畫(huà)質(zhì)為本內(nèi)容為王仍是彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

2016年已然過(guò)半,作為全球彩電生產(chǎn)和銷(xiāo)售的主要地區(qū)，我國(guó)彩電市場(chǎng)雖依然保持景氣，銷(xiāo)售量持續(xù)增加，但總體銷(xiāo)售額卻存在著下滑的現(xiàn)象。彩電行業(yè)自2015年受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，市場(chǎng)增長(zhǎng)疲乏后，至今依然沒(méi)有大的起色。不過(guò)值得肯定的是，各大廠商都堅(jiān)持了“畫(huà)質(zhì)為本、內(nèi)容為王”的理念，積極布局內(nèi)容生態(tài)，加快產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)了有著優(yōu)秀體驗(yàn)的新產(chǎn)品。同時(shí)隨著家電市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)加劇，彩電廠商間的明爭(zhēng)暗斗也一直沒(méi)有停息。

高配低價(jià)搶占份額

近日，在2016年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布的《2016年1-6月中國(guó)平板電視消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2016上半年平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量為2300萬(wàn)臺(tái)，比2015年同期小幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016全年平板電視銷(xiāo)量將達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)。而值得注意的是，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，雖然2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，但零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

為什么銷(xiāo)量提升而銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了下滑呢？造成這樣的局面主要源于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“高配低價(jià)”的市場(chǎng)策略。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、呈現(xiàn)白熱化的彩電市場(chǎng)，為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，低價(jià)成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速切入市場(chǎng)的不二法寶，隨著一而再，再而三的所謂底價(jià)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)彩電品牌也不得不迎戰(zhàn)，相應(yīng)的推出“高配低價(jià)”的產(chǎn)品。

有數(shù)據(jù)顯示，線上電視每英寸價(jià)格從2015年的65元下降到現(xiàn)在的53元。以4k電視為例，目前很多機(jī)型都在2199元。2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)則為3020元，同比下降10.2%。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額同比增加7.9%至16%；外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%；國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的份額則減少3.8%至75%。

可以看到，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌確實(shí)通過(guò)“高配低價(jià)”的策略贏得了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，但要想真正的贏得利潤(rùn)，還需要進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，才能贏得更多的消費(fèi)者，從而推動(dòng)彩電行業(yè)的良性發(fā)展。

智能電視占市場(chǎng)近八成份額

隨著近幾年彩電業(yè)的高速發(fā)展，彩電行業(yè)已經(jīng)全面步入了智能電視的時(shí)代。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達(dá)79%。智能電視的娛樂(lè)中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶(hù)互動(dòng)，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶(hù)達(dá)3800萬(wàn)，電視app單次使用時(shí)長(zhǎng)53分鐘。

同時(shí)，內(nèi)容的豐富程度也變得越來(lái)越重要，尤其是小米、樂(lè)視、pptv、cantv、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多配備了豐富的“內(nèi)容設(shè)施”，其中著名的就是樂(lè)視的“賣(mài)內(nèi)容送硬件”的營(yíng)銷(xiāo)模式。

而傳統(tǒng)企業(yè)為了盡快的反擊，也加強(qiáng)了與內(nèi)容提供商的合作。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹與騰訊視頻的合作，海信的“聚好看”視頻平臺(tái)，還有tcl與樂(lè)視、康佳與微鯨的結(jié)盟，都是這方面的范例。

此外，目前，智能電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與智能盒子、vr、手機(jī)、攝像頭、智能白電等家具設(shè)備的鏈接，隨著這些智能終端設(shè)備的不斷發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統(tǒng)也將更加完善。

畫(huà)質(zhì)為本的高端電視成發(fā)力重點(diǎn)

彩電終究是用來(lái)看的，有了良好的操作體驗(yàn)和豐富的內(nèi)容，只有優(yōu)異的畫(huà)質(zhì)才能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。各大廠商也深諳“畫(huà)質(zhì)為本”的真理，不斷的推陳出新，升級(jí)著彩電技術(shù)。

大家都說(shuō)今年是hdr技術(shù)的元年，從最初的標(biāo)清一直升級(jí)720p、1080p到4k甚至8k，一直提升的都是畫(huà)面的分辨率，但只有hdr才真正的開(kāi)始關(guān)注到電視畫(huà)質(zhì)亮度動(dòng)態(tài)范圍這一層面，其有效的拓展了電視的光度等級(jí)，使其能夠顯示更深邃的黑色和更明亮的白色。今年上半年新上市hdr電視機(jī)型121個(gè)，占上半年新品上市個(gè)數(shù)的23%；hdr電視的監(jiān)測(cè)零售量市場(chǎng)滲透率為6.8%。

同時(shí)，4k、大尺寸、oled、量子點(diǎn)、超薄曲面等電視產(chǎn)品也是層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)。預(yù)測(cè)分析稱(chēng)，今年中國(guó)大陸的彩電銷(xiāo)量將達(dá)到4993萬(wàn)臺(tái)，同比增加5.7%。智能電視的滲透率將達(dá)到84%，55英寸以上大屏電視將占31%，4k超高清電視將占47%，曲面電視占5%，超輕薄電視占4%，量子點(diǎn)電視占2%，hdr電視占8%。隨著彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廠家之間的營(yíng)銷(xiāo)方式也不斷變化，各種明爭(zhēng)暗斗手段層出不窮，但一味的只為營(yíng)銷(xiāo)、甚至互相詆毀似乎不合時(shí)宜，市場(chǎng)和消費(fèi)者還是更青睞靠譜的企業(yè)和真正好品質(zhì)的產(chǎn)品。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。