市場增速出現(xiàn)放緩 接下來的集成灶行業(yè)會往哪走?

在經(jīng)歷了連續(xù)幾年35%以上的市場增速之后，集成灶行業(yè)在今年春節(jié)后開始嗅到了一絲增速放緩的氣息。

集成灶市場發(fā)展放緩

從大環(huán)境來看，由于受到房地產(chǎn)調(diào)控滯后效應(yīng)的影響，整個廚電市場在第一季度遭遇下滑局面，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年第一季度廚電市場的零售規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%；零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%。很顯然，這一量額齊跌的局面自然也波及到了集成灶領(lǐng)域。

就集成灶行業(yè)的發(fā)展而言，一方面，今年春節(jié)假期時間點的錯位，使得市場開局叫往年更晚，另一方面，廣闊的市場發(fā)展前景吸引了越來越多企業(yè)的涉足，行業(yè)規(guī)模在快速提升的同時，自然也加劇了市場的競爭，尤其是哪些從傳統(tǒng)白色家電及廚電領(lǐng)域進(jìn)入的品牌，顯示出了較強(qiáng)的殺傷力，或多或少會對現(xiàn)有的專業(yè)品牌造成了沖擊。

此外，大部分企業(yè)在習(xí)慣了行業(yè)紅利所帶來的高增長之后，在預(yù)期目標(biāo)和現(xiàn)實情況之間產(chǎn)生了一定心理落差。因此，在接連出現(xiàn)出貨艱澀、開工不足，銷售沒達(dá)到預(yù)期等情況之后，有些企業(yè)還是顯示出了些許的焦慮和不安。

不過這種略帶消極的情緒并沒有出現(xiàn)在6月5日開幕的第23屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會上(以下簡稱上海廚衛(wèi)展)，參展的十幾家集成灶企業(yè)無論在展臺布置，還是產(chǎn)品展示上，還是充分展現(xiàn)出了這一廚房細(xì)分品類良好積極的發(fā)展態(tài)勢，與之相對應(yīng)的，則是每一家集成灶展臺中都能見到的人頭攢動的景象。

事實上，艾肯家電網(wǎng)在與十余家參展企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的現(xiàn)場采訪和溝通后來看，他們對于集成灶市場的整體發(fā)展前景還是充滿了信心，并不會因為今年開局的不利，而調(diào)整他們各自的發(fā)展目標(biāo)。

億田智能廚電副總經(jīng)理楊光告訴艾肯家電網(wǎng)：“盡管一季度整個集成灶市場的發(fā)展速度有所放緩，但億田全年突破10億元以上的銷售目標(biāo)不會有變化，相信隨著億田集成灶新品、洗碗機(jī)等多款產(chǎn)品的投放和渠道活力的進(jìn)一步釋放，接下來的發(fā)展還是很值得期待的。”

火星人集成灶副總經(jīng)理胡明義則表示：“從四月份開始，整個節(jié)奏就開始緩過來了。在過去的兩個月中，火星人的銷售增長都保持在70%以上，今年再度實現(xiàn)跨越式的發(fā)展依然是大概率事件。

行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出全新的特點

與此同時，透過集成灶企業(yè)最為重視的上海廚衛(wèi)展，艾肯家電網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)了今年集成灶市場一些全新的發(fā)展特點。

第一， 行業(yè)發(fā)展的頭部效應(yīng)越發(fā)明顯

在本次上海廚衛(wèi)展上，美大、火星人、億田、帥豐、森歌等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)悉數(shù)亮相，他們不僅帶來了行業(yè)尖端的產(chǎn)品和先進(jìn)的理念，更是在業(yè)績上領(lǐng)跑于整個行業(yè)。根據(jù)浙江美大公布的一季報顯示，浙江美大實現(xiàn)營收2.2億元，同比增長53.15%，歸屬于上市公司股東的凈利潤6172萬元，同比增長49.74%。而包括火星人、億田、帥豐等品牌的銷售規(guī)模也都保持在50%左右的同比增長。

