低迷的家電市場(chǎng)，終于在“雙十一”爆發(fā)了嗎？

雙十一落幕，雖然不再戰(zhàn)報(bào)滿天飛，但從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，家電整體戰(zhàn)績(jī)?nèi)匀粵](méi)有讓人失望，無(wú)論是在綜合電商平臺(tái)，還是直播電商平臺(tái)，都實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)，再次成為重要陣地。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，10月31日20:00-11月11日23:59（京東起始時(shí)間為10月23日20:00），綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷(xiāo)售額為11386億元，同比增長(zhǎng)2.08%。

TOP10類(lèi)目分別為：家用電器，手機(jī)數(shù)碼，服裝，個(gè)護(hù)美妝，女鞋/男鞋/箱包，電腦辦公，食品飲料，家具建材，母嬰玩具，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外。其中，家用電器總銷(xiāo)售額為1526億元，全網(wǎng)銷(xiāo)售額占比高達(dá)15.6%。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，近1億快手消費(fèi)者和超過(guò)100萬(wàn)的商家、達(dá)人參與了此次大促，雙11全周期訂單量增長(zhǎng)近50%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)增長(zhǎng)超50%，中小商家GMV同比增長(zhǎng)75%，品牌GMV同比增長(zhǎng)155%，其中消電家居行業(yè)的品牌表現(xiàn)尤為優(yōu)異，GMV同比增長(zhǎng)624%，83個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超5倍，68個(gè)品牌增長(zhǎng)超10倍，比如生活電器品牌科沃斯通過(guò)自播與分銷(xiāo)雙輪驅(qū)動(dòng)，在雙11“超級(jí)品牌日”期間實(shí)現(xiàn)累計(jì)GMV超4600萬(wàn)，較大促前增長(zhǎng)978%。

抖音電商宣布，在今年抖音商城雙11好物節(jié)期間，定金預(yù)售商品日均GMV破百萬(wàn)的單品達(dá)468個(gè)，商品層面，超級(jí)品類(lèi)日GMV破百萬(wàn)單品共計(jì)147個(gè)。其中，GMV前三的品類(lèi)分別為潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮。

直播、短視頻的引流，成為今年家電雙十一的一大看點(diǎn)。

美的戰(zhàn)報(bào)顯示，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，其雙11聲量近25億，互動(dòng)量超9200萬(wàn)，直播觀看人次超1億。其中，【綠電行動(dòng)】集結(jié)達(dá)人共創(chuàng)#羊毛換著薅#內(nèi)容實(shí)現(xiàn)近4.5億曝光量，近1400萬(wàn)互動(dòng)量。

截自美的戰(zhàn)報(bào)

海爾智家戰(zhàn)報(bào)顯示，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，其站內(nèi)引導(dǎo)訪客超2500萬(wàn)，種草成交金額達(dá)3.9億元，短視頻單支獲客能力同比提升63%。海爾智家還與IP“你好種地少年”共創(chuàng)，搶占年輕人心智，花式分享智慧科技潮電。通過(guò)達(dá)人矩陣內(nèi)容種草，站外獲取2.6億精準(zhǔn)人群。

康佳446L白小鮮以其“15天保鮮時(shí)間長(zhǎng)平嵌精品自由放”的特點(diǎn)，先進(jìn)的技術(shù)和出色的性能，亮相羅永浩交個(gè)朋友直播間，產(chǎn)品上架后也引起不小反響。

不僅僅是線上增長(zhǎng)，線下也在回暖。美的戰(zhàn)報(bào)則顯示，融合線下超6000家門(mén)店，銷(xiāo)售額環(huán)比618增長(zhǎng)超80%。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《雙11電器消費(fèi)觀察》顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購(gòu)”消費(fèi)持續(xù)走熱，全國(guó)線下核心門(mén)店客流同比提升6成，上海、北京、成都成為電器購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的三大城市(按照銷(xiāo)售規(guī)模排序)。

作為此次政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的指定單位，蘇寧易購(gòu)門(mén)店綠色智能家電銷(xiāo)售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)131%，帶動(dòng)5萬(wàn)元以上品質(zhì)電器套購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)141%。

截自蘇寧易購(gòu)戰(zhàn)報(bào)

從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，蘇寧易購(gòu)《雙11電器消費(fèi)觀察》顯示，新趨勢(shì)家電產(chǎn)品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。此外，綠色節(jié)能家電、取暖類(lèi)家電在雙11期間脫穎而出，成為廣大顧客置家購(gòu)物選擇中的新風(fēng)尚。

美的、海爾智家的戰(zhàn)報(bào)則顯示，基于場(chǎng)景化的成套家電，高端家電增長(zhǎng)明顯。其中，COLMO場(chǎng)景購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超30%，TOSHIBA場(chǎng)景購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超35%。此外，美的系洗地機(jī)、洗烘套裝、全嵌系列等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超120%。

截自美的戰(zhàn)報(bào)

成套購(gòu)買(mǎi)海爾品牌的用戶(hù)增長(zhǎng)63%，卡薩帝的成交用戶(hù)增長(zhǎng)35%，此外主打嵌入式的海爾白巧冰箱，以及海爾雙擎洗干套裝，主打新風(fēng)的海爾新風(fēng)AFA等產(chǎn)品，都銷(xiāo)量不俗。

截自海爾戰(zhàn)報(bào)

奧維數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)家電品類(lèi)今年前三季度零售量同比下滑，整體購(gòu)買(mǎi)需求不足。但是，家電行業(yè)剛性需求仍在，并非沒(méi)有騰挪的空間，本屆雙十一通過(guò)價(jià)格讓利，趨勢(shì)品類(lèi)的發(fā)力，直播短視頻引流，仍然刺激了一波市場(chǎng)需求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。