奧維云網(wǎng)：7月冰箱洗衣機(jī)大幅下挫 廚電穩(wěn)定增長(zhǎng)

經(jīng)歷了5.1、6.18等促銷大節(jié)后,隨著暑期到來(lái),旅游潮來(lái)襲,7月家電市場(chǎng)進(jìn)入休整階段,多品類的零售規(guī)模有所下滑,但洗碗機(jī)、料理機(jī)等新興家電品類仍保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭,同比增幅分別達(dá)到65.5%和81.1%,為整體略顯低迷的家電市場(chǎng)增添了一抹亮色。

從各品類表現(xiàn)來(lái)看,7月原屬冰箱銷售旺季,但在2017年外部市場(chǎng)環(huán)境不容樂(lè)觀,原材料成本等壓力重重的背景下,本月線下市場(chǎng)冰箱的零售額同比大幅下滑。洗衣機(jī)整體表現(xiàn)較差,零售額下降6.4%,而從渠道及各級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,大連鎖和T1市場(chǎng)同比下滑更加明顯。

廚電領(lǐng)域,在一二級(jí)市場(chǎng)相對(duì)疲軟的背景下,T3市場(chǎng)卻表現(xiàn)出較好的運(yùn)行態(tài)勢(shì),各品類規(guī)模均逆勢(shì)增長(zhǎng),與此同時(shí),廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐也并未放緩,20m3以上的超大風(fēng)量產(chǎn)品占比幾乎同比翻番。

熱水器市場(chǎng),盡管規(guī)模同比雙雙下滑,但燃?xì)鉄崴魅员３种鴮?duì)電熱水器的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),在熱水器大盤中的比重繼續(xù)攀升,且均價(jià)增幅也超過(guò)電熱。此外,空氣能產(chǎn)品在“煤改電”等政策的帶動(dòng)下也持續(xù)擴(kuò)張,在各渠道均保持上升趨勢(shì)。

嵌入式廚電領(lǐng)域,洗碗機(jī)仍舊保持高增長(zhǎng),銷額同比增長(zhǎng)65.5%,線下各渠道表現(xiàn)良好,部分渠道甚至超過(guò)100%的增長(zhǎng):超市渠道銷額同比增長(zhǎng)130.4%,T3市場(chǎng)同比增長(zhǎng)106.7%。新品價(jià)格呈現(xiàn)高端趨勢(shì),拉動(dòng)了電蒸箱,電烤箱價(jià)格,價(jià)格分別同比增長(zhǎng)9.2%,28.1%,整個(gè)市場(chǎng)朝著高端化前進(jìn)。

兩凈市場(chǎng)基本延續(xù)年初以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),其中凈水市場(chǎng)增速略有放緩,而空凈產(chǎn)品雖正進(jìn)入消費(fèi)淡季,但是仍然保持超過(guò)30%的增速。

生活電器領(lǐng)域,料理機(jī)產(chǎn)品規(guī)模增長(zhǎng)迅猛,其中的破壁機(jī)延續(xù)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì),并逐漸向農(nóng)村市場(chǎng)邁進(jìn),玻璃料理機(jī)逐漸成為主力產(chǎn)品。同期,電飯煲呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì),IH產(chǎn)品在大連鎖同比首次出現(xiàn)下滑,2L產(chǎn)品則出現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

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