2021年冰箱市場的短期落差與長期革新

5月26日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“鮮養(yǎng)有道，進(jìn)而有為——2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏受邀出席，并做《2021：冰箱市場的短期落差與長期革新》主題演講。

在演講中，首先盤點了今年1-4月中國冰箱市場的發(fā)展情況，她指出由于宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸回溫，冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展節(jié)奏也慢慢回歸正軌，內(nèi)外銷市場發(fā)展一片大好，也側(cè)面反映出冰箱產(chǎn)品的需求剛性和冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韌性。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月冰箱市場零售量888萬臺，零售額271，同比分別增長26.3%和39.3%。相較于2020年，實現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的增長。同時相較于2019年，零售量同比增長5.4%，零售額同比增長9.2%，冰箱市場表現(xiàn)出了一定的積極性。

但也不得不承認(rèn)的是，今年五一市場表現(xiàn)不盡如人意。從市場角度看，去年同期五一積蓄了一部分前期的市場需求，形成了一定的高位，一方面今年五一小長假的出行潮、補償性的春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶了冰箱市場的短期落差。從行業(yè)角度看原因也有兩個，一個是來自上游的成本壓力。疫情過后全球經(jīng)濟(jì)秩序逐漸恢復(fù)，大宗商品各方面的供需進(jìn)入到了不平衡狀態(tài)，現(xiàn)貨價格上行帶動期貨市場同步增長，傳導(dǎo)至零售終端，反應(yīng)出的是我們市場價格連續(xù)走高。另一個是需求結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前城鎮(zhèn)市場冰箱百戶擁有量突破了100，而前段時間第七次人口普查顯示中國城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到了63.9%。留給我們冰箱產(chǎn)業(yè)的新增需求相對較少，更新需求則將平穩(wěn)且緩慢的釋放，冰箱市場也將迎來短期的發(fā)展落差。

長遠(yuǎn)來看，冰箱產(chǎn)業(yè)仍然存在多個革新方向。首先，調(diào)結(jié)構(gòu)。冰箱產(chǎn)業(yè)正努力的從價格競爭向價值競爭做轉(zhuǎn)型，力求在產(chǎn)品附加值上形成一定的改善。我們看到消費者的存儲需求是持續(xù)存在，并且持續(xù)增長的，對于溫區(qū)、容積的訴求是一個長期性的話題。面對這樣的需求，十字、法式等產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品層出不窮，不管線上還是線下，十字、法式的占比都在持續(xù)走高，溢價空間也相對更高。其次，差異化布局，走到今天，冰箱市場的產(chǎn)品形態(tài)既多又少。多，是說形態(tài)多，我們細(xì)分出的門體形態(tài)不下十余種，少，是說差異少，冷凍、冷藏、變溫，三個溫區(qū)基本構(gòu)成了冰箱的所有內(nèi)容。加之側(cè)開和抽屜，形成了我們當(dāng)前這樣豐富的一個布局。但是目前差異化市場可以說方興未艾，整體增長還是一種慣性的增長。這種增長對大家來說是否能構(gòu)成一個機(jī)會，這也是對企業(yè)洞察能力的一種考驗。第三個是關(guān)于強(qiáng)新品，五年之前，冰箱市場的產(chǎn)品生命周期還是3-5年甚至更久，2021年冰箱市場生命周期縮窄到12個季度以內(nèi)。以行業(yè)視角來看，上市4個季度的產(chǎn)品，基本內(nèi)部貢獻(xiàn)就達(dá)到了30%。這只是行業(yè)平均水平，可以想見，一年沒有變革性的產(chǎn)品推出的話，整個的競爭壓力也是不言而喻。不過今年AWE我們也看到諸多新品的展出。以健康為例，圍繞保鮮這個話題，仍然有很多值的大家深挖的元素。2017年年底我們提出冰箱功能回歸本質(zhì)——保鮮，現(xiàn)在4年過去了，這個話題仍然火熱，消費端對健康的關(guān)注度可見一斑。第四則是做高端，當(dāng)前國內(nèi)消費市場中，居民收入水平不斷攀升，高凈值人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，為高端市場提供了一定的消費能力支撐，加之新一代消費群體追求品質(zhì)生活、個性化生活，為情感價值主張付費的意愿增強(qiáng)。付費能力和付費意愿的匹配，為整個高端市場的發(fā)展提供了充分的機(jī)會。

當(dāng)前冰箱市場處于大調(diào)整階段，來自外部環(huán)境的支持也顯著增多。“十四五”規(guī)劃建議提出，增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，內(nèi)需提質(zhì)、擴(kuò)容成為內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)新格局。而國內(nèi)5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為智能家電發(fā)展提供了契機(jī)，在外部環(huán)境優(yōu)化和內(nèi)部發(fā)展變革的背景下，2021年將是冰箱產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，奧維云網(wǎng)（AVC）樂觀預(yù)測，2021年冰箱市場零售量將達(dá)到3371萬臺，同比增長3.5%；零售額將達(dá)到952億元，同比增長5.8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。