2017年空氣凈化器市場穩(wěn)中有變 穩(wěn)中向好

隨著霧霾問題的嚴(yán)重和消費(fèi)者健康意識的加強(qiáng)，空氣凈化器產(chǎn)品迎來了爆發(fā)式增長。2017年上半年，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3％，成為家電市場增速第二高的品類。據(jù)統(tǒng)計，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。照此發(fā)展，今年空氣凈化器銷售額規(guī)模超過150億已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

近來，各大廠商開始紛紛推出空氣凈化器新品，以備戰(zhàn)即將到來的秋冬采購高峰：TCL打破落地式凈化器的傳統(tǒng)，推出壁掛式空氣凈化器；艾芙芮簽約馬伊?，發(fā)布2017新品空氣凈化器；芬蘭雅威三年磨一劍推出空氣凈化器AAVITUULIA600；美的空氣凈化器H32全新上市,開啟“呼吸”新時代；俄羅斯發(fā)明了戴在手腕上的空氣凈化器……

中國的空氣凈化器產(chǎn)品如今發(fā)展蓬勃壯大，不僅在國內(nèi)愈加有超越洋品牌的趨勢，在出口方面更是貢獻(xiàn)頗大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，我國生產(chǎn)的空氣凈化器中，有四分之三用于出口。

據(jù)統(tǒng)計，美國、日本空氣凈化產(chǎn)品使用普及率分別是27%和17%，據(jù)統(tǒng)計，中國空氣凈化產(chǎn)品使用普及率城鎮(zhèn)每百戶擁有量為10臺，農(nóng)村每百戶僅擁有3-5臺（個人感覺實際情況并沒有這么樂觀）。這表明，空氣質(zhì)量相對較差的中國，空氣凈化器的市場需求還沒有被挖掘出來，發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)大。甚至業(yè)界預(yù)測，未來幾年，空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

據(jù)廣發(fā)證券研報預(yù)測，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額(機(jī)器+耗材)的復(fù)合年均增長率將分別達(dá)到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達(dá)到985萬臺，銷售額431億元。

很顯然，空氣凈化器還在普及當(dāng)中，因此，為消費(fèi)者灌輸正確的認(rèn)知和概念是當(dāng)務(wù)之急。這其中，不乏渾水摸魚者，炒作概念者。致使行業(yè)也經(jīng)歷了荒蠻時代，不過好在2016年3月1日起正式實施空氣凈化器新國標(biāo)，2017年1月份空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式施行的情況下，行業(yè)今年呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。

市面上除了HEPA過濾式空氣凈化器之外，我們還常聽說負(fù)離子凈化器，過去幾年，負(fù)離子凈化器市場火熱，但是今年上半年，帶有該功能的產(chǎn)品銷量下滑頗大，負(fù)離子概念趨冷。

負(fù)離子(或負(fù)氧離子)的火爆一是因為相對于HEPA這個英文概念更容易深入人心，看上去更容易理解，二來是人們出去旅游都喜歡去大山里，會看到“天然氧吧”這些美譽(yù)，號稱負(fù)氧離子是正常濃度的多少倍。這樣一來，在人們的心智中，自然會覺得負(fù)氧離子是對人身體好的。

另一方面，負(fù)離子還有殺菌消毒的作用。作為生物體的細(xì)菌或病毒，其體內(nèi)絕大部分物質(zhì)是水。它們在接觸到負(fù)氧離子后，很快就會形成過氧化氫和氧氣。過氧化氫是一種常用的消毒劑，可以造成細(xì)胞的死亡。“負(fù)離子消毒”正是依靠這一原理來達(dá)到殺菌消毒的目的的。

但是專家并不主張使用負(fù)離子凈化器，因為負(fù)離子不能在污染的環(huán)境中使用，必須在室內(nèi)空氣被HEPA或其他方式過濾干凈后，才能使用。因為負(fù)離子的主要功能是保健，有案例證明，負(fù)離子對哮喘、糖尿病、呼吸道疾病、失眠等疾病的治療與康復(fù)是有效的。

