2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)總結(jié)

在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，家電零售渠道的變革已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。對(duì)于彩電行業(yè)而言，線上渠道的零售量貢獻(xiàn)率已經(jīng)遠(yuǎn)超線下渠道，零售額的貢獻(xiàn)率也已突破50%的臨界點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了線上渠道在家電市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，同時(shí)也反映出彩電企業(yè)在電商平臺(tái)布局的廣泛共識(shí)。

中國電商平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽時(shí)期以貨架式銷售方式為主的傳統(tǒng)電商時(shí)代，到隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步成熟而悄然興起的社交電商，再到受疫情影響而誕生的以短視頻和直播帶貨為特征的內(nèi)容電商。每一階段的轉(zhuǎn)變都帶來了截然不同的消費(fèi)體驗(yàn)，其中內(nèi)容電商平臺(tái)以視覺化的產(chǎn)品展示為核心，更能夠吸引消費(fèi)者的注意力，增加購買轉(zhuǎn)化率。

時(shí)代在變化，渠道在變化，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也在發(fā)生變化，在用戶決勝時(shí)代背景下，受消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，家電零售渠道的碎片化以及多渠道融合已成為常態(tài)。企業(yè)正通過創(chuàng)新零售模式，如直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、以及F2C、C2M等新興方式，來適應(yīng)市場(chǎng)的變化。這些新興零售模式的興起，不僅為消費(fèi)者提供了更便捷的購物體驗(yàn)，也為家電企業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

傳統(tǒng)貨架電商與內(nèi)容電商之間的邊界在逐漸融合，內(nèi)容成為連結(jié)消費(fèi)者與品牌之間重要的紐帶。當(dāng)前內(nèi)容電商市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大，8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)仍舊延續(xù)“量額雙增”的發(fā)展趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)零售量為11.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.2%；零售額為3.8億元，同比增長(zhǎng)86.5%。（注：內(nèi)容電商包含抖音、快手，下同；零售規(guī)模包含白牌）

2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

大屏趨勢(shì)不改，75英寸及以上產(chǎn)品份額全線增長(zhǎng)

隨著消費(fèi)者對(duì)于視聽體驗(yàn)要求的提高，大屏彩電成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，大屏化趨勢(shì)提檔加速。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)平均尺寸為72.3英寸，較去年同期提升2.5英寸。內(nèi)容電商市場(chǎng)大屏趨勢(shì)不改，75英寸及以上大屏產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)容。從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以36.4%的零售量份額位居首位，較去年同期增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，85英寸產(chǎn)品漲幅緊隨其后，零售量份額為22.7%，較去年同期增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)。超大尺寸市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，98英寸、100英寸產(chǎn)品零售量份額分別為0.5%、1.0%，較去年同期分別增長(zhǎng)0.3、0.4個(gè)百分點(diǎn)?？梢悦黠@看到，75英寸及以上的產(chǎn)品正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其市場(chǎng)份額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。隨著人們對(duì)視覺體驗(yàn)要求的不斷提高，以及科技的不斷進(jìn)步，大屏產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞，大屏產(chǎn)品正逐漸成為市場(chǎng)的新寵。

2024年8月彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

新顯示技術(shù)呈多元共存態(tài)勢(shì)，但發(fā)展進(jìn)程有所分化

在當(dāng)今彩電市場(chǎng)中，新顯示技術(shù)呈現(xiàn)出多元共存的態(tài)勢(shì)。然而，值得注意的是，盡管多種新顯示技術(shù)共同存在于市場(chǎng)之中，但它們?cè)诎l(fā)展進(jìn)程上卻有所分化。這種分化現(xiàn)象不僅反映了不同技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)差異，也為行業(yè)的未來發(fā)展帶來了更多的不確定性與挑戰(zhàn)。同時(shí)，多元共存與發(fā)展分化的局面也促使各技術(shù)不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求立足之地。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)MiniLED電視零售量份額為28.6%，較去年同期增長(zhǎng)27.1個(gè)百分點(diǎn)；量子點(diǎn)電視零售量份額為8.8%，較去年同期增長(zhǎng)6.1個(gè)百分點(diǎn)。而激光電視和OLED電視則呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢(shì)，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)激光電視、OLED電視零售量份額較去年同期分別下降0.2、0.1個(gè)百分點(diǎn)。

2024年8月彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

場(chǎng)景化需求提升，產(chǎn)品功能進(jìn)階升級(jí)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人們生活方式的日益多樣化，場(chǎng)景化需求正逐步提升。在這樣的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于彩電產(chǎn)品的功能不再滿足于傳統(tǒng)的單一模式，而是開啟了進(jìn)階升級(jí)之路。從滿足基本使用需求到適應(yīng)各種特定場(chǎng)景，產(chǎn)品功能的不斷拓展和升級(jí)，既是對(duì)市場(chǎng)需求變化的敏銳回應(yīng)，也是科技進(jìn)步推動(dòng)下的必然趨勢(shì)。這種進(jìn)階升級(jí)不僅為用戶帶來更加便捷、高效、個(gè)性化的體驗(yàn)，也為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)120Hz及以上產(chǎn)品零售量份額為88.0%，較去年同期增長(zhǎng)25.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，144Hz產(chǎn)品零售量份額為37.1%，較去年同期增長(zhǎng)10.3個(gè)百分點(diǎn)；288Hz產(chǎn)品零售量份額為3.6%，較去年同期增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)。

2024年8月彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)高刷產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以不可阻擋之勢(shì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的習(xí)慣也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。在此背景之下，中國彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)正經(jīng)歷著令人矚目的飛速增長(zhǎng)。一方面，這一市場(chǎng)的發(fā)展逐步邁向成熟。內(nèi)容電商憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，積極整合各類資源，將彩電產(chǎn)品與豐富的內(nèi)容相結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加全面的選擇。此外，創(chuàng)新營銷策略也是其走向成熟的重要標(biāo)志，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和多樣化的推廣手段，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。另一方面，結(jié)構(gòu)優(yōu)化也在穩(wěn)步推進(jìn)。隨著消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變以及市場(chǎng)的不斷發(fā)展，大尺寸、新技術(shù)、高刷新等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，引領(lǐng)內(nèi)容電商平臺(tái)逐漸走向結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展階段。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。