國(guó)補(bǔ)激活“五一”數(shù)碼家電消費(fèi)潮，廠商：“今年五一門店流量翻倍！”

國(guó)補(bǔ)持續(xù)顯效，家電及3C數(shù)碼市場(chǎng)以舊換新熱度攀升。

“五一”期間，財(cái)聯(lián)社記者于廣東、廣西、安徽等地的線下門店了解到，國(guó)補(bǔ)之下家電門店客流大幅增加?！澳銊倓倖柕臅r(shí)候還有白色，現(xiàn)在已經(jīng)沒貨了?！本〇|數(shù)碼線下商城華為柜臺(tái)的一位工作人員向記者表示道。財(cái)聯(lián)社記者從ST易購(gòu)方面獲悉，5月1日至5日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)110%，家電以舊換新訂單增長(zhǎng)57%，萬(wàn)元以上家電銷量增長(zhǎng)79%。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，去年下半年開始實(shí)施的以舊換新政策提前釋放部分需求，今年相關(guān)消費(fèi)品出貨量增速或?qū)⒎啪?。不過(guò)，多位接受財(cái)聯(lián)社記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)仍存。未來(lái)，政策紅利釋放和消費(fèi)端需求進(jìn)階將驅(qū)動(dòng)高端家電、健康及智能化品類銷量進(jìn)一步增長(zhǎng)。

“國(guó)補(bǔ)”力度空前，今年一季度，多地加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，對(duì)相關(guān)品類拉動(dòng)效應(yīng)較為明顯。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日，消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施合計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超7200億元。目前已有超過(guò)1.2億人次享受到了真金白銀的補(bǔ)貼優(yōu)惠。

國(guó)內(nèi)某掃地機(jī)器人廠商向財(cái)聯(lián)社記者透露，一季度該公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)約有40%-50%。

ST易購(gòu)方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)家電的需求從“基礎(chǔ)功能”向“品質(zhì)體驗(yàn)”跨越，大屏、嵌入式、智能化消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。Q1蘇寧易購(gòu)嵌入式冰箱銷量同比增長(zhǎng)125%，75吋以上大屏電視銷量同比增長(zhǎng)107%，大吸力、自清潔油煙機(jī)銷量同比增長(zhǎng)160%。伴隨消費(fèi)者對(duì)智能健康類家電認(rèn)可度提升，空氣凈化器、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)銷量同比分別增長(zhǎng)211%、160%、217%。

“五一”來(lái)臨，“國(guó)補(bǔ)”之風(fēng)吹得更加猛烈，國(guó)補(bǔ)疊加門店優(yōu)惠吸引消費(fèi)者買單。

據(jù)北京蘇寧易購(gòu)洋橋店店長(zhǎng)常猛介紹，某顧客購(gòu)買的10件家電市場(chǎng)價(jià)5萬(wàn)出頭，疊加國(guó)家以舊換新、工廠、平臺(tái)多重補(bǔ)貼讓利后，一下子就能省下1萬(wàn)多元。

ST易購(gòu)方面向財(cái)聯(lián)社記者進(jìn)一步透露，“五一”期間，蘇寧易購(gòu)家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)10%，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇一站購(gòu)齊全套家電。

今年以來(lái)，受益于國(guó)補(bǔ)，多數(shù)家電品類結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)、微蒸烤、電飯煲線上市場(chǎng)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯提升。

ST易購(gòu)方面表示，“五一”期間COLMO、卡薩帝等高端品牌空調(diào)銷售增長(zhǎng)280%，12公斤以上大容量洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)155%，高端酒柜類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)281%，萬(wàn)元以上家電銷量提升79%?！爸懈叨思译娦枨笥瓉?lái)集中爆發(fā)，品質(zhì)家電滲透加速；消費(fèi)者更愿意為品牌溢價(jià)、技術(shù)性能和品質(zhì)體驗(yàn)買單?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈廠商亦從中受益。晶科電子股份方面向財(cái)聯(lián)社記者表示，國(guó)家以舊換新政策自2024年8月實(shí)施以來(lái)，顯著推動(dòng)了公司電視及高端背光產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和出貨量，特別是Mini背光、高分區(qū)動(dòng)態(tài)調(diào)光等產(chǎn)品的增量明顯，直至2025年一季度，電視機(jī)、新型顯示市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。隨著政策的持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的需求將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力。

消費(fèi)電子方面，1月20日手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品首次納入國(guó)補(bǔ)范圍后，銷售也明顯提升。

財(cái)聯(lián)社記者“五一”期間于京東數(shù)碼商城獲悉，此前鮮少參加活動(dòng)的華為、蘋果手機(jī)在今年的國(guó)補(bǔ)中力度空前。如華為mate70256G及蘋果16256G國(guó)補(bǔ)后價(jià)格均為5499元一臺(tái)?！癿ate70256G目前沒貨了，推薦你買Pura70，目前北斗版512G國(guó)補(bǔ)后只要4699元?！?/p>

ST易購(gòu)方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，“五一”期間電腦、6000元以上手機(jī)、平板電腦銷售同比增長(zhǎng)104%、117%、232%。

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng)劉冀元表示，國(guó)補(bǔ)對(duì)家電大盤的拉動(dòng)，從高增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)增長(zhǎng)。各品類階段性特征不一，清潔領(lǐng)跑，洗護(hù)、環(huán)電、彩電、廚衛(wèi)大電、廚小電小幅增長(zhǎng)，空調(diào)、冰冷下滑。

晶科電子股份相關(guān)負(fù)責(zé)人亦持類似觀點(diǎn)，他表示，隨著以舊換新政策在家電領(lǐng)域的快速推進(jìn)，部分細(xì)分市場(chǎng)或?qū)㈦A段性面臨替換需求趨于飽和、企業(yè)產(chǎn)能調(diào)整等結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。然而，從整體趨勢(shì)來(lái)看，政策的延續(xù)性與新興需求的釋放仍為產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動(dòng)能。

蘇寧易購(gòu)門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤表示，從用戶需求來(lái)看，消費(fèi)者越來(lái)越注重生活方式的打造，傾向于選擇高端化、智能化的數(shù)碼產(chǎn)品和家電。在消費(fèi)品政策紅利和用戶需求升級(jí)的雙重帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)2025年中高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率將持續(xù)提升，尤其是綠色、智能、健康類家電等將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

“國(guó)家正在積極籌劃新一輪補(bǔ)貼政策優(yōu)化，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步刺激尚未全面啟動(dòng)的產(chǎn)品品類的消費(fèi)熱情，比如在新能源汽車及車載智能化方向上，政策同樣展現(xiàn)出明確支持導(dǎo)向?！本Э齐娮庸煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，新能源車以舊換新補(bǔ)貼政策已陸續(xù)落地，疊加車載顯示、智慧座艙、智能內(nèi)飾等配套需求的持續(xù)擴(kuò)容，將為高端背光模組、車載顯示、車載內(nèi)飾氛圍等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)帶來(lái)新的增量空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。