山西國(guó)企改革的“汾酒樣板”

“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”，有著6000多年釀酒歷史的杏花村汾酒，今天在國(guó)企改革的大潮中，依然是改革先鋒，成為全省國(guó)企改革的領(lǐng)頭羊，打造出山西國(guó)企改革的“汾酒樣板”。

2017年2月，汾酒集團(tuán)與省國(guó)資委簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū)，成為省屬?lài)?guó)有企業(yè)中首家目標(biāo)責(zé)任書(shū)改革試點(diǎn)，自此汾酒走上了一條深化改革、加速發(fā)展的道路。3年“汾酒加速度”，走出了一條富有山西特色的國(guó)企改革“汾酒路徑”。2021年1月，汾酒集團(tuán)與省國(guó)資運(yùn)營(yíng)公司簽訂《“一企一策”經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核目標(biāo)責(zé)任書(shū)》，立足新發(fā)展階段，繼續(xù)用好改革法寶，邁向了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量高速度發(fā)展的新目標(biāo)。

勠力改革，“汾酒樣板”聲名遠(yuǎn)播

“汾酒是山西最響亮的名片，汾酒企業(yè)改革走在了全省甚至全國(guó)的前列，改革步伐快，改革效果好，此次來(lái)訪主要是為了了解汾酒在混合所有制改革和完善治理過(guò)程中，如何推動(dòng)企業(yè)活力、競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力的提升。”3月24日，宜賓五糧液股份有限公司黨委副書(shū)記張宇一行來(lái)到汾酒集團(tuán)考察調(diào)研。

2017年2月，汾酒集團(tuán)簽下“軍令狀”后，“根上改、制上破、治上立”，從體制改革和機(jī)制創(chuàng)新兩大方面深化改革，進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革實(shí)踐。

汾酒集團(tuán)同山西許多國(guó)有企業(yè)一樣，長(zhǎng)期積淀的體制性、結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，體制改革成為首要解決的難題。公司聚焦影響企業(yè)發(fā)展的股權(quán)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，敢為人先、大膽變革，實(shí)現(xiàn)了公司體制由粗放僵化到集約高效的轉(zhuǎn)變。

通過(guò)引進(jìn)戰(zhàn)略投資，進(jìn)一步優(yōu)化了上市公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)，改變了上市公司一股獨(dú)大的局面，體制僵化問(wèn)題得到破解。通過(guò)將相關(guān)酒類(lèi)資產(chǎn)注入上市公司，對(duì)無(wú)法注入上市公司的資產(chǎn)進(jìn)行劃轉(zhuǎn)，大力壓減法人數(shù)量、大幅提升了資產(chǎn)證券化率，最終完成了集團(tuán)整體上市，成為了山西省第一家、白酒行業(yè)第一家整體上市的公司。截至2019年底，汾酒股份的資產(chǎn)證券化率超過(guò)92%，內(nèi)部同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、資源不聚焦、業(yè)務(wù)流程不順暢等問(wèn)題得到有效解決。

機(jī)制創(chuàng)新上，通過(guò)改革激發(fā)活力和創(chuàng)造力。近年來(lái)，汾酒集團(tuán)著力下好“契約化管理、綜合化指標(biāo)、系統(tǒng)化授權(quán)、制度化約束、市場(chǎng)化激勵(lì)”這五步棋，進(jìn)一步解決了效率問(wèn)題和活力問(wèn)題。通過(guò)采用組閣聘任制和模擬職業(yè)經(jīng)理人的辦法，激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)活力；通過(guò)機(jī)關(guān)職能部門(mén)作風(fēng)評(píng)比，對(duì)干部實(shí)行動(dòng)態(tài)考核管理，約束干部要有作為、敢作為，全面激發(fā)出了汾酒人干事創(chuàng)業(yè)的積極性。

2019年，汾酒股份對(duì)包括關(guān)鍵崗位人員、核心技術(shù)人員和業(yè)務(wù)骨干在內(nèi)的395名人員實(shí)施了股權(quán)激勵(lì)，授予股份數(shù)量568萬(wàn)股，成為山西省首家實(shí)施股權(quán)激勵(lì)的國(guó)有企業(yè)，有效地將股東利益、公司利益和核心員工利益捆綁在一起，進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)內(nèi)部微觀主體活力。

汾酒的運(yùn)營(yíng)效率提升了，汾酒人精神面貌轉(zhuǎn)變了。汾酒的改革實(shí)踐，不僅為山西國(guó)資國(guó)企改革“撕開(kāi)了口子”，推動(dòng)山西國(guó)資國(guó)企改革實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)上突圍，面上破冰”，而且在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了強(qiáng)烈反響。汾酒集團(tuán)成為了白酒行業(yè)唯一入選國(guó)務(wù)院國(guó)企改革“雙百行動(dòng)”企業(yè)，2020年12月底，“雙百企業(yè)”名單和“科改示范企業(yè)”名單進(jìn)行了動(dòng)態(tài)調(diào)整，汾酒集團(tuán)仍作為白酒行業(yè)唯一入選企業(yè)光榮在榜。

“輸血借腦”，新思想新技術(shù)“武裝上陣”

3月30日，汾酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略行動(dòng)學(xué)習(xí)工作坊在華潤(rùn)大學(xué)開(kāi)班?！斑@次培訓(xùn)是汾酒進(jìn)入新發(fā)展階段，找準(zhǔn)新發(fā)展方向，踐行新發(fā)展理念，提高營(yíng)銷(xiāo)整體水平的必然選擇，也是汾酒與華潤(rùn)再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，更是一次追夢(mèng)之旅、勵(lì)志之行?！狈诰萍瘓F(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜在開(kāi)班儀式上說(shuō)。