專家解釋，在污染的環(huán)境中，負(fù)離子會讓空氣中的顆粒物帶電，從而造成重離子污染。帶電粒子會附著在墻上，呈現(xiàn)黑墻現(xiàn)象。細(xì)顆粒帶電后會凝并成大顆粒，依靠重力沉降，經(jīng)過人的呼吸帶，會影響人的健康。以前，國外有采用負(fù)離子方法凈化空氣的，也有在空氣凈化器上附加負(fù)離子功能的?，F(xiàn)在，發(fā)達(dá)國家的空氣凈化器已經(jīng)不附加負(fù)離子功能了。

專家稱，負(fù)離子是概念炒作，根據(jù)GB/T1881檢測出的帶負(fù)離子的空氣凈化器凈化功效，并不是由負(fù)離子帶來的，而是由其帶有的HEPA濾網(wǎng)產(chǎn)生的作用。

中怡康1-6月線下零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，帶有HEPA+負(fù)離子的凈化器銷量同比減少49.34%，活性炭+HEPA+離子+水洗的凈化器銷量同比減少66.74%。同樣，從奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)看，今年上半年，負(fù)離子凈化器線上、線下銷額占比分別達(dá)到42%和34%，與去年同期相比，市場份額都有超過10%的下滑。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對負(fù)離子的態(tài)度正由熱轉(zhuǎn)冷，對凈化器的認(rèn)知也在逐漸清晰。

另外一個現(xiàn)象是，國產(chǎn)品牌崛起，逐漸趕超洋品牌，并且上演馬太效應(yīng)，行業(yè)面臨洗牌。

賽迪研究院發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，今年上半年，線上市場國外品牌的市場份額超過六成，但國內(nèi)品牌銷售額的增速要快于外資品牌，同比增長達(dá)到了81.7%。與2016年年底相比較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內(nèi)品牌正在逐步奪取國外品牌的市場份額。

同時，隨著一些地區(qū)對空氣凈化器產(chǎn)品抽檢的結(jié)果來看，空凈產(chǎn)品的不合格率依舊比較高，曝出質(zhì)量問題的空氣凈化器中，不乏飛利浦、布魯雅爾等國外品牌。這也讓消費(fèi)者更理性對待外資品牌，不再盲目崇拜洋品牌，使得國產(chǎn)品牌快速發(fā)展的一個助力。

同時，外資品牌產(chǎn)品一般價格更高。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，今年上半年，空氣凈化器的線上價格仍延續(xù)上漲趨勢，平均價格為2080元，同比上漲21%。其中，國外品牌的產(chǎn)品均價為2761元，國內(nèi)品牌產(chǎn)品均價為1378元，兩者相差近一倍。不過，與去年年底相比，兩者價差在縮小，去年年底國外產(chǎn)品均價為2599元，國內(nèi)產(chǎn)品均價為1084元。

在定價體系上，還是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，一些廠家也會利用消費(fèi)者認(rèn)知度低亂抬高價。不過，隨著行業(yè)競爭加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升，空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的數(shù)值。

小米這個攪局者成為空凈產(chǎn)品降價的功臣，行業(yè)觀察人士說，從2014年以來，國內(nèi)空氣凈化器市場的平均價格在持續(xù)下滑，小米空氣凈化器以接近成本價的價格銷售，打破了行業(yè)的暴利。而通過低價策略，小米不僅傳播了空氣凈化器的知識，也讓許多人開始接受這一產(chǎn)品，推動了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展。

一如當(dāng)初，它攪局的智能手機(jī)市場。

當(dāng)前市場上品牌多達(dá)700多家，未來不可避免將迎來洗牌，產(chǎn)品售價也將逐步回歸合理。

我國空氣凈化器市場處在高速發(fā)展期，未來空間巨大，而驅(qū)動市場增長的核心動力主要來自于人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力；二是人們的健康意識增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，還有定價的合理性讓更多的消費(fèi)者愿意去了解和嘗試購買。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。