應(yīng)該說，在集成灶市場品牌格局尚未形成的局面下，上述行業(yè)領(lǐng)先者會通過在規(guī)模、品牌、產(chǎn)品、渠道、甚至是資本等方面的優(yōu)勢，來拓寬他們各自企業(yè)的護(hù)城河，增強(qiáng)自身的綜合競爭能力。在一位行業(yè)觀察人士看來，在美大之后，未來2-3年之內(nèi)，集成灶行業(yè)還會出現(xiàn)3家左右銷售規(guī)模達(dá)到10億元級別的企業(yè)。

第二，“外來者”來勢洶洶

就在6月5日上海廚衛(wèi)展開始的前一天，高端水槽品牌歐琳在上海舉辦了一場高規(guī)格的新品發(fā)布會，推出了一款名為“巴黎之夜”的集成灶產(chǎn)品，從而正式宣告了其進(jìn)入集成灶領(lǐng)域。而歐琳也和帥康、美的、北斗星等品牌一起，成為了本屆展會上集成灶新生力量的代表。

除此之外，未參展的海爾、奧克斯等品牌也啟動了集成灶項目。不難發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)都是從其它賽道轉(zhuǎn)換過來的入局者，要么是在家電領(lǐng)域耕耘多年，有著深厚的品牌積淀和廣泛的渠道基礎(chǔ)，要么是背靠千億級別的集團(tuán)背景，擁有著強(qiáng)大的資金和技術(shù)實力，無一不顯示出了“來勢洶洶”的氣勢，欲在這個新興的戰(zhàn)場內(nèi)殺出一片天地。

可以預(yù)見的是，隨著上述企業(yè)產(chǎn)品的上市和渠道的鋪開，集成灶行業(yè)的競爭會越發(fā)地激烈。

第三、幾乎所有的企業(yè)都在提整體廚房解決方案

近幾年來，集成灶企業(yè)上馬櫥柜項目已經(jīng)不是什么新鮮事兒。本次展會上，這一趨勢仍在延續(xù)，帥豐明確提出了會在今年下半年推出櫥柜產(chǎn)品，而森歌更是單獨成立了一個櫥柜品牌班貝格來運作。

不僅如此，包括洗碗機(jī)、集成水槽、嵌入式蒸烤箱等產(chǎn)品也成為了這些集成灶企業(yè)展區(qū)內(nèi)比較熱門的參展產(chǎn)品。事實上，不管是從滿足用戶日益挑剔的需求出發(fā)，還是考慮到增加渠道商的盈利能力和競爭能力的因素，圍繞著以集成灶為核心，進(jìn)行相關(guān)品類的延伸都是集成灶企業(yè)一個比較現(xiàn)實的布局。

浙江美大董事長夏鼎博士轉(zhuǎn)載接受艾肯家電網(wǎng)時就表示，美大要不斷提升集成水槽洗碗機(jī)、凈水等相關(guān)品類的銷售占比，來對集成灶業(yè)務(wù)形成強(qiáng)有力的支撐，打造領(lǐng)先的整體廚房、健康廚房、智能廚房的解決方案。

第四、不光是產(chǎn)品、在營銷手段上也變得同質(zhì)化

在發(fā)展了十幾年之后，集成灶在產(chǎn)品上的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，目前基本形成了以傳統(tǒng)的消毒柜款集成灶和蒸(烤)箱集成灶兩大陣營，就眼下而言，集成灶要想在短時間內(nèi)實現(xiàn)較大的創(chuàng)新性突破難度較大，未來主要還會圍繞著智能化、模塊化、工業(yè)設(shè)計、新材料的應(yīng)用、等方面去完善和提升。

另外一個值得注意的現(xiàn)象就是各企業(yè)在營銷手段上同樣也開始陷入同質(zhì)化，具體表現(xiàn)為，在品牌推廣上，央視、高鐵和明星代言幾乎成為了慣用的“三板斧”，而圍繞著終端市場的落地，則主要依靠頻繁的廠購、總裁簽售、異業(yè)聯(lián)盟、品牌日等大同小異的促銷活動?，F(xiàn)如今，在不斷有新企業(yè)涌入該行業(yè)的情況下，能否在營銷手段上注入新鮮的元素，還將拭目以待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。