彩電手機(jī)的巨虧暴跌年 最大家電巨頭也不好賣

國內(nèi)彩電廠商巨虧，國內(nèi)空調(diào)廠商盈轉(zhuǎn)虧，國內(nèi)冰洗廠商下滑，中國智能手機(jī)廠商增長大幅放緩，大家都比較熟悉。2015年，對于韓國彩電和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)雙雄——三星電子（SamsungElectronics）和LG電子（LGElectronics）來說，也是一個艱難的巨虧、暴跌年份。

虧、虧、虧！

在彩電業(yè)務(wù)上，由于美元升值，俄羅斯、巴西等新興國家市場貨幣貶值，三星電子和LG電子的彩電業(yè)績不理想。尤其是LG電視機(jī)業(yè)務(wù)，作為全球第二大彩電制造商和銷售商，其2015年前三個季度呈現(xiàn)全面暴跌、巨虧狀態(tài)。

據(jù)家電網(wǎng)查閱LG電子官方財(cái)報(bào)，2015年第一季度，LG電視機(jī)業(yè)務(wù)所在的HomeEntertainment（家庭娛樂）部門錄得營業(yè)虧損62億韓元（約合3400萬元人民幣，數(shù)據(jù)僅供參考，以銀行柜臺成交價(jià)為準(zhǔn)，下同）；2015年第二季度，該部門錄得營業(yè)虧損827億韓元（約4.5億元）；2015年第三季度，該部門營業(yè)利潤同比2014年同期又暴跌了72%，達(dá)370億韓元（約2億元）。

2014年，面板價(jià)格較高，原材料是美元采購，彩電產(chǎn)品成本價(jià)相對較高，所以到了2015年，面板價(jià)格持續(xù)下降，美元升值，多國貨幣劇貶，三星電子和LG電子這類以國際彩電市場為主的彩電制造商，產(chǎn)成品銷往貨幣大幅貶值的新興國家市場，當(dāng)?shù)刎泿配N售結(jié)算，銷售額縮水，利潤額縮水。

假如彩電廠商按照當(dāng)?shù)刎泿刨H值比例提高價(jià)格，勢必失去銷售量和當(dāng)?shù)夭孰娛袌稣加新?，同時庫存積壓帶來巨大在庫虧損；假如不提高產(chǎn)品價(jià)格，銷量倒是上去了，但是所得銷售額的實(shí)際價(jià)值被匯率波動吞噬，同樣是巨虧。

三星電子的電視機(jī)業(yè)務(wù)在2015年內(nèi)同樣是艱難行走。2015年第一季度，三星電視機(jī)業(yè)務(wù)同樣也是虧損。第二季度，三星電視加大了對北美彩電市場的出貨供應(yīng)，又減少了對東歐等貨幣貶值區(qū)域國家市場的出貨，加上三星電視這個全球最大彩電制造商和市場占有率的主角光環(huán)，該公司去年第二季和第三季的彩電業(yè)績表現(xiàn)較LG電視都要好些。

難兄難弟

在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，三星電子和LG電子可謂韓國手機(jī)界2015年的難兄難弟。

LG電子方面，2015年第一季度，負(fù)責(zé)LG智能手機(jī)業(yè)務(wù)的MC（MobileCommunications）事業(yè)部門營業(yè)利潤729億韓元（約4億元），同比2014年一季度扭虧為盈，但到2015年第二季度其業(yè)績急轉(zhuǎn)之下，該部門（MobileCommunications）的營業(yè)利潤僅2億韓元，到2015年第三季度，業(yè)績進(jìn)一步惡化，該部門的營業(yè)虧損達(dá)776億韓元（約4.2億元），一個季度就虧掉了兩季利潤。

三星電子方面，整個三星電子2015年第三季度算是回光返照，公司營業(yè)利潤大漲近八成。但是卻和三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)系不大。作為占據(jù)三星電子主要利潤來源的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，第三季度依然沒有明顯復(fù)蘇跡象，智能手機(jī)也沒能為三星電子業(yè)績反彈做出可觀貢獻(xiàn)。

由于全球智能手機(jī)市場的增長放緩，中國高端手機(jī)市場的趨于飽和，中低端手機(jī)廠商競爭白熱化，中國的小米手機(jī)亦陷入增長困境，而小米去年將三星手機(jī)從中國市場的第一名拉下。

數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，三星電子在中國的智能手機(jī)市場占有率是18.8%，是最高的企業(yè)，到2014年第四季度，滑落至7.9%，被小米、華為等中國廠商接連超越。

按照IDC的數(shù)據(jù)，三星電子2015年第一季度在中國的智能手機(jī)市占率已經(jīng)下滑到第四名，而從2015年內(nèi)中國智能手機(jī)廠商連番的新品發(fā)布會和活躍的市場推廣看，預(yù)計(jì)2015年第四季度，三星手機(jī)在中國市場依然面臨下滑的可能。

艱難、變數(shù)

據(jù)家電網(wǎng)了解，按慣例，LG電子和三星電子將在2016年1月份發(fā)布去年第四季度的財(cái)報(bào)。其中三星電子可能1月8日就會公布初步的2015Q4財(cái)報(bào)預(yù)測數(shù)據(jù)，LG電子則是1月份底發(fā)布2015Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

兩大家電巨頭四季度財(cái)報(bào)在即，證券機(jī)構(gòu)和市場分析師們已經(jīng)耐不住寂寞，開始給兩家做財(cái)測分析了。三星電子方面，證券業(yè)界對該公司的2015全年?duì)I收總額大概在199.1萬億~202.2萬億韓元（約11121億元），營業(yè)利潤總額在26.4萬億韓元~27.3萬億韓元（約1501億元）。其中對三星電子2015年第四季度的營收預(yù)測是51.8萬億韓元~56.2萬億韓元，營業(yè)利潤預(yù)測是6.2萬億韓元~7.2萬億韓元。

作為對比，2014全年，三星電子的實(shí)際總營收額（K-IFRS，韓國會計(jì)基準(zhǔn)）是206.206萬億韓元，營業(yè)利潤是25.251萬億韓元。

LG電子方面，證券機(jī)構(gòu)對該公司2015全年的營收總額預(yù)估在51.9萬億韓元~57.4萬億韓元（約3157億元），營業(yè)利潤是8900億韓元~1.2萬億韓元

（約66億元）。其中2015年第四季度的營收預(yù)估是13.9萬億韓元~15.5萬億韓元，營業(yè)利潤是2100億韓元~4100億韓元。

作為對比，2014全年，LG電子營收總額為59.408萬億韓元，營業(yè)利潤1.8286萬億韓元。

有分析認(rèn)為，由于全球新興經(jīng)濟(jì)體智能手機(jī)整體銷量減少，來自中國手機(jī)廠商的市場競爭日益激烈，手機(jī)售價(jià)下降，加上受到全球主要匯率動蕩影響，LG電子智能手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，惟白色家電與空調(diào)業(yè)務(wù)部門業(yè)績相對良好，為該公司整體業(yè)績起到支撐作用。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，從上述證券機(jī)構(gòu)的綜合預(yù)測數(shù)據(jù)上看，分析師們對LG電子2015年?duì)I業(yè)利潤的預(yù)測值變數(shù)較大?；蛟S是因?yàn)樵摴井?dāng)前的主營業(yè)務(wù)彩電和智能手機(jī)業(yè)務(wù)前三季度表現(xiàn)不佳，第四季度又面臨傳統(tǒng)的白電淡季，唯一在前三季支撐利潤的H&A（HomeAppliance&AirSolutions）部門也面臨著季節(jié)性的銷售壓力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。