空氣凈化器零售量規(guī)模五年連降

和前幾年相比，空氣凈化器的熱度不斷的下降。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空氣凈化器零售額為21.3億元，同比增加24%，零售量為129萬臺(tái)，同比下降29%。

事實(shí)上，從2018年開始，空氣凈化器的銷售額便出現(xiàn)斷崖式下跌。在經(jīng)歷2019、2020年兩年的連續(xù)下滑后，業(yè)界預(yù)測空氣凈化器行業(yè)在2021年底將觸底，2022年有望迎來反彈。如今看來預(yù)測難以實(shí)現(xiàn)，今年上半年多點(diǎn)爆發(fā)的疫情影響了經(jīng)濟(jì)增速、居民收入，讓本就處于下滑狀態(tài)的空凈行業(yè)更加雪上加霜。從目前的情況來看，空氣凈化器市場規(guī)模已處于歷史低位。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

始終沒能擺脫“看天吃飯”的困境

空氣凈化器行業(yè)之所以遇冷，與霧霾經(jīng)濟(jì)的消退有著直接的關(guān)系，隨著霧霾治理成效的凸顯?？諝鈨艋鲀叭灰呀?jīng)成為大多數(shù)人眼中非必需的產(chǎn)品，需求轉(zhuǎn)淡，市場銷量下滑也就不奇怪了。

要知道，在嚴(yán)重霧霾天氣出現(xiàn)的2013年，空氣凈化器幾乎是一夜之間成為了無人不知，無人不曉的明星爆品，也成為了很多家庭幾乎必備的“標(biāo)配”產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年間，空氣凈化器市場迎來了連續(xù)大幅增長，相關(guān)企業(yè)新增注冊年增速高達(dá)96%。

從2017年開始，隨著政府治霾計(jì)劃的大力推動(dòng)，霧霾現(xiàn)狀有所改善，藍(lán)天數(shù)量持續(xù)增加，與此同時(shí)，空凈市場進(jìn)入了寒冬。據(jù)生態(tài)環(huán)境部發(fā)布全國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量簡況顯示，2020年，全國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，全國337個(gè)地級(jí)及以上城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為87.0%，同比上升5.0個(gè)百分點(diǎn)，全國337個(gè)地級(jí)及以上城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為87.0%，同比上升5.0個(gè)百分點(diǎn)。

“霧霾頻發(fā)是我購買空氣凈化器的主要原因，現(xiàn)在藍(lán)天變多了，也就沒有必要再去購買了。”這樣的聲音代表了大部分消費(fèi)者的態(tài)度，自己買空凈產(chǎn)品與否是與霧霾直接掛鉤的?？梢妼Ξ?dāng)前大部分消費(fèi)者來說，購買選擇空氣凈化器當(dāng)前最主要的目的還是因?yàn)殪F霾。

“新風(fēng)”逐漸取代空氣凈化器成市場主流

近年來，“新風(fēng)”這個(gè)新概念風(fēng)頭大盛頻頻曝光，熱度不斷上升。與我們熟悉的空氣凈化器不同，新風(fēng)系統(tǒng)是一種由換氣機(jī)、管道等組成的空氣循環(huán)處理系統(tǒng)。簡而言之，新風(fēng)系統(tǒng)就是在不開窗的情況之下，新風(fēng)進(jìn)來，污風(fēng)出去，讓房間保持清新的空氣。

而新風(fēng)空調(diào)就是近年來發(fā)展迅猛的一個(gè)品類。新風(fēng)空調(diào)在功能上幾乎可以覆蓋空氣凈化器，因此二者之間具備替代效應(yīng)。但對于空凈來說，在其與新風(fēng)空調(diào)的競爭中會(huì)明顯處于劣勢，畢竟空調(diào)是家庭的必備家電，而空氣凈化器的使用場景相對局限，且會(huì)占據(jù)家庭物理空間。

不僅新風(fēng)空調(diào)勢頭良好，新風(fēng)系統(tǒng)也在高端市場受到歡迎。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2020年新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)202萬臺(tái)，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。

隨著近年來普及，新風(fēng)系統(tǒng)已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所熟知，很多新樓盤也可以預(yù)裝新風(fēng)系統(tǒng)，并把新風(fēng)作為一大賣點(diǎn)，對于注重室內(nèi)空氣健康或者是一些有孩子的家庭來說，新風(fēng)系統(tǒng)更具吸引力。

誠然，空凈市場正遭遇萎縮,那么看似一潭死水的空凈行業(yè)，未來就沒有轉(zhuǎn)機(jī)，沒有可挖掘的潛力嗎?

事實(shí)上，在“除霾”經(jīng)濟(jì)逐漸失靈之下，空凈行業(yè)已開始尋求下一個(gè)營銷增長點(diǎn)“除醛經(jīng)濟(jì)”，凈化室內(nèi)空氣成為空氣凈化器新的發(fā)力方向。打開電商平臺(tái)搜索空氣凈化器，可以發(fā)現(xiàn)市面上主流的空凈產(chǎn)品都將“除甲醛、除異味”作為主打功能賣點(diǎn)，通過高效濾網(wǎng)、濾芯、活性炭等物質(zhì)，強(qiáng)化對室內(nèi)甲醛的吸附分解凈化，達(dá)到去除室內(nèi)甲醛的使用效果。

而且針對室內(nèi)使用場景的多元化，空凈產(chǎn)品也隨之豐富起來。如汽車、廁所、鞋柜、冰箱等密閉小型空間，帶有除異味、滅菌等功能的定制化產(chǎn)品不斷被開發(fā)出來。

另外，受疫情沖擊和疫情防控常態(tài)化的影響，大眾對呼吸環(huán)境的要求不斷提高，空氣凈化器的需求也隨之發(fā)生變化。從PM2.5、油煙，到甲醛甚至細(xì)菌、病毒等威脅健康的因素正受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，可以說，疫情加速了包括空氣凈化器在內(nèi)的健康類家電消費(fèi)升級(jí)。對于空氣凈化器企業(yè)來說，如何在疫情期間找到新機(jī)抓住機(jī)遇，緩解行業(yè)寒冬，成為眾多品牌應(yīng)該思考和解決的問題。

總之，如何切實(shí)有效果的凈化室內(nèi)空氣、滿足用戶的健康需求，已成為空凈行業(yè)下一步發(fā)展的“新命題”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。