雙系統(tǒng)冰箱能否成為下一個行業(yè)風(fēng)口？

圍繞串味痛點，行業(yè)出現(xiàn)雙系統(tǒng)冰箱解決方案。相較于單系統(tǒng)產(chǎn)品，雙系統(tǒng)冰箱冷藏、冷凍溫區(qū)分別裝有獨立蒸發(fā)器和風(fēng)機(jī)，實現(xiàn)獨立送風(fēng)，可以有效減弱不同溫區(qū)之間的串味問題；分區(qū)精準(zhǔn)送冷，制冷迅速、溫度均勻性好，帶來更好的保鮮效果，制冷效率更高，更節(jié)能環(huán)保。那么，具有諸多優(yōu)點的雙系統(tǒng)冰箱產(chǎn)品能否成為下一個行業(yè)焦點？

現(xiàn)階段企業(yè)重點關(guān)注“嵌入”“高容”，雙系統(tǒng)暫未成為行業(yè)焦點

在換新需求驅(qū)動下，用戶對產(chǎn)品與空間布局的匹配要求更高，嵌入式產(chǎn)品的高溢價也給企業(yè)提供了創(chuàng)新動力，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“薄嵌”時代。同時消費者的存儲需求也推動了企業(yè)進(jìn)一步聚焦大容積、高容積率冰箱?，F(xiàn)階段，企業(yè)重點關(guān)注“嵌入”“高容”，雙系統(tǒng)產(chǎn)品暫未成為行業(yè)焦點，雙系統(tǒng)冰箱存在營銷重要性滯后、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、用戶認(rèn)知程度低等痛點。

營銷重要性滯后。企業(yè)對雙系統(tǒng)冰箱產(chǎn)品的宣傳主打“不串味”，但從營銷位次上來看，重要性滯后。企業(yè)商品宣傳頁內(nèi)關(guān)于“雙系統(tǒng)”“三系統(tǒng)”的介紹存在于“隱秘的角落”；傳統(tǒng)電商平臺未將這一功能放在篩選框內(nèi)，消費者很難直接觸達(dá)雙系統(tǒng)冰箱產(chǎn)品。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。目前行業(yè)存在“雙系統(tǒng)”“雙循環(huán)”多種概念，“雙系統(tǒng)”產(chǎn)品存在兩個蒸發(fā)器，實現(xiàn)冷凍、冷藏溫區(qū)獨立送風(fēng)；而單系統(tǒng)雙循環(huán)通過控制步進(jìn)電動風(fēng)門開關(guān)實現(xiàn)冷凍、冷藏溫區(qū)的整體送風(fēng)。目前，對于“雙系統(tǒng)”“雙循環(huán)”沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

用戶認(rèn)知程度低。相比于現(xiàn)有主流的嵌入式、超薄冰箱趨勢，用戶對雙系統(tǒng)冰箱的認(rèn)知存在較大拓展空間。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)，2022年5月至2023年4月，嵌入式冰箱相關(guān)筆記共有4.41萬篇；超薄冰箱相關(guān)筆記共有1.94萬篇；雙系統(tǒng)冰箱相關(guān)筆記僅有205篇?；谑袌霈F(xiàn)狀可以判斷，目前企業(yè)并沒有主要推廣雙系統(tǒng)產(chǎn)品，消費者沒有相應(yīng)感知，企業(yè)仍需付出一定的的消費者教育成本。

品牌提升重視度，未來冰箱或迎來多系統(tǒng)時代

隨著冰箱凈味技術(shù)的發(fā)展，主流企業(yè)開始以系統(tǒng)優(yōu)勢和凈味優(yōu)勢提供不同技術(shù)路線的解決方案，其本質(zhì)都是解決冰箱的凈味問題。雙系統(tǒng)、多系統(tǒng)產(chǎn)品主要解決的是不同溫區(qū)之間的串味問題，而同溫區(qū)內(nèi)的不同食材的串味問題還需要通過凈味技術(shù)去解決。

目前來看，用戶對冰箱產(chǎn)品“防串味”的需求仍居高不下?！?022年輕人冰箱報告》調(diào)查顯示年輕人最看中的冰箱功能點TOP3分別是容量大、保鮮強(qiáng)、無異味，大容積、保鮮功能都已得到關(guān)注，企業(yè)對“無異味”的滿足也應(yīng)加大投入；根據(jù)中國家電網(wǎng)用戶調(diào)查，在回答“使用冰箱時認(rèn)為不滿意的地方”這個問題時， “存放的東西容易串味”這個選項獲選率為 49.6%，成為第一痛點。而反觀企業(yè)的宣傳重點，對除菌凈味效果出具相應(yīng)檢測報告，但對雙系統(tǒng)、多系統(tǒng)技術(shù)沒有更進(jìn)一步的說明和介紹，未來品牌應(yīng)該調(diào)整宣傳重心強(qiáng)化用戶認(rèn)知。

經(jīng)歷5年的發(fā)展，冰箱產(chǎn)業(yè)從保鮮時代跨入嵌入時代，伴隨著大容積、薄嵌發(fā)展成熟進(jìn)入瓶頸期后，我們有理由相信，冰箱產(chǎn)業(yè)還是會回歸到制冷內(nèi)涵，專注于保鮮、防串味、除菌等基礎(chǔ)功能，一如2018以來年行業(yè)保鮮技術(shù)百花齊放。與之不同的是，在多系統(tǒng)技術(shù)的加持下，新的時代將是極致保鮮的時代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。