進入9月以來,面對中國家電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)“金九銀十”超級促銷季,整個家電廠商的表現(xiàn)卻頗為平靜。除了少數(shù)企業(yè)的新品發(fā)布和電商的主題促銷之外,大多數(shù)家電廠商還在醞釀、等待之中。
這讓不少家電人暗自嘀咕,難道中國家電市場將沒有“十一黃金周”盛景了?難道家電業(yè)傳統(tǒng)的“金九銀十”商業(yè)鐵律,真的要被“銅九銀十金十一”新周期取代了?對于家電廠商來說,到底是按照老規(guī)律進行市場商業(yè)的布局,還是要重新開新周期的拓展?
當前整個9月家電市場的平靜與平淡,是不爭的事實。越來多的家電廠商已經(jīng)將精力和資源開始重新組合和分配,9月從過去的促銷引爆月變成了資源積累和體系磨合月。同時,傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”,特別是家電廠商最關(guān)注的“十一黃金周”盛景,也很難再現(xiàn)。因為過去三年來的家電十一黃金周,已經(jīng)徹底變成白銀周,讓很多家電廠商意識到變天了!。
從去年開始,不少家電廠商率先開始圍繞“銀九銅十金十一”這一促銷新周期,進行市場推廣、促銷,以及產(chǎn)品引爆體系的資源重構(gòu)和能力再造。最明顯的,就是海爾、美的、海信、TCL、奧克斯等各個家電企業(yè)主導的品牌日主題促銷,竟然十一長假后陸續(xù)引爆。意圖非常明顯,就是要趕在雙11大戰(zhàn)前夕提前攔截一部分消費需求。
可以說,雙11雖然是由阿里、京東等電商巨頭“無中生有”造出的一個消費促銷節(jié)日,但是最近3年來已經(jīng)徹底成為家電市場下半年促銷的重頭戲。圍繞雙11消費大促的受眾效應,家電企業(yè)已經(jīng)形成“前后夾擊”促銷包圍圈:除了10月中下旬的品牌日主題促銷,還有12月上中旬的產(chǎn)品主題促銷。
從這個角度來看,正所謂“磨刀不誤砍柴功”。9月的市場整體平靜,并不代表家電廠商在需求引爆、市場推廣等方面已經(jīng)疲軟,或者頹勢。相反,而是在醞釀一場更大的暴風雨,積累資源、聚集力量。這將跳出“金九銀十”的傳統(tǒng)軌道,邁入“銀十金十一”的新體系之中。
接下來,對于所有家電廠商來說,2017年市場大戰(zhàn)的最后一個風口和節(jié)點,已經(jīng)悄然而至。必須要在不多的時間里,做好在產(chǎn)品、資源、推廣、活動等方面的一系列準備。從而才能更好地迎接新的商業(yè)暴風雨!
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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