“跑出加速度是汾酒近年改革的代名詞，高質(zhì)量高速度發(fā)展是汾酒下一步改革的主旋律。”3月25日，李秋喜在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“汾酒的當(dāng)前受益于改革，汾酒的未來(lái)還將依靠改革。汾酒近年來(lái)雖然取得了經(jīng)營(yíng)上的快速發(fā)展和改革上的突出成績(jī)，但是與先進(jìn)企業(yè)相比、與省委省政府的期望相比、與實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興的目標(biāo)相比還有差距。”

“十四五”是汾酒走向復(fù)興、朝著“世界一流企業(yè)”宏偉目標(biāo)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。這就需要汾酒人的視野進(jìn)一步擴(kuò)大，需要不斷吸收借鑒先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)，重塑思維模式，適應(yīng)更大的挑戰(zhàn)。

3月28日—29日，汾酒集團(tuán)在深圳先后與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)簽署了數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議，與華為公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次戰(zhàn)略合作，汾酒集團(tuán)將與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)在信息化、數(shù)字化、智能化等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，提升企業(yè)的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力；并與華為公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作，促進(jìn)雙方在深化改革、管理創(chuàng)新、品牌合作等領(lǐng)域取得新的進(jìn)展。

2018年，在省委省政府、省國(guó)資委的大力支持下，經(jīng)過(guò)全面翔實(shí)的盡職調(diào)查、就合作模式和合作路徑的詳細(xì)探討和艱苦的商務(wù)談判，最終以非公開(kāi)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式成功引進(jìn)了華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)為戰(zhàn)略投資者，成功引進(jìn)資金51.6億元，在引資的同時(shí)更實(shí)現(xiàn)引智，為汾酒的發(fā)展贏得了更為廣闊的戰(zhàn)略空間。汾酒成功引入華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)作為戰(zhàn)略投資者，促進(jìn)了汾酒治理結(jié)構(gòu)、決策體系和激勵(lì)機(jī)制的科學(xué)升級(jí)，市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提高，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)更是高歌猛進(jìn)。

面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮所帶來(lái)的新機(jī)遇，面對(duì)國(guó)內(nèi)同行紛紛啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，汾酒的“十四五”規(guī)劃明確了建設(shè)“智慧汾酒”的目標(biāo)方向。汾酒期待通過(guò)此次戰(zhàn)略合作，充分借助華創(chuàng)智信科技在消費(fèi)品行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)雙方的交流合作及項(xiàng)目落地，助力汾酒業(yè)務(wù)創(chuàng)新，打造可持續(xù)的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)力，加速發(fā)展成為國(guó)企改革新標(biāo)桿。

“汾酒也將一如既往地加強(qiáng)與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)作，努力構(gòu)建雙方合作發(fā)展的新平臺(tái)、新機(jī)制，深化資源利用、業(yè)務(wù)整合等全方位合作與交流，提升戰(zhàn)略協(xié)同層次，提高創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作中新的跨越發(fā)展?！崩钋锵脖響B(tài)明確。

走向復(fù)興，向“世界一流企業(yè)”宏偉目標(biāo)邁進(jìn)

2021年1月，《山西省國(guó)企改革三年行動(dòng)實(shí)施方案（2020-2022年）》出臺(tái)，明確了全省2020年至2022年深化國(guó)資國(guó)企改革的任務(wù)書(shū)、時(shí)間表、路線圖，為汾酒的進(jìn)一步深化改革指明了方向。

立足新發(fā)展階段，汾酒集團(tuán)以“雙輪兩翼”作為三年改革行動(dòng)的重要抓手，引領(lǐng)汾酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量高速度發(fā)展。

“雙輪”即汾酒、竹葉青大健康兩大產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，這是支撐“十四五”發(fā)展的主動(dòng)力。2020年開(kāi)始，汾酒集團(tuán)啟動(dòng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，著力發(fā)展竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)，這是公司“于變局中開(kāi)新局”的重要戰(zhàn)略舉措。下一步，將深化白酒營(yíng)銷(xiāo)改革，加強(qiáng)汾酒在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的拓展、布局力度，全面開(kāi)展產(chǎn)品布局優(yōu)化；“兩翼”即完善現(xiàn)代企業(yè)制度與推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，這是助力“十四五”發(fā)展的新引擎。

在抓好改革主線的同時(shí)，汾酒也將嚴(yán)格貫徹落實(shí)中央和我省關(guān)于實(shí)施國(guó)企改革三年行動(dòng)的部署要求，同步在其他多個(gè)維度銳意改革，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，做到“兩深化兩推進(jìn)一加強(qiáng)”，即積極穩(wěn)妥深化混合所有制改革；攻堅(jiān)克難深化市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革；高質(zhì)量推進(jìn)國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整；加足馬力縱深推進(jìn)“雙百行動(dòng)”；毫不動(dòng)搖加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)，積極在我省轉(zhuǎn)型發(fā)展蹚新路中發(fā)揮先驅(qū)作用。

“作為中國(guó)歷史最悠久、文化內(nèi)涵最豐富的白酒品牌，對(duì)于中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，汾酒有著義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。同時(shí)，中國(guó)白酒企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)合作，從白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定出發(fā)，用標(biāo)準(zhǔn)叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，攜手同行讓中國(guó)白酒的國(guó)際化道路越走越好?！崩钋锵矊?duì)記者說(shuō)。

眼界決定你的世界，格局決定你的結(jié)局。

走向復(fù)興，汾酒集團(tuán)正朝著“世界一流企業(yè)”的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。