業(yè)內(nèi)：2020年手機(jī)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展新高潮

事實(shí)上，全球智能手機(jī)行業(yè)都在下滑。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年第三季度，全球智能手機(jī)總出貨量為3.552億臺(tái)，較去年同期下降了6%，而這已經(jīng)是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑。

這是否意味著智能手機(jī)行業(yè)“寒冬”來(lái)襲？“面對(duì)持續(xù)下滑的銷(xiāo)量和不斷壓縮的利潤(rùn)空間，智能手機(jī)行業(yè)確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)極其艱難的處境。但是相信，隨著5G的正式商用以及人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)廠商將會(huì)從2020年左右開(kāi)始迎來(lái)一波新的發(fā)展高潮。”賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師劉若飛接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

市場(chǎng)洗牌不斷加劇

2018年以來(lái)，我國(guó)智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑，其根本原因是經(jīng)過(guò)十幾年高速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)滲透已經(jīng)接近飽和，手機(jī)增量市場(chǎng)發(fā)展空間幾乎很小。而在存量市場(chǎng)方面，用戶換機(jī)意愿又比較低。

為何如今用戶不愿換機(jī)？對(duì)此，劉若飛分析說(shuō)，首先是，以3G、4G換機(jī)為標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商驅(qū)動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紅利逐漸消失，三四線城市及以下市場(chǎng)被OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌深度激發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)存量換機(jī)空間不斷被擠壓。同時(shí)，目前智能手機(jī)性能、質(zhì)量等越來(lái)越出色，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，人們換機(jī)的時(shí)間拉長(zhǎng)。目前高端智能手機(jī)價(jià)格逐年上升，過(guò)高的價(jià)格抑制了部分消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的意愿。此外，5G即將商用，也不乏用戶期待5G新機(jī)。

在市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下滑的大背景下，行業(yè)洗牌加劇，不少中小手機(jī)品牌及供應(yīng)商面臨淘汰，手機(jī)品牌集中度不斷上升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年前三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前五位市場(chǎng)份額為73%；而2018年前三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前五位市場(chǎng)份額為87%。份額日益向華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果品牌集中。

尤其是，在2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量中，華為出貨量排名第一，市場(chǎng)份額占比為24.6%，同比增長(zhǎng)13.4%；其次為vivo，市場(chǎng)份額達(dá)到21.7%，同比增長(zhǎng)18.5%；排名第三的是OPPO，市場(chǎng)份額為20.4%；其后分別為小米和蘋(píng)果，市場(chǎng)份額分布為13.6%、7.4%。而其他品牌手機(jī)市場(chǎng)份額僅為12.3%，出貨量同比下降53.9%。

“可見(jiàn)，隨著中國(guó)智能手機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)集中度也在逐漸提升?！眲⑷麸w說(shuō)。

　國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯

盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在經(jīng)歷“寒冬”，廠家正在全力解決運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大幅減少、更換期延長(zhǎng)、多個(gè)地區(qū)的庫(kù)存增加，以及缺乏令人興奮的硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新等問(wèn)題，但國(guó)產(chǎn)品牌仍不乏亮點(diǎn)。與三星和蘋(píng)果手機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在較高性價(jià)比、本土設(shè)計(jì)優(yōu)化以及營(yíng)銷(xiāo)方式靈活等方面更具優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，在日前各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品發(fā)布中可以看到，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)。12月26日，榮耀V20發(fā)布，集合了4800萬(wàn)人工智能超清攝影技術(shù)、基于魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)、全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)等多項(xiàng)突破性創(chuàng)新技術(shù)。12月18日，聯(lián)想一口氣發(fā)布了聯(lián)想Z5等三款新品手機(jī)，分別覆蓋了高通驍龍6系、7系和8系三個(gè)芯片平臺(tái)，技術(shù)駕馭能力持續(xù)提升，價(jià)格則繼續(xù)鎖定國(guó)民路線，性價(jià)比較高。12月11日，vivo NEX雙屏版新品發(fā)布，配備了獨(dú)創(chuàng)的雙屏設(shè)計(jì)、三攝自拍、零光感人臉識(shí)別、全球首批10GB運(yùn)存配置及全面進(jìn)化的超級(jí)智慧人工智能。

總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無(wú)損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上。在人工智能應(yīng)用方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)也進(jìn)行了大量有效的探索，華為推出搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片，OPPO在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入了人工智能美顏算法。

