家電市場趨向飽和 企業(yè)應(yīng)該向誰要業(yè)績？

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，多位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，盡管韓國整體白色家電市場變得飽和，但去年韓國高端家電市場卻出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

去年，意大利高端家電品牌Smeg在韓國的冰箱與微波爐銷售增長超過40%。該品牌的家電產(chǎn)品陣容具有明顯的新潮特色，但價(jià)格相對昂貴。Smeg一款276升單門冰箱的價(jià)格從240萬韓元(約合2186美元)，最高可超過400萬韓元。

德國家電品牌Miele(美諾)去年在韓國的銷售額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。而美諾的增長得益于其T1滾筒干衣機(jī)在韓國大受歡迎。

丹麥視聽品牌Bang&Olufsen(鉑傲)去年在韓國市場的銷售額同比增長了8.5個(gè)百分點(diǎn)，其高端耳機(jī)和音響系統(tǒng)的出色市場表現(xiàn)對鉑傲整體銷售的增長功不可沒。鉑傲韓國公司的一位負(fù)責(zé)人表示，該公司的BeoLab高端揚(yáng)聲器產(chǎn)品幫助提升了去年的銷售業(yè)績。

韓聯(lián)社在報(bào)道中指出，隨著中國品牌在低端家電領(lǐng)域不斷獲得市場份額，韓國本土家電企業(yè)三星電子和LG電子也把目光聚焦在高端白電市場。

2014年，三星發(fā)布了其ChefCollection名廚系列高端廚電產(chǎn)品。去年，三星名廚系列的一款T型高檔冰箱占三星冰箱在韓國整體銷售額的近60%。

“在某個(gè)時(shí)期，當(dāng)家電市場變得飽和時(shí)，高端市場正在增長，”三星一位高管表示。

去年3月，LG推出了高端品牌LGSignature(璽印)。目前，LG正加大對璽印品牌的營銷努力，以促進(jìn)在美國和歐洲的銷售。LG一位高管表示，去年LG高端家電銷售實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

產(chǎn)業(yè)觀察人士表示，面對海爾、TCL等中國品牌在整體市場獲得份額，三星和LG沒有選擇，只能集中力量銷售高端產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。