從空調行業(yè)頭部三大品牌的新品看產品競爭趨勢

一個行業(yè)的發(fā)展趨勢總是有頭部品牌群體所主導，尤其是在產品方面。國內空調市場2026冷年之初即從2025年8月1日至7日，格力、美的、海爾分別發(fā)布了面向新冷凍年度的新產品及所應用的新功能、搭載的新技術，這些產品的推出及其相應的布局舉措，將對整個國內空調市場的產品競爭乃至消費趨勢形成引領推動作用。

新產品新技術密集亮相

國內空調市場盡管每年都有新產品亮相，但很少有一年頭部品牌群體會在幾乎同一個時間點集中推出新產品或新技術，這也表明圍繞著產品競爭力的打造正在主導行業(yè)趨勢和市場格局的進一步分化。

美的的市場和產品動作一貫迅疾，8月1日，在主題為“全屋空氣、引領未來”的美的空調2026年新品發(fā)布會上，美的一舉推出的全矩陣的新品和創(chuàng)新技術，包括鮮凈感空氣機T6系列新品、無風感全系家族新品、以6Hz超低頻穩(wěn)定運行的領航者Ⅳ系列家用中央空調等等，還有行業(yè)首創(chuàng)的冷暖雙出風和“制氧黑科技”等創(chuàng)新技術，覆蓋了從家用空調到家用中央空調再到采暖的全空氣系統(tǒng)。

與此同步亮相的，還有行業(yè)首個“人?車?家生態(tài)”三位一體的智能版圖，并推出了“美的慧選”生態(tài)品牌，值得一提的是，當天美的還發(fā)布了家電行業(yè)內首個智能家庭助手，即“AI小美家電助手?！?/p>

格力此次的新產品推出力度更大，在2025年8月4日主題為“格力新品包你滿意”于內蒙古包頭舉行的2025新品品鑒會上，格力所亮相的新產品達到了九個。包括光伏家用空調、AI冷靜王系列、冷煙機、如悅熱泵洗烘一體機、平嵌冰箱、鑄鐵琺瑯鍋、寵物凈化器、廚下凈熱一體機、風神i7煙機。

覆蓋了全屋空氣、健康用水、健康洗護和健康膳食等，這些產品也讓“好電器、格力造”的品牌主張得到了得到了全面展現(xiàn)?？照{顯然是其中的核心，格力唯一一款名稱延續(xù)了30年的冷靜王系列再次升級煥新為AI冷靜王系列；格力創(chuàng)新出的“冷煙機”是通過首創(chuàng)“煙冷融合”的架構設計，將制冷模塊和油煙機融為一體；而光伏家用空調的功能僅僅是通過名稱九可以窺見一斑。

8月7日，海爾空調在新冷年戰(zhàn)略開盤會議上，聯(lián)合中國家用電器研究院等機構，正式發(fā)布了行業(yè)首個《AI空調只能等級劃分標準》（L1-L5），通過該標準及聚焦AI全鏈路，就可以看出海爾在空調領域的布局指向。

從單品向人車家互聯(lián)的AI智能

智能化在行業(yè)內早就不是一個新鮮的課題，這個已經是廣為認知的詞匯隨著AI和移動互聯(lián)技術的進步和快速滲透，在當下卻衍生出更富交互感、聯(lián)動空間更大的新意義。

以格力的AI冷靜王系列為例，該產品應用了格力自主研發(fā)、擁有136項專利的AI節(jié)能芯片的空調，最大的兩點就是無需專門設置省電模式，開機即省電的功能全年可節(jié)省13.6%的能耗。當節(jié)能化遇上AI智能化，高效節(jié)能得到了進一步的升級。

美的此次推出的T6新品柜掛機也是如此，該系列新品搭載了行業(yè)最高L5等級智能語音系統(tǒng)，AI語音交互能力再次進化；結合凈化、健康新風、溫濕雙控等基礎功能，鮮凈感空氣機T6新品不僅是一臺空調，更像是一臺懂得用戶、懂得空氣的機器人。

