人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司主辦的中國機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例評選（OverseasCommunicationExcellenceAwards）活動(dòng)，簡稱“海帆獎(jiǎng)”。徐工集團(tuán)境外社交媒體營銷項(xiàng)目經(jīng)過與華為、貴州茅臺、國航、南航、福田汽車、科大訊飛、OFO（共享單車）等200余個(gè)海外營銷優(yōu)秀品牌激烈角逐，成功脫穎而出，獲評“中國品牌海外傳播十大杰出案例”，成為中國企業(yè)“走出去”典范。

布局全球，創(chuàng)意營銷彰顯徐工魅力

徐工集團(tuán)自2015年開始進(jìn)行系統(tǒng)的全球社交媒體營銷布局，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，覆蓋Twitter、linkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的完善的全球社交媒體傳播體系，其中Facebook平臺粉絲由僅兩千人到突破60萬大關(guān)，Twitter平臺粉絲也近10萬，不僅在中國工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)中遙遙領(lǐng)先，在全球工程機(jī)械行業(yè)中也名列前茅。

在全球整合傳播過程中，作為中國工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和中國裝備制造“走出去”的成功典范，徐工集團(tuán)一直深受喜愛，更有不少粉絲、客戶和合作伙伴希望親身體驗(yàn)徐工的工作，感受中國制造和中國文化的魅力。2016年初，大型年度創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)“徐工實(shí)習(xí)生”應(yīng)運(yùn)而生。“徐工實(shí)習(xí)生”以其創(chuàng)新的傳播形式、先進(jìn)的傳播手段、深度的傳播內(nèi)容、持續(xù)的傳播熱度在全球工程機(jī)械行業(yè)引起了廣泛關(guān)注。2017年初，第二季“徐工實(shí)習(xí)生”創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)成功獲評全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆TopDigital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營銷”銀獎(jiǎng)，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強(qiáng)大影響力。

2017年12月，第三季實(shí)習(xí)生活動(dòng)以”一周CEO”為主題，通過“實(shí)習(xí)生”與徐工集團(tuán)及二級公司的CEO深度交流，向全世界展現(xiàn)徐工企業(yè)家群體的領(lǐng)袖形象，并通過全球粉絲近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質(zhì)、價(jià)值、創(chuàng)新和責(zé)任，從而讓他們愛上中國的高端科技、先進(jìn)產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

開放包容，徐工內(nèi)涵收獲高端認(rèn)同

在活動(dòng)定位上，“徐工實(shí)習(xí)生”彰顯了“徐工，讓世界更美好”的使命責(zé)任和開放共享的發(fā)展情懷，使徐工始終如一地在為世界的可持續(xù)發(fā)展奮發(fā)努力。徐工將“探索工程科技，為全球工程建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展”作為使命愿景和重大課題，旨在通過先進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)，厚重的精神和文化輸出，讓世界了解中國、攜手中國，共創(chuàng)美好生活，共同打造人類美好家園。

在創(chuàng)新形式上，實(shí)習(xí)生活動(dòng)利用VR視頻、Facebook直播等手段產(chǎn)生內(nèi)容，整合Facebook、Twitter等五大社交媒體渠道，通過貼文、投票、CanvasAd、記錄視頻、專訪視頻等多種表現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)活動(dòng)曝光最大化。

徐工集團(tuán)境外社交媒體營銷項(xiàng)目頒獎(jiǎng)詞：

“深度挖掘了徐工集團(tuán)企業(yè)文化特色，注重采用中國元素進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，不僅向全世界展示了企業(yè)先進(jìn)、自信、開放、進(jìn)取的形象，更是向全世界展示了中國‘工匠’精神以及中國文化開放、包容、自信的精神內(nèi)涵。”

據(jù)悉，“海帆獎(jiǎng)”（OCEA）是首個(gè)針對中國機(jī)構(gòu)海外傳播全領(lǐng)域、全行業(yè)開放的價(jià)值評估活動(dòng)，從2017年開始每年舉辦一次，一般在每年的四季度中開始征集案例，次年1月揭曉。海帆獎(jiǎng)揭曉的同時(shí)，主辦機(jī)構(gòu)會舉行“海外傳播力年度論壇”，匯集涉足海外傳播領(lǐng)域的企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)代表和業(yè)界專家、學(xué)者，共論如何整體性提升中國的國際傳播力。首屆海帆獎(jiǎng)在全國范圍內(nèi)征集案例，經(jīng)過初審、終評，最后從25個(gè)入圍案例中評選出了十大具有綜合性標(biāo)桿價(jià)值的“杰出案例”，和五個(gè)在立意、技術(shù)應(yīng)用、視覺呈現(xiàn)等專項(xiàng)上表現(xiàn)突出的“評委會推薦專項(xiàng)突出案例”。

人民日報(bào)社副總編輯盧新寧出席論壇并致辭。她在致辭中說，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力，是習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出的明確要求。隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，中國與世界的關(guān)系也進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，我們不能滿足于獨(dú)善其身，而是要謀求更負(fù)責(zé)任地發(fā)揮大國作用，不斷貢獻(xiàn)中國智慧和力量，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；在這個(gè)時(shí)代，我們也不能甘于西方輿論壟斷，而是要在重塑中華文化自信的基礎(chǔ)上，不斷打造更具影響的國家文化軟實(shí)力，“展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”。我們設(shè)立“中國機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例”海帆獎(jiǎng)的初衷，是希望能鼓勵(lì)更多機(jī)構(gòu)去做海外傳播，通過彼此分享和相互學(xué)習(xí)，提升我們海外傳播的整體水平，讓中國聲音更加響亮。

中宣部對外新聞局副局長溫革、國資委新聞中心主任毛一翔、中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長王曉紅教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠教授和人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理陳玉林等嘉賓攜手啟動(dòng)了首屆海帆獎(jiǎng)發(fā)布儀式

本次論壇的議題涉及十九大后新時(shí)代下中國國際傳播思路和趨勢，以及從實(shí)操層面如何提升海外傳播力。論壇及對優(yōu)秀海外傳播案例的表彰，充分響應(yīng)了十九大關(guān)于全面推進(jìn)中國的國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力的號召，鼓勵(lì)中國企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加大海外傳播布局和實(shí)施力度，在增強(qiáng)中國國際輿論影響力上形成合力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。