五征品牌價值達50.3億元 位列機械制造品牌第六位

日前，2016中國品牌價值評價信息發(fā)布活動在北京舉行，654家企業(yè)品牌從數(shù)千家企業(yè)中脫穎而出，榜上有名。五征位列中國機械制造品牌第6位，品牌價值從去年的22.19億元上升至50.3億元，實現(xiàn)了質的飛躍。

多年來，五征集團始終把“五征”商標作為系列產品的統(tǒng)一品牌，不斷加大商標品牌宣傳力度，強化商標管理，“五征”商標逐漸被廣大消費者所認可，成為具有較高知名度和美譽度、消費者信賴的品牌。

為提升商標品牌知名度，近幾年五征每年都投入2000萬元以上用于品牌宣傳推廣。基于不同消費群體的不同文化背景、生產環(huán)境等特點，制作了不同內容和形式的宣傳廣告，在相關媒體及展會上進行宣傳，極大提升了五征產品的市場影響力，使“五征”商標放大與增值。“五征”商標及專利的廣泛使用，提高了五征在國內外市場上的知名度，維護了企業(yè)利益。

以打造質量品牌為突破口

五征集團牢固樹立“做產品就是做品牌，產品好才是硬道理”的理念，著力在提升質量品牌知名度上下大力氣，創(chuàng)造了新的競爭優(yōu)勢。

近年來，五征不斷學習借鑒國內外先進管理理念，導入“零缺陷”、“卓越績效管理”等先進管理理念、手段和方法。通過了ISO9001質量管理體系認證，成為國內第一家卡車企業(yè)推行TS16949質量管理體系的主機廠。今年3月，奧馳汽車順利通過德國TUV認證。五征產品始終以品質穩(wěn)定領先于同行業(yè)，在廣大用戶中樹立了良好的口碑；近年來，公司還從日本豐田、本田等國際知名企業(yè)引進精益管理和質量管理專家，有效向前推進了企業(yè)的精益管理，實現(xiàn)了生產過程的精益化。五征還選擇德國SAP信息化管理系統(tǒng)，由美國HP公司做咨詢和實施，SAP-ERP項目已于2014年成功上線，在研發(fā)、采購、生產、營銷、服務、財務等環(huán)節(jié)全面推廣應用信息化，實現(xiàn)了企業(yè)物流、資金流、信息流有效集成，建立了完善的數(shù)據(jù)體系和信息共享機制，實現(xiàn)了降低庫存、提高效率、降低成本的目標，縮短了交貨周期，有效保證了產品質量。

打造有競爭力的產品品牌

五征實現(xiàn)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，無一不是靠有競爭力的產品。但有競爭力的產品最終要靠人才、研發(fā)與裝備來實現(xiàn)，人才品牌和科技品牌，助推五征創(chuàng)造了一個又一個驕人的業(yè)績。

2006年，五征集團通過控股浙江飛碟汽車公司挺進汽車行業(yè)后，加快了人才隊伍建設，從國內外引進了一批高水平的汽車專家、博士，每年招收幾百名本科生、研究生。目前，集團科研人員已過千人。建立了國內一流水平的員工培訓中心，建立技術能手評聘制度，五征集團共擁有包括7名山東省首席技師、日照市首席技師等在內的各類技術人才300余人，為提升產品競爭力夯實了人才基礎。公司組建了由專家領軍的產品研發(fā)團隊，并參照國內外先進經驗與做法，結合企業(yè)自身實際，建立了科學的產品研發(fā)流程、比較系統(tǒng)的設計方法和技術規(guī)范，形成了從關鍵零部件設計到整車集成的技術體系，產品研發(fā)設計已由過去傳統(tǒng)的經驗、類比設計上升到理論、量化設計。五征自主設計的奧馳汽車榮獲“2010年中國卡車年度車型輕卡獎”，成為行業(yè)標桿產品；與國際著名設計公司聯(lián)合開發(fā)的大馬力拖拉機可替代進口產品。

以品牌影響力擴展市場張力

五征集團在依靠過硬的產品質量、較高的產品市場適應性來提高品牌知名度的同時，還注重終端品牌形象的塑造，多措并舉打造品牌營銷和服務口碑，吸引了更多的品牌忠誠用戶。

根據(jù)多元化產業(yè)發(fā)展需要，自2013年起分產業(yè)建立了專業(yè)化的營銷團隊。積極從傳統(tǒng)農村市場向省會一線城市拓展，在全國建有1500多處營銷網(wǎng)點，培育了800多萬個忠實用戶，五征品牌在中國農村家喻戶曉。設立了業(yè)內第一家400客戶聯(lián)絡中心，24小時接聽、解決客戶來電，實現(xiàn)了全天候、全方位的服務網(wǎng)絡全覆蓋。成立了專門的服務工程師團隊和專項服務隊，持續(xù)壯大服務車隊。加快服務信息化建設，先后開發(fā)并實施了PMS（配件服務系統(tǒng)）系統(tǒng)、客戶聯(lián)絡中心系統(tǒng)，實現(xiàn)了以客戶聯(lián)絡中心為核心、服務工單為主線的一體化服務管理，將客戶、服務商、經銷商、供應商、五征連為一體，極大地提高了工作效率、配件準確率和服務水平。

當前，五征集團正加快實施“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，堅持國際化發(fā)展思路，瞄準國內外優(yōu)秀企業(yè)和高端品牌產品，構建“集團—產業(yè)—產品系列”三級品牌架構，完善品牌管理體系，提升品牌資產和影響力，打造核心競爭優(yōu)勢，力爭到“十三五”末，將五征打造成為國內外知名、運行質量良好、品牌清晰、管理先進的多元化、國際化產業(yè)集團。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。