家電家裝步入 “大數(shù)據(jù)”時代

昨日，京東智能正式發(fā)布京東微聯(lián)“智慧家”戰(zhàn)略，并聯(lián)手東易日盛推出首個落地消費者端的智能家居解決方案，大數(shù)據(jù)成為其合作的重要內(nèi)容。同日，新三板掛牌公司奧維云網(wǎng)子公司奧維萬象正式成立，專注大數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)。無獨有偶，愛仕達(dá)也透露將構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺。

跨界融合

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與家電家裝產(chǎn)業(yè)的深度融合，雙方打通的大數(shù)據(jù)平臺開始發(fā)揮價值。而與往屆2016中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）不同，今年的家電家裝與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大數(shù)據(jù)合作開始在產(chǎn)品開發(fā)、用戶定制、精準(zhǔn)營銷等方面已經(jīng)有所成果，大數(shù)據(jù)或?qū)⒄介_啟“變現(xiàn)”時代。

東易日盛執(zhí)行總裁毛智慧在接受記者采訪時表示，從獲客成本來看，目前整個家裝行業(yè)線上比傳統(tǒng)線下店推成本減少了超過一半。東易日盛較早地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，目前速美超級家90%的客源都是來自互聯(lián)網(wǎng)，未來與京東除了產(chǎn)品層面的合作、還將有市場方面的合作，讓家裝與家電客戶形成互動，形成放大效應(yīng)。此外VR也會被設(shè)計到速美超級家的模式當(dāng)中。

值得一提的是，大數(shù)據(jù)正是此次合作的重要方向。毛智慧表示，雙方將不斷通過消費大數(shù)據(jù)研究豐富用戶畫像進(jìn)行產(chǎn)品迭代，提升產(chǎn)品競爭力；另一方面通過用戶數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

據(jù)毛智慧透露，隨著家裝客戶需求越來越呈現(xiàn)多樣化趨勢，東易日盛的戰(zhàn)略則是“聚”，除了東易日盛品牌，又推出了速美超級家的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌，同時在精裝和超豪華方向也有布局。與京東的合作以速美品牌來承擔(dān)最為合適，這個客群最關(guān)注智能，希望能通過O2O的方式盡快落地，取得幾何級數(shù)的增長。

大數(shù)據(jù)“魔力”

京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵告訴記者，京東大數(shù)據(jù)研究顯示，家電行業(yè)正存在品牌集中度以及標(biāo)準(zhǔn)化程度提升等七大趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的入口在越來越收窄，在未來三五年以后，每一個家電品類最后生存下來的可能只有五個以內(nèi)的品牌。而對新奇特和非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，品牌粉絲效應(yīng)就更加重要。

而對于人的把握，大數(shù)據(jù)提供了重要參照指標(biāo)。奧維云網(wǎng)（AVC）研究總監(jiān)韋玉懷認(rèn)為，智能產(chǎn)品功能的實現(xiàn)務(wù)必要建立龐大的數(shù)據(jù)庫，通過大量的數(shù)據(jù)分析總結(jié)，梳理一定的行為模式，從“人”的視角去看待產(chǎn)品，來滿足用戶需求。從這個角度來說，現(xiàn)有的智能家居產(chǎn)品在抓住用戶的痛點需求上還有較大的提升空間。

從這個角度不難理解，只有大數(shù)據(jù)才能幫助家電企業(yè)解決智能產(chǎn)品“華而不實”、爆發(fā)拐點遲遲不來臨的問題。而智能家居就是一個小型的家庭物聯(lián)網(wǎng)，各項產(chǎn)品設(shè)備必須實現(xiàn)互聯(lián)互通及數(shù)據(jù)交換才能發(fā)揮其價值。

除了跨界合作，傳統(tǒng)家電企業(yè)也在通過智能化建立自己的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。愛仕達(dá)董事長陳合林也表示，愛仕達(dá)將構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，將服務(wù)延伸至商品的整個生命周期。愛仕達(dá)常務(wù)副總經(jīng)理陳美榮告訴記者，如今愛仕達(dá)正在通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)旗下系列產(chǎn)品的互聯(lián)互通，以打通大數(shù)據(jù)平臺，預(yù)計三年內(nèi)將實現(xiàn)旗下50%產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng)連接，并利用大數(shù)據(jù)發(fā)掘智能家電服務(wù)的增值空間。據(jù)透露，愛仕達(dá)家居定位為品牌運(yùn)營商，不排除通過兼并收購、合作控股等模式進(jìn)行多品牌運(yùn)作。今年愛仕達(dá)還計劃在全國首批建立50個家居體驗館，進(jìn)軍生態(tài)家居領(lǐng)域，為消費者提供場景化的體驗服務(wù)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)昨日發(fā)布的《2016中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，未來對于平臺的爭奪將會是企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)先的關(guān)鍵，掌握了平臺就擁有了入口和數(shù)據(jù)，在未來大數(shù)據(jù)時代，產(chǎn)品數(shù)據(jù)化將得到很好的應(yīng)用，海量的用戶數(shù)據(jù)將具有很高的價值。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。