進(jìn)軍集成廚電

對于2018年的廚電行業(yè)而言，老板電器與金帝集成灶合作的事件無疑是熱議話題之一。

7月18日，老板電器與金帝電器在“中國廚具之都”嵊州舉行了一場戰(zhàn)略合作簽約儀式，老板電器以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場。

一方是在過去長達(dá)7年時間里，一直保持著營收、利潤雙雙高速增長，但近年來由于受房地產(chǎn)影響業(yè)績增速出現(xiàn)放緩跡象的國內(nèi)高端廚電領(lǐng)軍品牌老板電器；另一方，則是研發(fā)、生產(chǎn)集成灶已有10年時間，是一家近年來發(fā)展勢頭迅猛的成長型企業(yè)金帝集成灶。

對于兩者而言，一個看中的是集成廚電這一正處于快速增長中的廚電細(xì)分行業(yè)，想要借此拓展廚電品類，同時節(jié)省自己研發(fā)、自己建廠房生產(chǎn)的周期；另一個謀求的則是引入資本以及品牌、技術(shù)、人才等資源，給公司注入新鮮血液，更好地打造“集成、智能、高端”的集成廚房。雙方的合作，可以說是一拍即合。

早在老板電器之前，就已經(jīng)有很多家電企業(yè)進(jìn)軍集成灶行業(yè)，包括海爾、美的、奧克斯、TCL等。今年3月份的AWE2018上，老牌廚電企業(yè)帥康一舉宣布進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域，并推出了快吸集成灶新品，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。2018年5月，德意強(qiáng)勢進(jìn)軍集成灶行業(yè)。2018年6月，歐琳發(fā)布都市型集成灶，從而正式宣告了其進(jìn)入集成灶領(lǐng)域。此外，萬家樂、百得、迅達(dá)、先鋒等廚電品牌也都在加快進(jìn)入集成灶市場的步伐。

而除了專業(yè)的廚電品牌以及家電行業(yè)大佬之外，還有像萬豐奧特這樣其他行業(yè)的玩家跨界進(jìn)入集成灶行業(yè)。不難發(fā)現(xiàn)，從2016年開始至今，集成灶市場成為了越來越多大型企業(yè)爭相搶奪的“香饃饃”。

事實上，集成灶在誕生之初并不被廚電行業(yè)所看好。如今，老板、美的、帥康等廚電大佬為何“一反常態(tài)”紛紛布局集成灶市場?

集成灶發(fā)展前景廣闊，或?qū)⒊蔀閺N電行業(yè)新的增長點

當(dāng)下，集成化廚房的概念正被越來越多消費者認(rèn)可和接受，尤其是追求時尚和個性的80、90后，在挑選產(chǎn)品時往往更加青睞兼具美觀和功能的集成廚電，而集成灶本身就是各種功能的廚房電器集成化的產(chǎn)品。

作為集合了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，集成灶具備著吸油煙效果好、功能多樣、節(jié)省空間、適合開放式廚房安裝等特點，因此受到越來越多消費者的青睞，并且逐漸成為眾多家庭廚房的首選電器。

據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年雙11促銷期間(10月29日-11月11日)，線上市場集成灶零售額達(dá)到了4.8億元，零售量達(dá)到了6.8萬臺，同比分別增長了119%和79%，成為雙11促銷期間整個廚衛(wèi)行業(yè)增長最快的品類。而反觀傳統(tǒng)廚電三大品類，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜零售額，同比分別下滑了13%、15%和11%。

應(yīng)該說，作為廚電行業(yè)里的細(xì)分品類，集成灶近年來表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，市場表現(xiàn)十分亮眼。尤其是進(jìn)入2018年以來，在廚電市場整體表現(xiàn)疲軟的背景下，集成灶行業(yè)卻依舊保持了較高的市場增速。據(jù)中怡康預(yù)計，2018年全年，集成灶行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到174.8萬臺，零售額突破百億達(dá)129.2億元，同比實現(xiàn)40%左右的增速。這意味著集成灶將有望成為廚電行業(yè)新的增長引擎。

正是在整個廚電行業(yè)發(fā)展遇阻的情況下，越來越多傳統(tǒng)的廚電主流品牌入局具有廣闊前景的集成灶行業(yè)，以擴(kuò)大產(chǎn)品外延，尋求新的增長點。

集成灶品牌格局尚未明確，入局仍有機(jī)會

盡管集成灶行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但就目前而言尚未形成明確的品牌格局。

眾所周知，集成灶行業(yè)目前就只有美大一家上市公司，而由美大、帥豐、億田、火星人、森歌組成的第一梯隊雖然領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，但還沒有出現(xiàn)壟斷型企業(yè)。

另據(jù)了解，目前300多家集成灶生產(chǎn)企業(yè)中普遍規(guī)模較小，大部分企業(yè)為貼牌企業(yè)，具有自主生產(chǎn)能力的僅為20家左右。

相較于中小集成灶企業(yè)而言，傳統(tǒng)廚電大佬做集成灶顯然更具競爭優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)廚電企業(yè)在多年的經(jīng)營中形成了雄厚的技術(shù)以及資本積累，為其進(jìn)軍集成灶市場奠定了良好的基礎(chǔ)；其次，這些企業(yè)大多有著良好的消費者口碑，且在品牌知名度上擁有先入為主的優(yōu)勢；此外，在渠道布局以及營銷推廣方面，傳統(tǒng)廚電企業(yè)也有著相當(dāng)豐富的經(jīng)驗。

美的集成灶2018年的業(yè)績就是最有力的佐證。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年1-10月份，美的集成灶銷售額過億。由此可見，傳統(tǒng)廚電進(jìn)軍集成灶行業(yè)大有可為。

而對于集成灶行業(yè)來說，傳統(tǒng)廚電大佬的入局未嘗不是一件好事。一方面，有了傳統(tǒng)廚電企業(yè)的推動，集成灶的認(rèn)知度勢必將會進(jìn)一步提升，集成灶產(chǎn)品的優(yōu)點和性能會被更多消費者所熟知。另一方面，廚電巨頭的加入或許可以打破集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)有局面，為集成灶產(chǎn)品創(chuàng)新提供新的維度，將行業(yè)發(fā)展推向新的高度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。