“同時(shí)，移動(dòng)芯片國(guó)產(chǎn)化率提升。在我國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大背景下，我國(guó)芯片設(shè)計(jì)業(yè)、封測(cè)業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展。芯片設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國(guó)產(chǎn)化率顯著提升，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上使用國(guó)產(chǎn)芯片的手機(jī)出貨量占比已近20%?！眲⑷麸w說(shuō)。

手機(jī)顯示屏技術(shù)與國(guó)外差距也在逐漸縮小。國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在政策扶持和企業(yè)持續(xù)投入的基礎(chǔ)上，獲得了較快發(fā)展。據(jù)介紹，在LCD顯示屏領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上超過(guò)85%的手機(jī)LCD屏來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域，雖然日韓企業(yè)仍為主要技術(shù)力量，但國(guó)內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板生產(chǎn)線建設(shè)，京東方、和輝光電都已有OLED產(chǎn)品出貨。隨著今后國(guó)產(chǎn)OLED面板的量產(chǎn)，將會(huì)降低國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)?guó)外品牌的依賴。

“在攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)企業(yè)已具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！眲⑷麸w介紹說(shuō)，在攝像頭模組領(lǐng)域，舜宇、歐菲光、丘太科技位列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供貨前三；在指紋模組領(lǐng)域，歐菲光在全球占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，擁有蘋(píng)果、華為、小米等多家國(guó)內(nèi)外客戶資源；在手機(jī)玻璃板領(lǐng)域，蘋(píng)果和三星的玻璃蓋板基本來(lái)自中國(guó)的伯恩光學(xué)和藍(lán)思科；在天線領(lǐng)域，信維通信是蘋(píng)果的核心供應(yīng)商之一。

　應(yīng)對(duì)滑坡各顯神通

榮耀在V20發(fā)布會(huì)上宣布全面啟動(dòng)品牌升級(jí)，啟用更符合國(guó)際審美的大寫(xiě)字體Logo和明亮多彩、動(dòng)感多元的色彩識(shí)別體系、創(chuàng)辦將“社群文化”注入品牌基因的“榮耀青年派”社群平臺(tái)等系列組合拳，顯然是要謀求更大的全球市場(chǎng)。

無(wú)疑，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)短期內(nèi)仍將繼續(xù)衰退、不見(jiàn)好轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)下，海外市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)謀求增速的最大希望所在，值得所有廠商大力投入，并且需要進(jìn)一步擴(kuò)大“戰(zhàn)場(chǎng)”，走出印度和東南亞，面向全球市場(chǎng)，追求更為廣闊的市場(chǎng)空間。

“我國(guó)智能手機(jī)企業(yè)缺乏芯片等關(guān)鍵元器件的核心技術(shù)，導(dǎo)致對(duì)國(guó)外硬件制造的依賴，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，利潤(rùn)少?！眲⑷麸w坦言，在處理器領(lǐng)域，雖然近年來(lái)手機(jī)芯片的國(guó)產(chǎn)化率大幅提升，海思在技術(shù)水平上也達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但海思芯片目前還只能滿足華為部分產(chǎn)品，其他國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的高端機(jī)型依然需要選擇國(guó)外品牌芯片。在顯示屏領(lǐng)域，OLED顯示屏剛剛量產(chǎn)，還不足以滿足大量的市場(chǎng)需求，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)高端顯示屏由三星等國(guó)外品牌面板廠商供應(yīng)。在手機(jī)存儲(chǔ)領(lǐng)域，盡管我國(guó)在3D NAND研發(fā)上取得一定進(jìn)展，但相關(guān)企業(yè)尚無(wú)供貨能力。

2018年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)龍頭手機(jī)企業(yè)推出的旗艦產(chǎn)品都緊扣人工智能等新技術(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，5G、人工智能等新技術(shù)發(fā)展將為手機(jī)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，我國(guó)手機(jī)企業(yè)要緊跟技術(shù)潮流，不斷對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境的變化。

劉若飛分析說(shuō)，從競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來(lái)看，龍頭企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。一線品牌企業(yè)依靠大規(guī)模訂單，能以更低成本獲得更優(yōu)先的供貨，從而強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以華為、小米、OPPO、VIVO和蘋(píng)果為主的新格局將越發(fā)穩(wěn)固，而隨著樂(lè)視、酷派的折戟沉沙，以及手機(jī)品牌化層級(jí)的逐漸清晰，二三線和中小品牌的日子將愈發(fā)艱辛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。