10月8日,統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)正式落下帷幕。作為統(tǒng)帥電器轉型之后的首個品牌節(jié),這場為期一個月的大型場景式交互活動創(chuàng)造了出色的業(yè)績表現(xiàn),成功領跑年輕市場。尤其在互聯(lián)網時代,傳統(tǒng)市場的邊界被打破的情況下,統(tǒng)帥電器打造首屆品牌節(jié)便是其加速轉型升級步伐、提升企業(yè)核心競爭力的重要舉措。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,整個品牌節(jié)期間,統(tǒng)帥電器業(yè)績持續(xù)走高,同比增幅32.5%??照{、廚電等產線的表現(xiàn)頗為亮眼,廚電產線更是創(chuàng)造了204.7%的巨大增幅。
必須肯定的是,在如此亮眼的成績背后,統(tǒng)帥電器的年輕化戰(zhàn)略發(fā)揮了重要的助推作用。最近幾年,我國的消費結構發(fā)生了巨大的變化,新崛起的85后、90后消費者儼然成為了家電市場的消費主力軍。在多元文化熏陶下成長起來的年輕一代,年輕消費者不僅注重產品質量,而且注重品牌理念,尋求符合自身定位的產品“特質”。正是對年輕社群消費心理的先知先覺,促使統(tǒng)帥在2016年率先啟動戰(zhàn)略轉型,以“輕時尚、悠生活”的品牌理念全面“進軍”年輕市場,這也為此次品牌節(jié)業(yè)績飄紅奠定了基礎。
在年輕化戰(zhàn)略的指導下,統(tǒng)帥電器率先從產品層面上進行革新,根據(jù)年輕消費者的需求,創(chuàng)新出年輕人真正需要的產品。例如統(tǒng)帥空調針對目前市面上普通空調存在的功能“多而全”,但是操作繁瑣、用戶體驗不佳的痛點進行創(chuàng)新性研發(fā),推出了基于人體工程學的行業(yè)領先科技——HOME一鍵舒適技術。用戶只需要輕輕一按,便可以智能調整到人體最佳舒適溫度,從而大大簡化了操作,提升了用戶體驗性。再比如,統(tǒng)帥鏡面中字智能冰箱具備全溫區(qū)變溫功能,其-20℃到5℃的寬幅變溫功能為不同食材的保鮮提供了最佳解決方案。
除了用創(chuàng)新的產品設計來滿足年輕人的需求,統(tǒng)帥電器在年輕化品牌營銷方面也加快了腳步。例如此次品牌節(jié)期間,鄭州中心將統(tǒng)帥品牌融入校園,開展評選最美教官活動,在增加品牌曝光度的同時,也樹立了年輕、時尚、活力的品牌形象。值得一提的是,統(tǒng)帥新品亮相順逛“920狂想節(jié)”,得到明星嘉賓李艾、孫驍驍、陳瀟的青睞。此外,正值統(tǒng)帥生日之際,統(tǒng)帥電器百店慶生。同時,深受年輕觀眾喜愛的國腳于大寶、鄭龍、王永珀更是錄制視頻為統(tǒng)帥電器送上祝福,從而提高了品牌在年輕社群中的聲量,擴大了品牌影響力。
業(yè)內人士指出,隨著消費升級,家電企業(yè)競爭的白熱化催生了更多的細分市場。對于企業(yè)來說,想要贏得這場“持久戰(zhàn)”的勝利,就必須在產品、渠道、品牌建設等方面下足功夫。此次統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)期間業(yè)績飄紅,這無疑在一定程度上印證了其年輕化策略的成功性。作為家電界的轉型“先鋒”,統(tǒng)帥電器的成功表現(xiàn)也為業(yè)內家電企業(yè)轉型樹立了典范。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
掃碼下載
免費看價格