疫情之下，大容量冰箱成行業(yè)增長(zhǎng)推手

“囤貨，買大容量冰箱。”是這幾天不少網(wǎng)友立下的Flag，而處于閉環(huán)管理中的上海更是出現(xiàn)了整個(gè)小區(qū)團(tuán)購(gòu)大容量冰箱或者冷柜的現(xiàn)象，雖然社區(qū)一再?gòu)?qiáng)調(diào)非必要不團(tuán)購(gòu)，但對(duì)于不少正在居家隔離的人來說大容量冰箱就是當(dāng)下的必需品，而這也僅僅是最近兩周在全國(guó)上演的搶大容量冰箱熱潮的一個(gè)縮影。

疫情之下，大容量冰箱成行業(yè)增長(zhǎng)推手

近期，要不要換臺(tái)大容量冰箱的話題在社交網(wǎng)絡(luò)上火熱一時(shí)，同時(shí)，登錄京東平臺(tái)搜索“冰箱”，可以看到不少產(chǎn)品,特別是大容量冰箱都顯示“搶購(gòu)中”，也許就在你貨比三家之時(shí)，經(jīng)銷商那邊已賣斷貨了。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這次搶購(gòu)熱情：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)冰箱冰柜今年3月線上銷量增長(zhǎng)，而同期大家電線上銷量都是負(fù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，第15周全國(guó)線冰箱品類線下銷售額同比增加3.7%，銷售額同比則增長(zhǎng)17.7%,尤其是多門、十字對(duì)開門、T字型們等大容量冰箱深受消費(fèi)者歡迎,不過，這是否代表冰箱行業(yè)迎來了春天呢?

從數(shù)據(jù)層面看，過去幾年我國(guó)冰箱市場(chǎng)的整體銷量增長(zhǎng)乏力。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年我國(guó)冰箱零售量分別為3165萬、3257萬、3261萬臺(tái)，銷量增長(zhǎng)緩慢，這意味著我國(guó)冰箱市場(chǎng)早已由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，缺乏大幅增長(zhǎng)的動(dòng)力。而近期大容量冰箱遭狂搶,有不少人認(rèn)為這或許就是冰箱市場(chǎng)的拐點(diǎn)，帶動(dòng)冰箱市場(chǎng)迎來爆發(fā)。

對(duì)于冰箱企業(yè)來說，這波行情在短時(shí)間內(nèi)確實(shí)幫助他們提高了銷量，不過，要想真正取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)恐怕還要在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、核心技術(shù)、用戶需求等方面多下苦功夫。

品質(zhì)需求下，大容量冰箱向高端躍升

這波熱銷雖然未必會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間,但卻折射出消費(fèi)者偏好，在與疫情共存的今天，大容量高端冰箱格外受消費(fèi)者歡迎，海爾提供的2022年3月14日至20日冰箱銷售數(shù)據(jù)顯示,451-650升的大容積冰箱銷量占比達(dá)到47.4%。

大容量冰箱之所以受消費(fèi)者青睞主要是因?yàn)樵谝咔槠陂g，人們長(zhǎng)時(shí)間居家，外出采購(gòu)頻次減少，需要利用此類冰箱來盡可能多地儲(chǔ)存食物、藥品，而一個(gè)大容積冰箱通常在450-700升之間，可以裝下一家3-6口人每日三餐，甚至能讓全家人一周食譜不重樣，在這種情況下，大容量冰箱不僅滿足了一家人生活需要，而且給人“家有隔夜糧，心里不發(fā)慌”的安全感。中國(guó)家電網(wǎng)記者從大中電器賣場(chǎng)銷售人員那里了解到，自疫情開始后，有很多人來咨詢換大容量冰箱，不光是為著冰箱能裝，更重要的是看著冰箱滿滿的，心理踏實(shí)。

不過，冰箱容量大也只是消費(fèi)者對(duì)冰箱要求的“冰山一角”，隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求也水漲船高，就冰箱而言，光“能裝”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)還要顏值高，體積小，智能化，節(jié)能省電，配有先進(jìn)的保鮮除菌技術(shù)等等.......。而這些消費(fèi)需求傳導(dǎo)到供給端,則會(huì)加快冰箱迭代升級(jí)的步伐。

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，提升大容量冰箱結(jié)構(gòu)性占比也是勢(shì)在必行，開年以來，銅、鋁、鋼材等大宗原材料價(jià)格輪番上漲，致使包括冰箱在內(nèi)的多數(shù)白電企業(yè)成本壓力持續(xù)加大，而為了消化掉原材料價(jià)格上漲的壓力，企業(yè)只能不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與智能化程度，生產(chǎn)大容量、多功能的高端冰箱以滿足消費(fèi)者需求。

海信剛剛推出的“新物種冰箱”——海信真空冰箱休眠二代，就有著一個(gè)能裝的“大肚子”，而且這款冰箱還采用了真空休眠科技，大幅提升了冷藏、冷凍的保鮮效果，同時(shí)著重食材智能管理，真正讓用戶享受智慧生活。

COLMO推出的COLMOAVANT套系冰箱,采用三種門體：十字對(duì)開四門、法式四門、法式五門,保證內(nèi)部有足夠大的空間,并搭載全球首創(chuàng)光伏級(jí)無線供電科技及毫秒級(jí)的雙重感溫器，可實(shí)現(xiàn)食材+空氣雙重感溫,在此基礎(chǔ)上,還配有智能匹配食材大數(shù)據(jù)庫(kù)，能抑制水產(chǎn)海鮮41%以上的嘌呤含量，讓大家吃得美味、健康。

在疫情常態(tài)化的情況下，冰箱未來勢(shì)必還會(huì)往大容量、智能化、高端化方向發(fā)展,奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析:“未來大容量冰箱在技術(shù)上還會(huì)進(jìn)一步精進(jìn)，延長(zhǎng)食品保鮮期,并且往可視化方向發(fā)展，在外觀設(shè)計(jì)上則會(huì)注重與裝修風(fēng)格融合，實(shí)現(xiàn)私人定制。”毋庸置疑，如果冰箱可以深挖智能保鮮的技術(shù)“護(hù)城河”，深度融入家居場(chǎng)景，就能為市場(chǎng)與消費(fèi)者帶來更多驚喜。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。