京東雙11戰(zhàn)況出爐 國(guó)產(chǎn)空氣凈化器強(qiáng)勢(shì)崛起

“手機(jī)41秒破億，電腦48秒破億，5分鐘破11億，京東11.11全球好物節(jié)下單金額突破1271億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%”。11月12日零點(diǎn)，萬(wàn)眾矚目的雙11狂歡節(jié)落下帷幕，首次公布雙11戰(zhàn)績(jī)的京東依然保持了3C主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，交出了一份漂亮的成績(jī)單。在這份成績(jī)單中，空氣凈化器的表現(xiàn)尤為亮眼。與往年國(guó)外大牌獨(dú)霸市場(chǎng)的情形不一樣，今年，國(guó)產(chǎn)空氣凈化器品牌強(qiáng)勢(shì)突圍，從國(guó)外品牌手中搶下一塊大“蛋糕”。

“崇洋黨”變“精明黨”，消費(fèi)回歸理性

今年，雙11狂歡節(jié)已進(jìn)入第9個(gè)年頭。雖“掃貨群眾”的熱情早已高漲到國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站，但隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，消費(fèi)也逐漸回歸理性。

“以前到了這一天，總感覺(jué)不淘點(diǎn)什么就虧了?！备鹦〗闶堑湫偷摹昂Ｌ宰濉薄Ｋ嬖V記者，每到雙11，她都要淘一些國(guó)外大牌。因?yàn)榇笈飘a(chǎn)品單價(jià)普遍偏高，雙11做活動(dòng)時(shí)，非常劃算。曾為在雙11當(dāng)天搶到促銷(xiāo)產(chǎn)品，她會(huì)在各大跨境電商平臺(tái)搶購(gòu)物券、打折券、返現(xiàn)紅包，并熬夜搶購(gòu)。如今，雖會(huì)收到大量促銷(xiāo)短信，內(nèi)容看起來(lái)也令人“興奮”，但她只會(huì)按購(gòu)物清單采購(gòu)，同時(shí)也會(huì)在各大平臺(tái)貨比三家，并不再盲目相信大牌。

“今年雙11，我最大的收獲是買(mǎi)了一款性?xún)r(jià)比超高的空氣凈化器?！备鹦〗阒v起她的“淘寶”經(jīng)歷，頗為得意。“一開(kāi)始，我看中的是飛利浦AC8622，pm2.5CADR 值910m3/h，甲醛CADR值 688m3/h，性能指標(biāo)非常高。但是一看價(jià)格，雙11居然還要7000多塊！后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)今年推出的新產(chǎn)品昂吉EK900的性能指標(biāo)與飛利浦不相上下。然而，昂吉的售價(jià)卻只有2899元。于是，我果斷下單購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

國(guó)產(chǎn)空氣凈化器強(qiáng)勢(shì)崛起，性?xún)r(jià)比成最大優(yōu)勢(shì)

過(guò)去幾年，空氣凈化器市場(chǎng)基本上被外國(guó)品牌壟斷。而今年，隨著352、錘子暢呼吸等品牌的崛起，國(guó)外空氣凈化器品牌也感受到前所未有的壓力。

“空氣凈化器行業(yè)外資環(huán)伺，國(guó)產(chǎn)品牌之所以能突圍，在于抓住了供給側(cè)改革的要領(lǐng)，即從供給端優(yōu)化產(chǎn)品性能，并用低價(jià)格刺激需求端。”有行業(yè)專(zhuān)家如是認(rèn)為。

以352空氣凈化器為例，其性能基本上挑不出任何缺陷，價(jià)格卻低于外資品牌一大截。在今年的雙11大戰(zhàn)中，352空氣凈化器更是闖入京東空氣凈化器TOP10。

除卻352空氣凈化器，早前被眾多媒體看好的新品牌昂吉，僅雙11當(dāng)天銷(xiāo)量就逾千臺(tái)，這對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，成績(jī)可謂相當(dāng)漂亮。這背后也折射出消費(fèi)者更理性，更精明！其實(shí)，昂吉空氣凈化器早已具備爆款屬性。其pm2.5CADR實(shí)測(cè)值達(dá)938m3/h，超過(guò)新國(guó)標(biāo)最高值900m3/h；甲醛CADR實(shí)測(cè)值達(dá)536m3/h，遠(yuǎn)超新國(guó)標(biāo)最高值500m3/h；累積凈化量（CCM）均達(dá)到國(guó)標(biāo)最高等級(jí)P4（pm2.5）和F4(甲醛)。而售價(jià)卻只有3499，雙11更是降至2899元，性?xún)r(jià)比非常高。

高效低價(jià)，顯然，這已成為國(guó)產(chǎn)空氣凈化器彎道超車(chē)的法寶。當(dāng)雙11的繁華落下，國(guó)產(chǎn)空氣凈化器強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)讓人看到，中國(guó)機(jī)遇新時(shí)代已然開(kāi)啟！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。