空調(diào)產(chǎn)品的市場需求和天氣情況密切相關(guān),是典型的“看天吃飯”的行業(yè)。2018年空調(diào)市場延續(xù)了2017冷年市場增長的勢頭,三四線普及需求和電商穩(wěn)定增長帶動上半年空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)高預(yù)期。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年空調(diào)市場零售額為1147億元,同比增長15.5%,線上渠零售額為350億元,同比增長42.1%;線下渠道零售額為798億元,同比增長6.8%。整體零售量達(dá)3322萬臺,同比增長11.5%。其中,線上渠道零售量達(dá)1173萬臺,同比增長30.6%;線下渠道零售量達(dá)2149萬臺,同比增長3.2%。
從市場價格來看,后地產(chǎn)時代來臨,市場競爭激烈,2016年6月底高溫刺激市場復(fù)蘇,均價為3511元;2017年地產(chǎn)+高溫帶動了增長,均價增長為3745元;2018年后地產(chǎn)時代,均價增長放緩,僅為3814元。龍頭企業(yè)也逐漸放緩漲價,格力均價由3907元增長為4232元放緩至4437元。
從品牌格局來看,線下市場TOP3品牌的集中度繼續(xù)提升。格力零售額份額占比38.8%,美的緊隨其后,占比25.3%,海爾占比10.1%,海信占比5.3%,其他品牌均2%左右,龍頭企業(yè)繼續(xù)擠壓二線品牌的生產(chǎn)空間。在電商市場,TOP3品牌的格局明顯出現(xiàn)分化,格力、美的的電商增速放緩,排名起伏不定。
從品牌產(chǎn)品布局來看,格力、美的、海爾等企業(yè)加快對高端市場的布局,樹立自己高端品牌形象,在掛機(jī)市場,3500+以上的高端產(chǎn)品占據(jù)80%的市場份額,格力持續(xù)對4500元價格段加強(qiáng)。柜機(jī)市場三大品牌的策略有所差異,格力夯實(shí)超高端市場,美的、海爾加強(qiáng)中、高端市場,對其他品牌的擠壓更加明顯。
從產(chǎn)品架構(gòu)來看,主流品牌加強(qiáng)一級能效市場布局。一級能效掛機(jī)市場有27.7%增長為38.2%,柜機(jī)市場由29.6%增長為53.6%,均價幾乎與去年同期持平。在變頻柜機(jī)市場,今年新上市的一級能效產(chǎn)品的個數(shù)均超過兩位數(shù),后期高端市場競爭更加激烈。
對于后期市場,奧維云網(wǎng)表示下半年增長壓力顯現(xiàn),氣溫成為了增長關(guān)鍵原因,主要表現(xiàn)為三個方面。
一是國內(nèi)一線城市基于相對高的保有量,空調(diào)增長受制于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。發(fā)達(dá)城市空調(diào)保有量相對較高,普及性需求已經(jīng)結(jié)束,市場增長明顯受制于房地產(chǎn)的發(fā)展,調(diào)控嚴(yán)格的城市同比下滑。但是基于高保有量,后期市場增長主要來源于更新?lián)Q代,市場均價普遍較高,為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提供機(jī)遇。
二是三四級市場普及需求帶動整體市場增長,氣溫是關(guān)鍵因素。在1-6月中,一二級市場零售量同比下滑0.2%,6月零售量同比增長7.3%;三四級市場零售量同比增長8.7%,6月零售量同比增長12.6%。可見,三四級市場空調(diào)保有量相對降低,普及需求空間依舊存在,后期是帶動空調(diào)增長動力之一,一二線城市明顯受到房地產(chǎn)影響,市場增長低迷。但是三四線明顯受氣溫影響更大,為后期市場增長了不確定性。
三是線上電商依然是國內(nèi)空調(diào)市場主要的增長渠道,后期增速將放緩。網(wǎng)民增速正在逐年降低,由2007年的53.3%降為2016年的6.3%,而電商零售額規(guī)模整速中,網(wǎng)民增速從2017年一季度133.8%開始逐漸降低,到2018年的618僅為31.0%。主導(dǎo)品牌的漲價也將放緩。
奧維云網(wǎng)預(yù)測,2018年電商規(guī)模預(yù)測為635億元,同比增長24.2%。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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