海爾則是在行業(yè)維度推出了首個《AI空調只能等級劃分標準》，該標準的推出，不僅僅是建立在海爾空調自身的AI能力基礎之上，更是給所有消費用戶對AI空調的選擇提供了標準指引。

AI還在從單品智能向寬闊的應用場景擴展，全屋空氣、全屋家電、全屋全場景全產品聯(lián)動更早之前也有了相應的解決方案；而現(xiàn)在，人車家互聯(lián)將用戶衣食住行的每個方面形成了一個AI系統(tǒng)。

為此，美的還攜手華為、VIVO、榮耀、OPPO等手機企業(yè)，以及小度、天貓精靈等互聯(lián)網(wǎng)平臺，聯(lián)合鴻蒙智行、蔚來、廣汽等智能汽車企業(yè)，打造出了一個更為開發(fā)、愈加包容的“人?車?家生態(tài)”智聯(lián)體系。

健康和舒適送風驅動產品變革

最近幾年來，由于眾所知周的環(huán)境原因，用戶對自我健康的關懷意識越來越強，對居室場景空氣的質量要求和舒適送風訴求也越來越高，各個空調企業(yè)在產品健康功能上打造也藉此成為了一種集體行為，這在今年頭部企業(yè)的新產品上同樣得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

再次格力的AI冷靜王系列為例，該產品除了搭配了運動子母導風板演繹出了更懂用戶健康的舒適送風形態(tài)之外，還有多離子除菌、雙效凈菌自潔等功能，具有凈化、殺菌和防異味效果；并兼具了通過蒸發(fā)器高溫持續(xù)殺菌，輕松完成空調自潔和高效過濾、凈化室內空氣。

美的此次全新升級鮮凈感空氣機T6新品亦是如此。該系列產品在空調的基礎功能上還擁有新風、凈化、除菌、控濕等能力。作為無風感家族的拳頭產品即風語者F2系列柜掛新品，搭載內外雙除菌技術，通過高能射流粒子+Be離子，主動殺滅病毒細菌；還有升級第五代的智能清潔技術，能夠讓內外機自清潔，讓健康層層加碼。

值得一提的是，格力這次推出的光伏家用空調，搭載了“國際領先”的分布式送風技術，空調產品的節(jié)能和舒適藉此達到了一個全新的高度。美的首創(chuàng)的“雙出風室內機”對家用中央空調的產品形態(tài)創(chuàng)新將起到巨大的推動作用，無論是分布式送風還是雙出風，都是在為用戶締造出全新的舒適化送風解決方案。

產品競爭主導格局分化

今年國內空調市場在良好的天氣條件和國補政策的助力下，又一次獲得了增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，至2025年8月3日，今年家用空調市場線上平臺的零售額同比增長了26.7%，相應的零售量同比增長幅度為29.54%。線下體系同樣在增長，零售額同比增幅為18.04%，而零售量增長為14.74%，線下體系的零售均價還同比上升了2.25個百分點。

只是，這種優(yōu)異的增長勢頭，在每個品牌身上的體感并不一致。以格力、美的、海爾等位代表的主導品牌群體于國內市場的整體占比又一次得到了提升，中小品牌的市場份額被再次壓縮。

格局分化的背后當然有著品牌影響力、渠道和商業(yè)終端等等因素的綜合作用，但根本還是在于產品競爭力本身。在產業(yè)外部環(huán)境不斷發(fā)生變革的同時，用戶群體也在發(fā)生轉移，年輕化漸成主導；但無論哪一種變化，都有一個共同點，那就是用戶端對產品的要求愈加苛刻。

用戶愿意用真金白金購買大品牌的產品，本質是對于大品牌產品的信任，而產品形成的口碑再次反哺品牌，這是一個淺顯的道理。當市場進入存量化之后，用戶對產品的要求已然不同于以往，也因此，產品競爭的升級幾乎不可避免。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。