京東雙11戰(zhàn)況出爐 國產(chǎn)空氣凈化器強勢崛起

“手機41秒破億，電腦48秒破億，5分鐘破11億，京東11.11全球好物節(jié)下單金額突破1271億元，同比增長超過50%”。11月12日零點，萬眾矚目的雙11狂歡節(jié)落下帷幕，首次公布雙11戰(zhàn)績的京東依然保持了3C主場優(yōu)勢，交出了一份漂亮的成績單。在這份成績單中，空氣凈化器的表現(xiàn)尤為亮眼。與往年國外大牌獨霸市場的情形不一樣，今年，國產(chǎn)空氣凈化器品牌強勢突圍，從國外品牌手中搶下一塊大“蛋糕”。

“崇洋黨”變“精明黨”，消費回歸理性

今年，雙11狂歡節(jié)已進入第9個年頭。雖“掃貨群眾”的熱情早已高漲到國外購物網(wǎng)站，但隨著國產(chǎn)品牌的崛起，消費也逐漸回歸理性。

“以前到了這一天，總感覺不淘點什么就虧了。”葛小姐是典型的“海淘族”。她告訴記者，每到雙11，她都要淘一些國外大牌。因為大牌產(chǎn)品單價普遍偏高，雙11做活動時，非常劃算。曾為在雙11當天搶到促銷產(chǎn)品，她會在各大跨境電商平臺搶購物券、打折券、返現(xiàn)紅包，并熬夜搶購。如今，雖會收到大量促銷短信，內(nèi)容看起來也令人“興奮”，但她只會按購物清單采購，同時也會在各大平臺貨比三家，并不再盲目相信大牌。

“今年雙11，我最大的收獲是買了一款性價比超高的空氣凈化器?！备鹦〗阒v起她的“淘寶”經(jīng)歷，頗為得意?！耙婚_始，我看中的是飛利浦AC8622，pm2.5CADR 值910m3/h，甲醛CADR值 688m3/h，性能指標非常高。但是一看價格，雙11居然還要7000多塊！后來，我發(fā)現(xiàn)今年推出的新產(chǎn)品昂吉EK900的性能指標與飛利浦不相上下。然而，昂吉的售價卻只有2899元。于是，我果斷下單購買?！?/p>

國產(chǎn)空氣凈化器強勢崛起，性價比成最大優(yōu)勢

過去幾年，空氣凈化器市場基本上被外國品牌壟斷。而今年，隨著352、錘子暢呼吸等品牌的崛起，國外空氣凈化器品牌也感受到前所未有的壓力。

“空氣凈化器行業(yè)外資環(huán)伺，國產(chǎn)品牌之所以能突圍，在于抓住了供給側(cè)改革的要領(lǐng)，即從供給端優(yōu)化產(chǎn)品性能，并用低價格刺激需求端。”有行業(yè)專家如是認為。

以352空氣凈化器為例，其性能基本上挑不出任何缺陷，價格卻低于外資品牌一大截。在今年的雙11大戰(zhàn)中，352空氣凈化器更是闖入京東空氣凈化器TOP10。

除卻352空氣凈化器，早前被眾多媒體看好的新品牌昂吉，僅雙11當天銷量就逾千臺，這對于一個新品牌來說，成績可謂相當漂亮。這背后也折射出消費者更理性，更精明！其實，昂吉空氣凈化器早已具備爆款屬性。其pm2.5CADR實測值達938m3/h，超過新國標最高值900m3/h；甲醛CADR實測值達536m3/h，遠超新國標最高值500m3/h；累積凈化量（CCM）均達到國標最高等級P4（pm2.5）和F4(甲醛)。而售價卻只有3499，雙11更是降至2899元，性價比非常高。

高效低價，顯然，這已成為國產(chǎn)空氣凈化器彎道超車的法寶。當雙11的繁華落下，國產(chǎn)空氣凈化器強勢崛起的態(tài)勢讓人看到，中國機遇新時代已然開啟！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。