空調(diào)靠天獲大漲 彩電冰箱現(xiàn)滯漲 廚電反常規(guī)增長(zhǎng)成家電又一支柱

以前都看不上的一塊小市場(chǎng),現(xiàn)在卻迸發(fā)出巨大的潛能。無(wú)論已經(jīng)驗(yàn)證多次的業(yè)績(jī)上漲,還是未來(lái)前景的預(yù)測(cè),廚電市場(chǎng)都顯示出與之前大不一樣的態(tài)勢(shì),而有資料顯示,在2017年上半年規(guī)模達(dá)到471億元,同比增長(zhǎng)14.9%的基礎(chǔ)上,今年廚電市場(chǎng)有望沖擊千億大關(guān)。

小廚電大市場(chǎng)

曾經(jīng)有讀者在《就說(shuō)家電》留言,稱廚電屬于建材一類,跟家電沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)。雖然筆者不知道真假,但確實(shí)是第一次聽到這樣的分類。從這一點(diǎn),就可以看出先前廚電的地位并不高。

但隨著老板、方太等幾個(gè)龍頭連續(xù)幾年靚麗的財(cái)報(bào)出爐,讓大家看到了這個(gè)小市場(chǎng)迸發(fā)出的巨大機(jī)遇。而在家電行業(yè)整體低迷的背景下,廚電行業(yè)又以穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度成為行業(yè)中表現(xiàn)搶眼的分支之一。

據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“智嵌未來(lái)—大廚房經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新機(jī)遇”2017中國(guó)廚電高峰論壇上,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471億元,同比增長(zhǎng)14.9%,高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。隨著“廚房經(jīng)濟(jì)”的大幕徐徐展開,廚房電器市場(chǎng)突破千億規(guī)模近在咫尺。

這樣成績(jī),還是在上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)增速低于去年同期水平的態(tài)勢(shì)取得的,更能說(shuō)明廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)的不易。事實(shí)上,除了息息相關(guān)的房地產(chǎn)市場(chǎng),廚電市場(chǎng)同樣面臨原材料漲價(jià)、消費(fèi)低迷等其他家電產(chǎn)品所面臨的問(wèn)題,但是廚電還算是交上了一份令人滿意的答卷。因?yàn)橄啾戎?除了靠天吃飯的空調(diào)獲得了不錯(cuò)的回報(bào)外,彩電、冰箱和洗衣機(jī)都出現(xiàn)滯漲的現(xiàn)象,量額雙降、行業(yè)低迷,是這些行業(yè)的主要特征。

這種情況下,廚電能錄得14.9%的增長(zhǎng),實(shí)屬不易。在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來(lái),相對(duì)冰、洗、空以及彩電品類,廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低,市場(chǎng)潛力尚未得到完全釋放,未來(lái)廚電市場(chǎng)還有比較大的發(fā)展空間。

高端品的作用

隨著生活水平和收入水平的提高,消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)生活的追求越來(lái)越高,而高端家電也迎來(lái)了井噴機(jī)遇。統(tǒng)計(jì)顯示,雖然房地產(chǎn)限購(gòu)限價(jià)限售,但高端家電的增長(zhǎng)還是比其他品類的家電產(chǎn)品增長(zhǎng)要快很多。這也說(shuō)明了,在新的市場(chǎng)環(huán)境,消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品的心態(tài)和消費(fèi)理念發(fā)生了明顯的變化。

所以,在很多家電版塊,廠商都加大了高端產(chǎn)品的出貨比例,以此來(lái)抵抗行業(yè)低迷增厚企業(yè)利潤(rùn)。比如在彩電市場(chǎng),海信創(chuàng)維等龍頭彩電企業(yè)就加大了4K電視的出貨量,以至于這兩年當(dāng)別人虧損時(shí),它們?nèi)耘f有足夠的利潤(rùn)維持企業(yè)增長(zhǎng),海信的營(yíng)收甚至還是增長(zhǎng)的。

在冰箱洗衣機(jī)空調(diào)等市場(chǎng),同樣有這樣的情況,大家借助智能化轉(zhuǎn)型的契機(jī),紛紛加大智能產(chǎn)品的出貨,而有些品牌甚至想借助高端化的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)彎道超車。無(wú)論是黑白電,都有這樣的現(xiàn)象。

而廚電市場(chǎng)同樣在醞釀?dòng)酶叨水a(chǎn)品改變戰(zhàn)局進(jìn)程。中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為,市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化升級(jí),促使產(chǎn)品均價(jià)提升,對(duì)于廚電市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)起到了極大的推動(dòng)作用。中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017上半年吸油煙機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比提高10.0%,4000元以上價(jià)格段吸油煙機(jī)產(chǎn)品零售量均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。同時(shí),以洗碗機(jī)、電烤箱、蒸汽爐為代表的新興廚電品類漲勢(shì)強(qiáng)勁。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),上半年洗碗機(jī)零售額18.3億元,同比增長(zhǎng)134.6%;蒸汽爐零售額12.2億元,同比增長(zhǎng)47.5%;電烤箱零售額規(guī)模達(dá)到27億元,同比增長(zhǎng)18.3%。

在高端廚電的帶領(lǐng)下,2017年廚電市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到968億元,增長(zhǎng)在14.4%左右,而樂(lè)觀的人甚至看高至突破千億。當(dāng)然,這也并不是不可能的事。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。