小家電成被嚴(yán)重低估的“家電業(yè)新藍?！?/h1>

發(fā)布時間：2017-09-21 15:04 編輯：藍鷹 來源：互聯(lián)網(wǎng)

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小家電、多品類，大市場。中國家庭每戶小家電擁有量只有五六件，但在歐美發(fā)達國家每戶小家電擁有量普遍在10件以上。

這是最近10多年來，很多家電人經(jīng)常會掛在嘴邊上的一句話，并認(rèn)為小家電是被嚴(yán)重低估的“家電業(yè)新藍海”。但是，真正當(dāng)一些家電企業(yè)從大家電、廚電等領(lǐng)域，跨入小家電行業(yè)之后就突然發(fā)現(xiàn)，其實小家電市場這塊蛋糕，并不是那么容易吃到嘴的。

當(dāng)前，在經(jīng)歷傳統(tǒng)經(jīng)濟時代的野蠻擴張、品質(zhì)沉淀后，進入互聯(lián)網(wǎng)時代的小家電產(chǎn)業(yè)，正在步入一輪發(fā)展的高速路，即基于品類的多樣化、用戶需求的個性化，以及市場競爭的錯位化，邁入一個大平臺驅(qū)動下的大引爆新時代。

藍海泉涌

最近兩年來，不少小家電企業(yè)明顯感覺到，市場開始異動，升級后的需求非常兇猛。

雖然早在兩年前，小家電市場銷售規(guī)模就已經(jīng)突破1000億大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于廚電市場。但是讓很多小家電企業(yè)還沒有想到的是，小家電產(chǎn)品更新迭代的速度超出預(yù)期，產(chǎn)品的銷售均價更是翻倍增長。

目前小家電市場規(guī)模持續(xù)引爆背后的動力，呈現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)升級、消費需求升級，以及居民收入提高等多股力量共同引爆。

首先，是以電飯煲、微波爐、電蒸箱為代表的傳統(tǒng)小家電步入升級通道；電飯煲、微波爐、豆?jié){機等這幾年來的升級換代最為明顯，從傳統(tǒng)的機械式到智能IH電飯煲，從傳統(tǒng)的微波爐到蒸微烤一體機，從豆?jié){機到破壁機等，不只是帶來消費體驗的大換代，更引發(fā)整個產(chǎn)品均價的升級?？梢哉f是一輪成功的產(chǎn)品價值戰(zhàn)取代產(chǎn)品低價戰(zhàn)。

其次，則是一大批關(guān)注品質(zhì)生活的新品類，在小家電市場快速崛起和成長。包括廚房里的烤箱、面包機、洗碗機、炒菜機，以及客廳里的凈水器、吸塵器、咖啡機、養(yǎng)生壺，甚至是臥室里的美容小家電、衛(wèi)生間的潔具小家電等等，這些在做大小家電市場的規(guī)模蛋糕同時，提升小家電行業(yè)的品質(zhì)服務(wù)。

再者，就是小家電與廚電、大家電的邊界正在變得模糊，品類間的融合正在強化和提升，一體化、成套化趨勢到來。其中最明顯的，就是廚房里的冰箱，開始謀求與電飯煲、油煙機、電蒸箱等一系列產(chǎn)品的全面互聯(lián)互通后，實現(xiàn)功能價值與商業(yè)價值的再造。

最終，這也給小家電企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展軌道注入新動力，帶來新啟示：小家電的大市場不再只是一句空話。

危中生機

事實上，中國小家電產(chǎn)業(yè)長期以來處在“大產(chǎn)業(yè)、小公司、低門檻”的泥潭中掙扎，被嚴(yán)重低估。

相對廚電、大家電，小家電產(chǎn)業(yè)長期以來雖然市場空間大、消費需求強勁，但是市場競爭卻相當(dāng)?shù)幕靵y無序。最具代表性的，就是小家電長期以來處在工廠多、品牌雜、競爭亂的競爭通道中。

一方面，長期以來，由于產(chǎn)品技術(shù)含量相對較低，而且行業(yè)進入門檻相對低，大量的中小微，甚至是手工作坊、雜牌企業(yè)紛紛混跡小家電江湖，造成了小家電的價格驅(qū)動很長時間取代價值與產(chǎn)品驅(qū)動；所以很多外資小家電企業(yè)，很長一段時間在小家電行業(yè)，很難扎根立足；劣幣驅(qū)逐良幣的情況，時有發(fā)生。

另一方面，雖然小家電的品類雜多，但是小家電行業(yè)的企業(yè)數(shù)量多、但大品牌數(shù)量稀少，長期以來引發(fā)小家電行業(yè)品牌競爭格局的兩極分化。大品牌和小企業(yè)各守一片，過去幾年以飛利浦、松下為代表的外資品牌基本被擠壓到市場邊緣。由此美的、蘇泊爾、九陽、格蘭仕等大企業(yè)規(guī)?；I(lǐng)跑局勢明顯。小家電行業(yè)的馬太效應(yīng)加速上演。

不過最近五年來，面對熱鬧的大家電智能化轉(zhuǎn)型、豐滿的廚電業(yè)規(guī)模擴張，以及搶眼球的健康電器階段性井噴增長，小家電行業(yè)的發(fā)展可以說是整體很平淡，也很平靜。但是深入行業(yè)之后，可以看到整個小家電行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品迭代、品類擴張并不平淡，可以說是相當(dāng)精彩和迅速。這可以說是典型的“危中生機”。

接下來小家電行業(yè)在產(chǎn)品升級、消費升級多股力量推動下，市場規(guī)模將會保持著2位數(shù)的增長，同時產(chǎn)品均價更會保持著百元以上的幅度上漲。這也給整個小家電產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展轉(zhuǎn)型指明方向。

一是在產(chǎn)品上，要關(guān)注品牌化和精品化，要通過一系列優(yōu)質(zhì)精品小家電來贏得市場和用戶；二是在市場上，要推動小家電的多品類化，要通過明星產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品實現(xiàn)在小家電行業(yè)的變道超車；三是在用戶上，要利用小家電的用戶使用頻率多，尋找用戶交互和生態(tài)價值的可能性！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。