2022年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)十大預(yù)測(cè)

繼上期2021年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)十大總結(jié)，2022年第一個(gè)工作日，我們結(jié)合近幾年市場(chǎng)變化為大家?guī)?lái)了2022年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)十大預(yù)測(cè)，供大家參考。

一、地產(chǎn)拉力利好

雖然長(zhǎng)期來(lái)看，房地產(chǎn)土地購(gòu)置面積持續(xù)降低，意味著長(zhǎng)期而言地產(chǎn)的拉動(dòng)逐漸降溫，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)更多依賴于新興品類的拉動(dòng)。但從中、短期來(lái)看，商品房的銷售利好、商品房的竣工利好，更看好2022Q1。

二、上游承壓減緩

2021年經(jīng)歷了原材料價(jià)格的不斷上漲，同時(shí)消費(fèi)意愿的相對(duì)疲軟也使得2021年P(guān)PI與CPI剪刀差創(chuàng)下了歷史新高。依據(jù)目前上游主要原材料價(jià)格變化情況以及歷史規(guī)律來(lái)看，我們預(yù)測(cè)2022年上半年原材料價(jià)格會(huì)逐漸回落，同時(shí)剪刀差會(huì)在6月前后逐步恢復(fù)常態(tài)。

三、存量升級(jí)提速

以油煙機(jī)為例，對(duì)比我國(guó)歷年新婚登記人數(shù)與油煙機(jī)市場(chǎng)總零售需求，不難發(fā)現(xiàn)廚衛(wèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)品類實(shí)際上已經(jīng)存量絕對(duì)主導(dǎo)。同時(shí)從單品與套餐的需求關(guān)系也能驗(yàn)證這一點(diǎn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月累計(jì)油煙機(jī)單品零售量占比為57%（單品零售量/單品+套餐零售量），到2021年1-11月增加至62%。

而存量產(chǎn)品的布局上來(lái)看，目前廣泛普配換新的產(chǎn)品相對(duì)滲透較低，以燃?xì)庠畹目烧{(diào)節(jié)底盤產(chǎn)品來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月累計(jì)線上零售量占比僅17%、線下僅18%。當(dāng)然，對(duì)于傳統(tǒng)品類適合存量換新的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新也同樣重要。

四、需求多樣細(xì)化

從品類端來(lái)看，集成灶、嵌入式微蒸烤以及洗碗機(jī)的出現(xiàn)讓廚衛(wèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，保持著較其他家電更高的活力。從產(chǎn)品款式來(lái)看，各品類的形態(tài)也在不斷創(chuàng)新，像制冷油煙機(jī)、雙腔油煙機(jī)等。對(duì)于廚衛(wèi)市場(chǎng)，無(wú)論是多功能的集成創(chuàng)新還是專業(yè)度更高的單功能分體式創(chuàng)新，我們期待2022年更多的新面孔。

五、消費(fèi)層級(jí)拓寬

如果用平均消費(fèi)區(qū)間來(lái)劃分中國(guó)廚電市場(chǎng)的消費(fèi)層級(jí)，那廚房場(chǎng)景下從近千元到兩萬(wàn)元涵蓋了更廣的人群。以?shī)W維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為例，我們大致劃分集成產(chǎn)品類、套系與分體3大類來(lái)看，集成產(chǎn)品下限高、上限不高，分體產(chǎn)品的上限與下限都很高，套系產(chǎn)品則是下限不高、上限很高。以上，一定程度上可作為品類間定位供大家參考。

六、產(chǎn)品智慧迭代

對(duì)比黑、白電，廚電的智能化進(jìn)程發(fā)展較晚，增長(zhǎng)空間更大。從單一產(chǎn)品的智能化，到獨(dú)立場(chǎng)景下的整套產(chǎn)品智能化，到下一步的自動(dòng)烹飪、全場(chǎng)景私人定制化服務(wù)與產(chǎn)品，中國(guó)廚電市場(chǎng)的智能化發(fā)展在5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下越走越快。

七、場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)

場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)一方面表現(xiàn)在渠道方以及品牌方在線下鋪設(shè)的超級(jí)體驗(yàn)終端，另一方面無(wú)論是線上還是線下消費(fèi)者的體驗(yàn)都緊緊圍繞場(chǎng)景展開(kāi)，最終回歸到定制消費(fèi)。相信不久的將來(lái)，AI沉浸式體驗(yàn)將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)虛擬技術(shù)一鍵換裝廚房滿足現(xiàn)實(shí)中的體驗(yàn)需求。

八、線上占比放大

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，除洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤低基數(shù)、高安裝屬性，線下增速更快，線上占比出現(xiàn)短期內(nèi)的下滑之外，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)其他品類線上占比呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

九、集成趨勢(shì)持續(xù)

集成產(chǎn)品短期內(nèi)一機(jī)多能、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)依舊保持。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，集成灶對(duì)比油煙機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)對(duì)比單功能的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步放大，需求端存在著進(jìn)一步替換關(guān)系。

十、品類分化加劇

2022年傳統(tǒng)品類依靠產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是生產(chǎn)效率的提升、產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)品效率的優(yōu)化帶來(lái)的結(jié)構(gòu)改善與利潤(rùn)提升。而新興品類需求驅(qū)動(dòng)，還需要投入來(lái)創(chuàng)造營(yíng)銷端的突破進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。