聚焦“四新”，南京旅游集團打出促進“新消費”組合拳

4月11日，南京市委市政府發(fā)布戰(zhàn)疫情擴內需穩(wěn)增長“四新”行動計劃。這個“五一”是“四新”行動啟動后的首個小長假，文旅賦能注活水，品牌營銷激活力，在抓好疫情防控的同時，南京旅游集團通過打出線上線下組合拳，落實“四新”行動部署，培育新消費、壯大新產業(yè)，多措并舉助力城市消費快速升溫，提振消費信心，深挖消費潛力。

在優(yōu)化消費供給上，南京旅游集團通過打造品牌文化活動，著力營造夜間經濟、社群營銷等消費新場景。小長假期間，集團旗下“景區(qū)運營、旅游服務、酒店餐飲、商業(yè)會展”等各板塊結合自身資源優(yōu)勢聯(lián)動發(fā)力，以各自的品牌文化IP為核心和主線，將業(yè)態(tài)、活動、品牌等要素串珠成線，助力一批發(fā)展后勁強、市場前景好的特色項目走向市場。

據(jù)介紹，五一期間，以傳統(tǒng)民俗文化為特色的熙南里街區(qū)，除了再現(xiàn)原創(chuàng)的國風國潮市集，同時作為文化IP的延伸，街區(qū)還會組織傳統(tǒng)民俗文化體驗以及傳統(tǒng)服飾特展；作為新晉網紅打卡地的水木秦淮藝術生活街區(qū)，將在五一期間推出集“藝術展+美食+市集+網紅游樂”于一體的網紅動車市集，打造全新的沉浸式市集體驗；在營造夜間經濟上，依然是以文化IP為主線，紫金文化廣場將推出夜之金陵/時光市集，國展中心推出南京新消費生活夜市集，這些品牌活動都將通過聯(lián)動優(yōu)質品牌、融合多元創(chuàng)意，為市民構建一站式消費休閑新體驗。

在打造消費品牌和培育平臺消費上，新消費之“新”，在于新模式，南京旅游集團推動線上線下融合發(fā)展，通過以藝術、商業(yè)與網紅直播結合的方式，來探索線下文化藝術街區(qū)的新型消費體驗方式，并以此開拓全新營銷模式。4月由南京旅游集團秦淮河建設開發(fā)有限公司、際加國際文化產業(yè)有限公司共同運營打造的“網紅直播間”正式落地水木秦淮藝術街區(qū)，這也成為南京地區(qū)首家旅游景點的網紅直播間，未來它將成為南京周邊消費體驗、網紅打卡的新地標。今后這個平臺邀約百萬級網紅大咖入駐直播間，進行好物分享、游戲互動等趣味直播內容，打造“網紅+直播+電商”新經濟模式。

在拓展消費群體上，南京旅游集團有計劃有針對性地組織開展系列消費主題活動，采取多實質性的支持舉措激發(fā)消費熱情，讓廣大市民放心出門、安心消費——針對“五一”，南京商廈推出主題促銷活動；莫愁旅游通過打造“半價日”“寵粉日”“秒殺日”“拼團日”4大主題日推出營銷活動貫穿整個五一出游季；旅游集團旗下紫金山莊、國會酒店、黃埔大酒店、水秀苑大酒店、半城房車度假區(qū)，針對假期消費特點，結合不同人群消費需求，推出各具特色的消費套餐，從客房促銷到自助餐優(yōu)惠再到特色文化活動，產品選擇非常豐富，以滿足多元化的消費需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。