家電企業(yè)為什么都在海外擴(kuò)產(chǎn)能？

在家電出口延續(xù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，今年中國(guó)家電企業(yè)的海外產(chǎn)能布局也如火如荼。

簡(jiǎn)單梳理一下今年以來(lái)的海外制造布局熱點(diǎn)：

11月30日，三花實(shí)業(yè)（泰國(guó)）有限公司開(kāi)業(yè)盛典在泰國(guó)羅勇泰中工業(yè)園內(nèi)舉行。三花實(shí)業(yè)（泰國(guó)）有限公司于2023年1月注冊(cè)、8月投產(chǎn)，9月順利進(jìn)入量產(chǎn)，該工廠創(chuàng)新化的自動(dòng)生產(chǎn)線流程與先進(jìn)的焊接技術(shù)，將提供更加穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)其與整機(jī)廠家的深度合作。

同樣在11月，作為海立在海外最重要的制造基地和技術(shù)研發(fā)服務(wù)中心，印度海立電器有限公司舉行了投產(chǎn)10周年慶祝的儀式。

美的今年在完善海外制造布局方面，可謂是動(dòng)作頻頻。

埃及時(shí)間11月30日上午，美的冰箱及洗衣機(jī)生產(chǎn)基地奠基儀式在埃及薩達(dá)特城（SadatCity）舉行。據(jù)悉，美的埃及冰箱及洗衣機(jī)新基地占地面積22.2萬(wàn)平方米，總投資額為8.3億元人民幣，預(yù)計(jì)將于2025年下半年正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。這也是美的在埃及布局的第三個(gè)制造基地。美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國(guó)際總裁王建國(guó)介紹，該制造基地投產(chǎn)后，“埃及智造”的美的產(chǎn)品，不僅能滿(mǎn)足埃及本土需求，還將輻射非洲、中東、歐洲市場(chǎng)。

10月10日，美的空調(diào)全球客戶(hù)大會(huì)暨美的空調(diào)泰國(guó)工廠100萬(wàn)套產(chǎn)品下線儀式在泰國(guó)舉行。至今，美的集團(tuán)在泰國(guó)合共布局了四個(gè)海外生產(chǎn)基地，分別是位于大城的美芝壓縮機(jī)和威靈電機(jī)工廠，在巴吞他尼的冰箱、洗衣機(jī)工廠，在暖武里的冰箱、微波爐、生活電器工廠以及在春武里的空調(diào)工廠，形成從上游核心部件到下游家電產(chǎn)品的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

美的集團(tuán)2023年半年報(bào)顯示，今年上半年美的持續(xù)推動(dòng)巴西和墨西哥的生產(chǎn)基地建設(shè)，美的樓宇科技也在持續(xù)擴(kuò)大位于意大利的熱泵生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)能為30萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)將于2024年投產(chǎn)。

再往前追溯，4月24日，萬(wàn)和電氣（泰國(guó)）有限公司正式在泰國(guó)東部經(jīng)濟(jì)走廊洛加納寶云工業(yè)園奠基，這是萬(wàn)和電氣第一個(gè)落地海外的制造基地。據(jù)悉，萬(wàn)和去年年底相繼決定在埃及和泰國(guó)投資建設(shè)海外制造基地。萬(wàn)和的泰國(guó)制造基地目前已經(jīng)完成了項(xiàng)目建設(shè)的前期準(zhǔn)備工作，主要設(shè)計(jì)生產(chǎn)燃?xì)饪緺t產(chǎn)品和廚電產(chǎn)品，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為燃?xì)饪緺t90萬(wàn)臺(tái)每年。

為什么在今年，家電企業(yè)都加碼了海外基地建設(shè)？

破局全球家電市場(chǎng)，正是題中之義。在內(nèi)銷(xiāo)“橫盤(pán)”的今天，海外市場(chǎng)成為家電企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器。無(wú)論是龍頭企業(yè)，還是主流品牌，甚至是中小品牌，都在主動(dòng)尋求拓展海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下，國(guó)家貿(mào)易環(huán)境不確定性增加，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)庆柟碳訌?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

而行業(yè)的頭部品牌、主流品牌，正是通過(guò)持續(xù)完善海外制造布局，增加企業(yè)規(guī)模效應(yīng)、保持供應(yīng)鏈穩(wěn)定，從而放大成本優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新、效率與成本的產(chǎn)業(yè)能力提升和集中輸出，提升企業(yè)在全球市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而掘金廣闊的海外市場(chǎng)，尤其是深化一帶一路國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局，把握發(fā)展機(jī)遇。

格力電器2022年報(bào)顯示，其在南美地區(qū)和亞洲建有海外生產(chǎn)基地，通過(guò)自主品牌和OEM拓展海外空調(diào)市場(chǎng)，2022年格力空調(diào)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入232.7億元。其中，自主品牌銷(xiāo)售額占比57%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近20%。

美的集團(tuán)2023半年報(bào)顯示，美的海外銷(xiāo)售占公司總銷(xiāo)售40%以上，產(chǎn)品已出口至全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家及地區(qū)，擁有21個(gè)海外生產(chǎn)基地及24個(gè)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

根據(jù)歐洲熱泵協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，為實(shí)現(xiàn)REPowerEU計(jì)劃目，歐洲市場(chǎng)的熱泵保有量到2030年將從當(dāng)前的1,700萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到6,000萬(wàn)臺(tái)，美的樓宇科技也在持續(xù)擴(kuò)大位于意大利的熱泵生產(chǎn)基地，建成后的熱泵產(chǎn)品交付周期將由原來(lái)的5個(gè)月縮短至1個(gè)月，全面提升美的在歐洲市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

海爾已經(jīng)在全球市場(chǎng)建有10+N開(kāi)放創(chuàng)新體系和35個(gè)工業(yè)園，同時(shí)已落成138個(gè)制造中心和23萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遍布200+國(guó)家和地區(qū)服務(wù)全球10億用戶(hù)家庭。海爾智家2023半年報(bào)顯示，其海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入669.17億元，較2022年同期增長(zhǎng)8.8%。

海信官微顯示：在150多個(gè)共建“一帶一路”國(guó)家中，海信業(yè)務(wù)已覆蓋126個(gè)國(guó)家并在捷克、斯洛文尼亞、塞爾維亞、波蘭、泰國(guó)等地設(shè)有10個(gè)工業(yè)園及生產(chǎn)基地在意大利、斯洛文尼亞、迪拜設(shè)有3個(gè)研發(fā)中心。

萬(wàn)和官微在今年4月的文章則提到，目前出口業(yè)務(wù)已經(jīng)成為萬(wàn)和業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的重要助力，占到了萬(wàn)和整體銷(xiāo)售收入的接近四成，萬(wàn)和電氣（泰國(guó)）有限公司的奠基，意味著萬(wàn)和電氣產(chǎn)業(yè)布局正式開(kāi)始向海外延伸，是萬(wàn)和實(shí)踐國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略邁出的一大步。

依托于全球最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)家電制造業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出，擁有完備高效的產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)秀的創(chuàng)新能力和先進(jìn)的制造水平。而今，隨著海外家電需求增長(zhǎng)，出口形勢(shì)大好，國(guó)內(nèi)不少家電企業(yè)大舉加快海外制造布局，升級(jí)全球產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，掘金海外市場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，這一現(xiàn)象將在未來(lái)幾年持續(xù)上演，中國(guó)家電企業(yè)也將持續(xù)推進(jìn)制造全球化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。