拼多多：“618”家電品類銷售翻倍增長

6月18日，拼多多發(fā)布今年618家電行業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動以來，截至6月17日24時，家電品牌在今年拼多多618的銷售業(yè)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長。

從品牌層面來看，美的排名空調(diào)單品榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品銷量冠軍，小米則榮登電視品類TOP1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實現(xiàn)翻倍增長。

“今年618期間，國內(nèi)外家電品牌參與平臺大促熱情和力度都空前，僅品牌官方旗艦店數(shù)量就同比增長182%，商品數(shù)量也同比增長264%。”拼多多618大促負(fù)責(zé)人表示，這為平臺用戶提供了更豐富的消費選擇，同時，拼多多也通過消費紅包、滿返優(yōu)惠、爆款直降等方式為用戶帶來更多優(yōu)惠。

據(jù)統(tǒng)計，海爾品牌在拼多多今年618開門紅期間就實現(xiàn)同比增長超過200%。其中，洗衣機單品銷售額同比增長超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機同比增長1100%，單價5000元以上高端洗烘、烘干類產(chǎn)品同比增長700%。

從細(xì)分類目來看，美的在空調(diào)單品前10榜單中占據(jù)7席，繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè)；海爾則保持了在洗衣機、冰箱等核心品類優(yōu)勢，拿下兩大品類的TOP1，小米則成為電視品類銷量冠軍。

作為最早在拼多多開設(shè)官方旗艦店的家電品牌之一，格蘭仕官方旗艦店訂單量在今年618保持高速增長。格蘭仕拼多多負(fù)責(zé)人程帆介紹，為準(zhǔn)備今年的618，格蘭仕官方旗艦店在原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了全品類擴充，在618首周即實現(xiàn)了同比300%的增長。

在電器領(lǐng)域，今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，占據(jù)家裝電器的TOP1，其官方旗艦店訂單量實現(xiàn)翻倍增長。“在今年618期間，平臺專供款產(chǎn)品訂單量增幅最為顯著，占比達(dá)到官方旗艦店整體銷量的30%。”公牛電商負(fù)責(zé)人張寅表示，希望接下來在營銷結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上繼續(xù)加深與平臺合作，開發(fā)更加高端化的定制產(chǎn)品。

今年618期間，拼多多先后通過發(fā)放30億消費紅包，百億補貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、買一送一等方式，助力家電品牌直連平臺消費者。與去年相比，家電品牌官方旗艦店數(shù)量同比增長182%，商品數(shù)量同比增長264%。

在平臺和品牌雙重讓利下，消費者購物熱情被激發(fā)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，在購買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區(qū)。

購買家電產(chǎn)品消費人群則呈現(xiàn)出更加年輕化趨勢，25歲以下用戶成為訂單量增幅最快群體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機等小家電領(lǐng)域更為明顯。九陽官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年618期間，95后購買空氣炸鍋訂單同比增長124%，逐漸成為小家電的核心購買人群。

“隨著家電品牌加速上行新電商平臺，越來越多年輕群體、一線白領(lǐng)等高消費群體，也開始選擇在平臺購買像家電這樣高客單價商品。”拼多多618項目負(fù)責(zé)人表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。