銷(xiāo)量激增87% 北汽紳寶成 “自主增速王”

2016年對(duì)于北汽紳寶來(lái)說(shuō)，是不平凡的一年。記者從北汽紳寶官方獲悉，得益于完善的SUV產(chǎn)品線布局，北汽紳寶2016年總銷(xiāo)量達(dá)22.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)87%，超額完成20萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量目標(biāo)。

SUV細(xì)分市場(chǎng)“自主增速王”

2016年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量超出預(yù)期的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，綜合來(lái)看中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)整體表現(xiàn)延續(xù)回暖走勢(shì)，而自主品牌車(chē)企銷(xiāo)量全面實(shí)現(xiàn)提升，多家企業(yè)銷(xiāo)量同比增速達(dá)到20%以上。這其中北汽紳寶的銷(xiāo)量表現(xiàn)尤其突出。數(shù)據(jù)顯示，北汽紳寶2016年總銷(xiāo)量達(dá)到22.45萬(wàn)輛，以同比87%的增幅強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑車(chē)市，成為自主增速最快品牌，北汽紳寶也成為用時(shí)最短突破年銷(xiāo)20萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)品牌。

SUV產(chǎn)品線覆蓋各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)

2016年北汽紳寶交出了一份讓人頗感“驚喜”的成績(jī)單，得益于完整的SUV產(chǎn)品齊發(fā)力的整體表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，北汽紳寶在去年12月單月銷(xiāo)量達(dá)到30726臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%。其中紳寶X25在12月份的銷(xiāo)量為9184臺(tái)，同級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，“SUV小車(chē)王”實(shí)至名歸。同屬小型SUV的紳寶X35，將市場(chǎng)再細(xì)化。紳寶X35連續(xù)四個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)，12月銷(xiāo)量16346臺(tái)，上市7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量74182臺(tái)，并在2017年1月5日舉辦的“第十一屆中國(guó)汽車(chē)三四級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”中榮獲“年度小型SUV大獎(jiǎng)”，可謂實(shí)至名歸。北汽紳寶SUV產(chǎn)品線在2016年覆蓋各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，SUV已成為北汽紳寶銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的重要引擎。9月剛剛面世的北京(BJ)20同樣功勛卓著。12月，北京(BJ)20繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)、銷(xiāo)量達(dá)6637臺(tái)，上市4個(gè)月，累計(jì)銷(xiāo)量17783臺(tái)，成為北汽SUV家族全新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，北京(BJ)20上市之前早已名聲在外，上市當(dāng)天更是創(chuàng)下百度指數(shù)83萬(wàn)點(diǎn)搜索傳奇，上市半個(gè)月就已訂單破萬(wàn)。

北汽紳寶源自薩博的技術(shù)，在繼承薩博運(yùn)動(dòng)基因的同時(shí)，北汽紳寶將每款車(chē)的性能打造到極致，小型轎車(chē)的操控性和專業(yè)SUV能力產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，使之具備優(yōu)異的賽車(chē)級(jí)駕控性能。經(jīng)過(guò)多年努力，北汽紳寶“為性能執(zhí)著”的品牌理念已經(jīng)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。擁有為性能執(zhí)著”的SAAB基因和“越野世家”的雙頭銜，北汽紳寶SUV無(wú)疑已成為高品質(zhì)、高性能的代名詞，讓北汽紳寶SUV更具優(yōu)勢(shì)地在各細(xì)分市場(chǎng)中占得一席地位。

銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)背后有什么“故事”？

超額完成年度銷(xiāo)售目標(biāo)，背后有多方面的因素。廠家重視消費(fèi)者的用車(chē)體驗(yàn)，不僅得到了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，還增加了客戶粘性。除此之外，完善的渠道建設(shè)也是助力銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，2016年，紳寶新增經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)680家。截止12月，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)達(dá)1875家，同比增長(zhǎng)61%

小結(jié)：目前，一、二線城市汽車(chē)升級(jí)換購(gòu)需求仍較大，三、四線城市的市場(chǎng)潛力也在逐步釋放，這些都為2017年中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支撐。但是，購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的“縮水”對(duì)2017年的車(chē)市來(lái)說(shuō)會(huì)造成不小的沖擊。對(duì)此，北京紳寶推出的新年“紳”情第一彈，廠家補(bǔ)貼2.5%的購(gòu)置稅，可以讓消費(fèi)者繼續(xù)實(shí)現(xiàn)“購(gòu)置稅減半”。除此之外，目前購(gòu)買(mǎi)紳寶X25、紳寶X35、紳寶X55、北京(BJ)20，最高可享36期免息貸款。針對(duì)于2017年的汽車(chē)市場(chǎng)，北汽紳寶已經(jīng)推出一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略。由此可以看出，對(duì)于2017年北汽紳寶已經(jīng)做出了充分的準(zhǔn)備，其旗下多款SUV聯(lián)合北京(BJ)20、北京(BJ)40/40L、北京(BJ)80等硬派越野車(chē)，將組成自主品牌陣營(yíng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的一支集團(tuán)軍繼續(xù)出征。2017年北汽紳寶能否再創(chuàng)佳績(jī)，我們拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。