新一輪漲價潮開年 空調(diào)品牌表現(xiàn)分化

2018年即將收官之際，空調(diào)企業(yè)卻先后發(fā)布了價格調(diào)整通知，紛紛表示將于2019年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品價格：某一線品牌公布掛機(jī)將上調(diào)100-300元，柜機(jī)上漲300-500元；某二線品牌公布全線產(chǎn)品價格將上調(diào)3-5%；某三線品牌公布線下產(chǎn)品價格上調(diào)4%-6%。

這場漲價潮不僅是集體行為而且時間節(jié)點明晰，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了一個不盡如人意的2018冷年之后，又將在2019年開局就迎來全新的價格體系。

成本壓力驅(qū)動產(chǎn)品價值回歸

盡管銅、鋁等原材料價格有所回落，但是今年前幾個季度，國際原油價格一路飆升，因而以巴斯夫為代表化工巨頭也宣布從2019年1月1日起實施漲價，自2018年初以來，巴斯夫已在產(chǎn)品范圍內(nèi)將價格上調(diào)5%至6%，但其依舊表示這不足以抵消影響其下游業(yè)務(wù)的石油和天然氣價格的暫時上漲所導(dǎo)致的成本上漲，由此可見，空調(diào)漲價并不會是單獨行為，以冰箱為代表的其他白電產(chǎn)品同樣面臨著漲價。

同時，廢紙價格也于2018年底一路走高，12月27日數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全國范圍內(nèi)廢紙價格均上調(diào)50-60元每噸，而這種狀況已經(jīng)于年末維系了一段時間。此外，人力、物流、倉儲以及電商引流等成本均在快速攀升，各類家電產(chǎn)品價格上漲仍將持續(xù)，未來或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

“現(xiàn)在不漲價不行了”，某二線品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018冷年之后由于庫存壓力，行業(yè)內(nèi)進(jìn)行了多番的清庫存促銷活動，目前渠道內(nèi)產(chǎn)品價格普遍偏低，2019年春節(jié)之后就將為新年度旺季做準(zhǔn)備，必須通過價格回升來維系自身品牌的價格體系，此外自身企業(yè)持續(xù)性的產(chǎn)品升級也推動了產(chǎn)品高端化帶來的整體均價提升，科技創(chuàng)新帶來的附加值提升了品牌的溢價能力，2019開年進(jìn)入新一輪漲價周期是符合市場規(guī)律的，屬于產(chǎn)品價值理性回歸。

某家電資深人士分析，家電市場發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟后期，品牌格局穩(wěn)定，這為主導(dǎo)及主流品牌提供了進(jìn)行自主價格調(diào)整的話語權(quán)，同時近年來各大家電企業(yè)圍繞用戶需求進(jìn)行了高頻率的產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)投入空前，隨之投入的人力、研發(fā)和營銷費用都大幅提升，這類因素的成本推動與市場銷售狀況的關(guān)聯(lián)性較小，因而空調(diào)產(chǎn)品均價上漲具有必然性，隨著中高端消費需求不斷升級，2019年空調(diào)產(chǎn)品價格仍會上漲。

生存壓力迫使小品牌失語

連續(xù)三個年度空調(diào)行業(yè)持續(xù)高增長行情吸引了一批小品牌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至是渠道商進(jìn)入空調(diào)市場，使得空調(diào)品牌數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)容，然而在此次漲價潮中，這類品牌幾乎都保持沉默，其中某小品牌負(fù)責(zé)人透露，由于2018冷年的遺留庫存數(shù)量較大，目前渠道內(nèi)仍處于清庫存階段，產(chǎn)品價格處于年度低位。至于2019年產(chǎn)品定價還需要根據(jù)新年的銷售狀況而定，目前處于觀望狀態(tài)。

另外一位小品牌負(fù)責(zé)人也透露，盡管面臨著成本壓力，國家對于環(huán)保和品牌管理都日益嚴(yán)格，但是暫時沒有漲價的打算，行業(yè)競爭環(huán)境在2019年將更為殘酷，自己考慮更多的是將如何在2019年更好的活下去。

2018年經(jīng)歷了漲價同樣也經(jīng)歷了降價促銷，此次年末又迎來了集體性漲價行為，從另外一個角度來看，空調(diào)行業(yè)正在摒棄通過激進(jìn)價格行為以刺激市場，產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建內(nèi)生性通道維護(hù)自身的價格體系，向著更為健康和理性的方向發(fā)展，可以預(yù)見2019年并不輕松，但是從行業(yè)發(fā)展的角度而言，漲價不失為一個良性的開端。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。