聚焦熱點丨遠想生物CMO王璨：真實觸達求美所需，展望醫(yī)美營銷未來發(fā)展

鋼鐵快報：醫(yī)美亂象的整治對于行業(yè)整體的合規(guī)化來說是一件好事，讓行業(yè)回歸于醫(yī)療的本質，雖說醫(yī)美行業(yè)的本質是醫(yī)療，但仍具有消費的屬性，因此滿足消費者所需才是關鍵。如何做到滿足消費者所需，首先是要對虛假醫(yī)美宣傳進行告別，杜絕了虛假宣傳才可以通過雙方溝通之間換取的信任，來搭建與消費者之間的心之橋梁；其次是現(xiàn)階段的醫(yī)美營銷模式稍顯落后，和醫(yī)療慣性思維的不同，醫(yī)美營銷的重點在于醫(yī)院、醫(yī)生以及產(chǎn)品本身的真實口碑反饋，以及消費者本人更愿意通過何種渠道來了解醫(yī)美相關信息，這種觸媒習慣的調查，是現(xiàn)階段醫(yī)美營銷比較缺少的行動點之一，但相信在未來會有所變化。

鋼鐵快報：因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及媒介多樣化的發(fā)展，在線上可以通過電商直播、網(wǎng)紅KOL、小紅書種草等內容來進行宣傳，不過現(xiàn)今的醫(yī)美營銷還是偏重于“流量至上”的思想，很多人在做醫(yī)美營銷的時候只是把線上的渠道當做了一個“流量工具”，而不是側重于營銷本身，對比一些市場成熟化的行業(yè)，例如母嬰、彩妝等，它們不是拿線上的各類渠道作為“流量工具”，是在線上以及線下多元化、多方位的進行綜合性營銷，醫(yī)美行業(yè)在未來的線上營銷，也可以走向多元化的發(fā)展，及時地觸及到現(xiàn)在消費者的網(wǎng)絡搜索行為習慣、消費慣性、消費模式等問題，有助于醫(yī)美營銷適應當代環(huán)境下的發(fā)展。

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