鋼鐵快報:醫(yī)美亂象的整治對于行業(yè)整體的合規(guī)化來說是一件好事,讓行業(yè)回歸于醫(yī)療的本質(zhì),雖說醫(yī)美行業(yè)的本質(zhì)是醫(yī)療,但仍具有消費的屬性,因此滿足消費者所需才是關(guān)鍵。如何做到滿足消費者所需,首先是要對虛假醫(yī)美宣傳進行告別,杜絕了虛假宣傳才可以通過雙方溝通之間換取的信任,來搭建與消費者之間的心之橋梁;其次是現(xiàn)階段的醫(yī)美營銷模式稍顯落后,和醫(yī)療慣性思維的不同,醫(yī)美營銷的重點在于醫(yī)院、醫(yī)生以及產(chǎn)品本身的真實口碑反饋,以及消費者本人更愿意通過何種渠道來了解醫(yī)美相關(guān)信息,這種觸媒習(xí)慣的調(diào)查,是現(xiàn)階段醫(yī)美營銷比較缺少的行動點之一,但相信在未來會有所變化。
鋼鐵快報:因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及媒介多樣化的發(fā)展,在線上可以通過電商直播、網(wǎng)紅KOL、小紅書種草等內(nèi)容來進行宣傳,不過現(xiàn)今的醫(yī)美營銷還是偏重于“流量至上”的思想,很多人在做醫(yī)美營銷的時候只是把線上的渠道當(dāng)做了一個“流量工具”,而不是側(cè)重于營銷本身,對比一些市場成熟化的行業(yè),例如母嬰、彩妝等,它們不是拿線上的各類渠道作為“流量工具”,是在線上以及線下多元化、多方位的進行綜合性營銷,醫(yī)美行業(yè)在未來的線上營銷,也可以走向多元化的發(fā)展,及時地觸及到現(xiàn)在消費者的網(wǎng)絡(luò)搜索行為習(xí)慣、消費慣性、消費模式等問題,有助于醫(yī)美營銷適應(yīng)當(dāng)代環(huán)境下的發(fā)展。
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