凈水器線下市場：美的一家獨大 A.O.史密斯沁園安吉爾混戰(zhàn)

與歐美國家凈水器市場普及率高達90%以上不同，中國凈水器的市場普及率不足10%，成長空間巨大。釘科技注意到，近年來，凈水器市場高速發(fā)展，也吸引了國內(nèi)外眾多品牌的進入。從中怡康4月線下市場來看，無論是零售額還是零售量都在穩(wěn)步提升，品牌方面則呈現(xiàn)一超多強的競爭格局。

釘科技注意到，從中怡康4月線下監(jiān)測數(shù)據(jù)看，凈水器市場國內(nèi)品牌優(yōu)勢明顯，其中美的一家獨大的局面。

從零售量來看，前十的品牌分別為：美的、A.O.史密斯、安吉爾、沁園、海爾、3M、惠而浦、怡口、老板、立升。

其中，美的市場份額一家獨大，達到了33.6%，拿下1/3的市場份額。位列第二的是外資品牌A.O.史密斯，份額為15.8%，不及美的一半；位列第三的沁園，份額為14.8%。

前三強來看，釘科技注意到，A.O.史密斯和沁園的份額相加也不及美的一家的份額，并且A.O.史密斯和沁園并沒有拉開距離。也就是說，目前沒有一家可以挑戰(zhàn)美的的市場地位，而第二名A.O.史密斯和第三名沁園以及第四名安吉爾（13.6%）陷入混戰(zhàn)狀態(tài)。

從零售額來看，釘科技注意到，呈現(xiàn)出的狀態(tài)與零售量市場基本一致。零售額排名前四的品牌分別為：美的（30.8%）、A.O.史密斯（23.7%）、安吉爾（13.6%）、沁園（14.8%）。美的的龍頭地位依然穩(wěn)固，但A.O.史密斯將份額差縮小到10個百分點以內(nèi)。

從增長趨勢看，前十品牌中，零售量同比正增長的品牌僅有四家，分別為美的、海爾、惠而浦和老板，其余品牌都呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢。

其中，零售量美的同比增幅高達68.6%，惠而浦和老板的同比增幅也超過了50%；而A.O.史密斯則同比下滑了16.4%，沁園更是下降了26.5%。

零售額方面，美的同比大幅增長76.6%，海爾、老板同比增幅分別為38%、39.5%；A.O.史密斯則同比下降了12%，沁園同比下降了21%。

綜上，釘科技認為，凈水器的線下市場呈現(xiàn)出“一超多強”的競爭格局，美的無論是銷售量還是銷售額都一騎絕塵，國內(nèi)品牌整體表現(xiàn)優(yōu)于外資品牌。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，凈水器相對于大家電來說利潤更高，但技術(shù)壁壘相對并不高，國產(chǎn)品牌介入成本低，且在制造、營銷、渠道等方面與外資品牌相比具備一定的優(yōu)勢，引領(lǐng)市場發(fā)展不足為奇，但在品牌能力、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能化創(chuàng)新方面仍有很大的提升空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。